| 标题 | 动态标志设计特征与应用 |
| 范文 | 龚静 【摘 要】在互联网迅速发展的今天，各种新型的设计方式不断出现。其中动态标志设计就是一种新的标志形态。它应用了不同类型的电子媒介，通过大量新的载体来完成任务。当下的市场中，Flash以及定格动画被广泛应用于现代设计中，但是如何将平面中的动画展现出动态美，吸引人的眼球则需要高效熟练地应用动态标志设计。本篇文章中，以动态标志设计为主体，分析它的相关特征，并提出应用动态标志设计的方法。 【关键词】动态标志；设计特征；应用 中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）10-0138-01 标志在人们的日常生活中经常见到，但是随着时代的发展，人们对标志设计有了更高追求，单调的符号元素已经不能满足当下标志的设计。设计人员不断利用新兴的载体突破静态标志设计的局限性，在视觉上更是改变了平面设计的效果，以新的设计理念来展现标志的丰富多彩。对于标志设计者来说，要转变原有平面静态设计的思想，从三维立体和动态的模式来转变，从而展现更好的动态设计效果。 一、动态标志设计的特征 （一）从单一画面向多画面转变。标志在传统设计中是在二维平面中以静态化的方式来展现图形的，其中标志中的许多图形都难以从不同角度展示在观者面前，其图形转换只能瞬间展示。在动态标志设计中利用的是动画媒介工具，比如Flash，通过在标志图中添加变化的要素然后转变成一种组帧的图形。在动態标志设计中，以企业想要体现的品牌特征和含义为基础，能够在确定的期限内将企业想要表达的内涵以多幅图形不断变化的方式来呈现[1]。 （二）由单一的色彩转变为随时间变化的多色调。丰富多彩的标志色彩更能吸引人的眼球，所以二维空间不能局限于多种颜色的设置。在传统的标志设计中，颜色被固化，一般都采用的是标准的预先设计好的色彩。这种方式限定了标志颜色的使用范围，自由化设计发挥的水平被限制，难以让设计的标志发挥更好的效果。动态标志设计则是对传统固定色彩使用的突破。在设计的过程中，设立多个时间段，然后在这些不相同的时间段里将不动的颜色进行转换，所以随着时间的拓展，标志能够在空间里变化出多种多样的色彩。 （三）增加了时间和空间的组合。标志中的内涵在传统的标志设计中都是以第一时间的方式向受众进行传输，当得到信息之后受众就会有所反应。而动态标志设计加入了空间感，空间和时间的组合，能够更好地增加视觉吸引力[2]。通过动态标志设计，受众不是在一个时间段获取标志信息，而是通过空间里的运动变化将标志信息在一段时间里呈现出来。在这种效果下，标信息的呈现变得多样化，不仅为标志增加了意思神秘性，还巧妙地表达了标志的含义，更加能够吸引受众欣赏。 二、动态标志设计的应用方法 （一）灵活处理点、线、面等视觉元素。动态标志的设计是让标志更具有视觉吸引力，呈现出一种运动的感觉。所以在设计标志时，对标志的大小、角度、位置等要素进行变动，进而调整标志的平衡性，让标志的每一点都发挥作用，让其呈现出一种清晰的律动感。在动态标志设计中，点、线、面是基础的元素，所以要巧妙灵活地处理它们，通过简洁、层次分明的方式表达标志的内涵，然后结合动画，运用动态的方式增加视觉效果，直观呈现标志信息。 （二）有效使用明暗、重叠以及超现实等手法。一般来说特别抽象的图形无法准确呈现标志本质的含义，对于受众来说，也难以获取准确的信息。如果采用创新的合理化策略，为标志创造矛盾空间，展现一种魔幻的超现实感，就会获得不一样的效果。在生活中，光影与我们的关系紧密，动态的设计中可以利用光影的明暗、重叠增加视觉效果，动态的矛盾空间效果可以让人们和标志进行互动，不仅体现标志的神秘性也能够让人们深入了解标志的内涵[3]。 （三）增加动态声音表示的使用。在传统操作中，标志设计吸引大众眼光仅仅是从视觉的角度，但是随着信息技术的发展，消费者有了更高的要求，现代化的标志设计只有增加多元化的元素才能留住消费者的目光。所以动态标志设计是从二维空间向三维空间或者多维空间转变的。同时，动态标志设计由静态转变为动态，单一性改变为多元性，而动态声音的加入则能够更加增强标志的吸引力。我们日常中最常接触到的使用动态声音效果的是“奔腾”的电脑广告，随着标志的出现，相对应的主体音效就会出现。在长期使用中，受众就会将动态标志和这一声音相联系，在脑海中留下对品牌的长时间记忆。对于品牌的传播者来说，在标志设计中增添动态声音，不仅能够为标志增加娱乐或者文艺气息，还能够传播品牌形象。 三、结语 在经济迅速发展的今天，人们的物质生活水平也不断提高，对于精神文明有了更高的追求，而丰富多彩的标志设计会成为影响大众视觉的重要组成部分。作为创新的设计模式，动态标志设计实现了单一画面向多幅画面的转变，色彩多样化，而且组合了时间和空间。在应用动态标志设计过程中，要灵活处理点、线、面等元素，多应用明暗、重叠和超现实手法，同时借助动态声音来增加品牌效果，以呈现最好的设计效果。 参考文献： [1]安静，刘景森.新媒体技术下动态标志的设计与应用研究[J].美术教育研究，2017，（14）：64. [2]赵敏.动态标志设计与应用[J].现代装饰（理论），2016，（07）：96. [3]梁伟.动态标志设计特征与应用研究[J].包装工程，2017，（12）：228-231. |
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