| 标题 | 网络文学自出版平台中编辑价值研究 |
| 范文 | 王绍忠 卢民极 【摘 要】本文认为，在网络文学自出版平台中，编辑要在编辑职责基础上，掌握筛选信息、优化提升信息、传播信息的技巧；服务作者、读者、传统出版机构；加深对网络出版的了解，合理应用编辑的多重身份。通过解决作者自主性提高、编辑工作专业性被稀释的问题，明确自出版和传统出版的区别所在，保证网络文学自出版平台的社会价值。 【关键词】网络文学；自出版平台；编辑价值 中图分类号：G237 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-02114-03 自出版（Self-publishing）是指图书或其他形式的出版物在没有出版商参与的情况下，由作者进行出版的新兴出版业态。①和传统出版业不同，其出版环节被大大压缩，读者与作者的联系更为紧密，呈现收费方式多样化、产品形式多样化的趋势。目前我国的自出版平台仍在发展初期，潜力十分巨大。在众多自出版平台中，由于平台特性，当下网络文学自出版平台编辑难以找到发展方向，本文将探讨网络文学自出版平台中编辑价值。 一、网络文学自出版平台现状 （一）网络文学自出版平台与其他自出版平台的对比 1.网络文学自出版平台。网络文学自出版平台是现在自出版平台内较为热门的一类，其本质就是以网络文学站点为基础的自出版平台。这也是国内外广泛认可的、具有新时代中国互联网特色的一种自出版模式。国内众多原创文学平台的自出版多为付费阅读形式，如起点中文网、晋江原创文学城、云起书院等网络文学站，皆是使用部分免费章节吸引读者，后续部分收费的方式实现电子书的自出版。 2.其他自出版平台。除了网络文学自出版平台，自出版平台还分为专业性自出版平台、传统出版企业自出版平台、自媒体自出版平台、综合性自出版平台。专业性自出版平台是由数字出版平台发展而来。它以电子书为核心产品，主要依托于各个互联网通讯巨头和出版社的合作，从初期的购买出版社版权转化为数字形式，到现在与作者直接签约进行数字出版活动，专业性自出版平台也在不断改进发展中寻找自己的道路。网络文学自出版平台与之相比更为灵活，与读者互动性也更强，但与其在出版内容和出版流程上有较大的区别。 传统出版企业自出版平台是传统出版企业自身的改革。在自出版行业急速发展的当下，依托网络平台实现传统出版业务的进一步发展，是传统出版企业进行升级转型的途径之一。这样的平台可以专注于学术也可以利用网络机制进行选题互动。传统出版企业自出版平台与网络文学自出版平台的运营范围重合度较小，适合进行平台合作。 自媒体自出版平台的根基是网络社交平台，主要来源于社交媒体上内容的整理。利用大众日益增长的个人需求开通的定制印刷业务和电子杂志业务都是它的主体业务。自媒体自出版平台最为贴近大众，内容也更加庞杂且良莠不齐。相较于自媒体自出版平台，网络文学自出版平台的文学性更强，出版过程更偏向与传统方式，出版形式较为单一。 综合性自出版平台以百度文库为主要代表，内容依靠平台用户自主上传分享，再由平台进行审核而不加编辑修改。最初这样的模式让综合性自出版内出现很多没有价值的内容，但经过平台自身发展整改和原创作者的比例不断加大，综合性自出版平台利用其分类细致、条目众多的优点，吸引到了更多用户和认证机构合作。网络文学自出版平台与之相比具有更多的原创性，文学性、娱乐性的内容更为充实。 （二）国内网络文学自出版平台环境分析 根据中国互联网络发展状况统计调查显示，我国网络文学用户规模不断扩大。从数字化阅读方式的人群分布特征来看，我国成年数字化阅读方式接触者中18-29周岁人群占36.3%，40-40周岁人群占22.9%，50-59周岁人群占9.7%。可见我国成年数字化阅读方式接触者中86.3%是18-49周岁人群。②网络文学自出版平台受众基本为网络阅读用户，这一人群正逐渐成为网络用户主流群体。 1.政策环境。2015年国家新闻出版广电总局、财政部联合发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》中提出了“加大国家出版基金对涉及出版融合发展的出版项目支持力度”“出版传媒集团跨地区、跨媒体兼并重组，打造自出版平台”。但《出版管理条例》规定“报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版”。国家尚未表明作者个人利用自出版平台进行出版活动的合法性。因此，现在的网络文学自出版平台仍然依托于传统出版机构来进行合法运作。 2.技术环境。随着数字技术的发展，网络文学自出版平台的技术也不断更新换代。尤其是以网络普通用户为基础的网络文学自出版平台，由于本身内容质量原因需要在技术形式上多下功夫，融合深度社交和内容聚合的理念与日新月异的数字技术，可以实现更多的内容呈现方式。移动端的阅读平台也因为设备的优化和技术换代，得以让读者拥有更佳的阅读体验。 3.国民阅读消费观念。第十四次国民阅读报告显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，有40%的国民表示能接受付费下载阅读，比上一年的50.2%下降了10.2%。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为1.78元，价格接受程度比上一年的1.64元略有上升。手机阅读群体中，25.2%的人能接受付费阅读，而有74.8%的人只看免费的手机读物。手机阅读群体在2016年人均花费在手机阅读上的费用为16.95元，较上一年的11.19元有所上升。③说明国民阅读消费观念正在不断强化，作者和网络文学自出版平台获得的收益也不容忽视。 二、编辑工作在传统出版业与网络文学自出版平台中的异同 （一）筛?选信息 1.对当下热门题材的敏感度。对于传统编辑来说，把握当前市场需求、掌握读者心理是必不可少的编辑技能，而作为自出版平台编辑则更需要在这方面多下工夫。自出版平台的特性决定了它的读者群体，快餐化碎片化的閱读模式要求文章在第一时间就要抓住读者眼球，所以选择热门题材就成了吸引读者的捷径。对热门题材的敏感度需要编辑在多年的阅读实践中培养，同时也可以利用大数据统计掌握当下读者的喜好。不过一味迎合热门题材也不是长久之道，有能力的编辑应该善于创造热门而非单纯跟风。 网络文学自出版平台本质是偏向娱乐化的自出版平台，编辑需要时刻了解不断更新的网络文学风向标，对热门题材和市场趋势的知识需要在阅读和数据分析中更新。每个读者都有自己不同的喜好，编辑也不例外，然而编辑工作要求编辑做到站在一个客观的立场上去看待每个作品，用根据自身阅读经验和大数据分析得来的成功作品元素来比对需要进行审核的作品。 2、网络时代作者挖掘。网络文学自出版平台中最重要的还是网络文学作者和读者之间的交流互动，所以除了吸引读者之外，发现优秀的作者也是编辑工作中的重中之重。 在较大的、拥有成熟运作模式和用户群体的网络文学自出版平台中，编辑要做的是在众多投稿和文章中进行挑选，找出其中有潜力的作者。当然编辑做不到把所有作品都浏览一遍，这时网络文学自出版平台的后台数据就能帮助编辑，在茫茫稿件中选择出有亮点的作者，方便编辑与之沟通。编辑与作者进行合理的协商交流后，使优秀作者与平台签约，为平台创造经济效益。 在尚未成熟的网络文学自出版平台中，编辑除了要做到前者之外，还要在站内外作者群体中针对网站优势和福利待遇进行有针对的宣传，争取吸引到更多的作者入驻。 （二）优化提升信息 1.稿件审核。稿件审核是编辑的基础工作之一，不论是在哪个平台上都要注重稿件的内容的合法性，为了网络文学自出版平台的发展也要注重稿件的质量。如若作者在稿件方面出了问题，他的责任编辑难辞其咎。编辑在约束作者之余也要注意不能因为一味追求潮流放下编辑基本道德素养，利用网络规则漏洞增加收益的行为也不可取。编辑的基础文化素养仍应当保留，不过在作者自主性强的网络文学自出版平台，像是修改错别字、调整文章内容这种类型的工作在编辑工作中不会占重要部分，主要依靠作者自查自改。 2.作者交流。網络文学自出版平台的性质使网络文学作者在创作中占主导地位，编辑与作者需要密切交流，了解作者的写作规划，帮助作者及时调整、修改大纲，为作者提供编辑建议。利用大纲交流可以有效节省编辑的时间和精力，专注讨论作品的价值和可行性，从现有的大纲和作者自身水平并结合近期相似题材作品的综合情况，预判出该作品是否需要加以修改。与作者合作协商作者待遇也是编辑与作者交流的一个重要项目。作者待遇除了网络文学自出版平台已规定的稿酬分配，还有作品营销推广策略以及作品曝光度分配。酒香也怕巷子深，没有足够的推广，好的作品很难得到其应有的报酬，所以编辑与作者的交流不止停留在作品内容层面，更在营销推广等传播层面。这就是下面要提到的网络文学自出版平台编辑工作中的传播信息。 （三）传播信息 1.榜单推送把控。就像前面提到的，网络文学自出版平台中作品繁多，编辑如何才能使负责的作者脱颖而出？很多网络文学自出版平台不约而同地采用了榜单推选的方式。各种网络文学站点中，编辑设立了名目各异的榜单，有按作品题材分类、按作品收益分类、按作品更新分类、也有编辑推荐榜单；不管是什么榜单，它的最终目的即为推荐在榜作者的作品。榜单的重要性是每一个网络文学自出版平台编辑和作者都深知的，在有曝光度的前提下，读者才会认识到不同的作品。 编辑可以通过作品热度、作品质量、作者要求等因素有计划地进行榜单安排。大多数情况下编辑都需要提前联系作者，保证在榜作者知晓榜单情况并根据要求增加更新频率，或者于在榜时期设置情节冲突吸引、巩固读者群体。 即使在同一个网络文学自出版平台内，网络与移动端的榜单推送技巧也有所区别。网页榜单可呈现内容较移动端榜单更为多样化，推荐语或作品简介也应根据不同情况加以修改，达到便于读者浏览榜单的目的。 2.网络营销。网络营销一般被用于已经有一定读者规模的作者、作品上。在社交媒体、网络文学自出版平台内部榜单推荐；使用网络文学自出版平台的微信公众号、官方微博进行盘点、推荐等皆属于常见手法。但是网络营销过犹不及，适当的网络营销可以为作品和作者带来热度和收益，一旦过度营销反而会造成反效果。在作品的选择上也要多加把控，选择那些真正有实力的作品，以免透支网络文学自出版平台的信誉。适当的网络营销可以形成良性循环，使网络文学自出版平台、编辑、作者、读者都能有所获益。 （四）编辑服务 1.作者服务。网络文学自出版平台中的作者服务与传统出版平台的有很大差别，这种差别来源于当下网络文学自出版平台的泛娱乐化。编辑根据自身经验在长年阅读总结出的商业化创作理论是作者需要了解的，这能帮助作者明白现在的平台趋势，做出自己的选择。 由于网络文学自出版平台现在还是依附于传统出版平台之下的，作者的实体书出版服务在实现前要与传统出版平台编辑进行协商。要取得电子书的收益就在签约网络文学自出版平台后，依照文章数据决定是否开通付费业务。 对作者的基础推广服务主要体现在网络文学自出版平台内的榜单变化上，需要编辑依照后台数据进行筛选，作者密切探讨，对作品前景做出分析和预测。 以上服务大多是针对已与网络文学自出版平台签约的作者，未签约的作者可以按自己的要求与编辑联系，包括但不限于签约、咨询等方面。 2.读者服务。网络文学自出版平台提供给读者的是建立在互联网技术上多端的、全方位互动的读者服务。大多数读者利用碎片化时间阅读网络文学自出版平台作品，平台页面简洁、操作方便、推送及时，可以大大提升读者的阅读体验。在网络文学自出版平台上，读者与作者的直接互动也因平台而变得方便，使读者的评论清楚地表达出来，全方位的积极互动体验强化了以读者为主体的阅读服务。 3.传统出版机构服务。网络文学自出版平台作为主打原创作品的平台，在与传统出版机构对接中需要提供版权保护，持续输出作者资源。电子书形式出版的作品要纸质化时，网络编辑、作者与实体书编辑之间的稿酬分成、版权交流还有宣传交流，应根据实际情况做出合理定位。 三、网络文学自出版平台中编辑的尴尬处境 （一）作者自主性提高 在网络文学自出版平台中，作者与读者的直接互动要比作者与编辑的多，在与作者交流的阶段提到了编辑要与作者交流大纲并加以改进，但编辑对作者作品的建议影响作者思维的比重在实际上只占很低的比重。在网络文学自出版平台上，成为作者的门槛大大降低，这些网络文学作者不同于传统的作者，编辑在网络交流中难以了解作者的真正想法，各种不可控的因素实在太多。编辑无法认真培养手下每一个作者，只能给他们提供合适的环境来自由成长。 （二）编辑工作专业性被稀释 在网络文学自出版平台，编辑更多地担任着“推荐者”的职责，由于作者的自主性提高，很多原本属于编辑的工作分摊到了作者和大数据分析上，编辑的专业性难以体现。但是这只是浅层的现象，真正体现编辑价值的在于专业编辑独到的眼光和对于自出版产业风向的预见。不过不是每个编辑都能做到这一步的，只有深入行业内部积累多年自出版经验才有机会成为具有决策能力的专业编辑。 （三）电子出版与纸质出版编辑要求区别 電子出版需要编辑了解更多数字技术，对于网络数据的敏锐程度要求大大提升，复合了多种信息管理职务。因此，网络文学自出版平台编辑与传统出版编辑的差别就体现在自出版平台编辑因为载体的缘故需要编辑的内容更为娱乐化，出版的原创电子书籍更注重网络效益。 四、网络文学自出版平台下编辑的发展 为了保证编辑在网络文学自出版平台中价值得到充分发挥，编辑需要从以下几个方面不断充实、提升自己。 （一）加深对网络出版的了解 网络出版形式随着时间的流逝不断变化，编辑需要一直吸纳新鲜知识丰富头脑，依靠自身的积累和前辈的指导，总结出属于自己的自出版网络理解形式。 （二）编辑的多重身份 好的编辑作为信息整合者，在收集整理信息之余，并将之加以分析，从中整理出有益的内容传达给作者；作为内容创造者要自身文化水平过硬，在此前提下加深评论素养；作为数据分析者对大数据理解深刻，及时从数据里提炼出需要的内容；作为平台维护者监管把控网络文学自出版平台内的作品质量，及时清除不良内容。 （三）保证社会价值 网络文学自出版平台是更偏向通俗化、娱乐化的出版平台，很多编辑受限于当前尚不完整的职业化环境和市场的局促性，无法做到引导社会文化向更好的一面发展。现在自出版平台的野蛮生长时期是对编辑的一重考验，每一个编辑都应该做到有益于社会，保证网络文学自出版平台的文化价值。 五、结语 作为网络文学自出版平台编辑，不仅要做好传统编辑的本职工作；还要在传统编辑工作的基础之上加强网络自出版相关知识，培养筛选、优化、传播信息的技能，做好编辑服务，合理应用编辑的多重身份，保证网络文学自出版平台的社会价值。在当前环境下，处于发展时期的网络文学自出版平台需要编辑严守编辑职业道德规范、加强自身监管，做到理性对待网络文学自出版的优势和缺陷，为更好地发挥网络文学自出版平台中编辑价值奠定基础。 注释： ①刘蒙之.美国图书“自出版”模式的历史、现状与评价[J].燕山大学学报（哲学社会科学版），2012，13（4）：141. ②第十四次全国国民阅读调查公布：人均读书近8本[N].人民日报，2017-4-19（12）. ③第十四次全国国民阅读调查公布：人均读书近8本[N].人民日报，2017-4-19（12）. |
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