| 标题 | 《明星大侦探》：网络综艺节目的战略分析 |
| 范文 | 邹雨馨 【摘 要】从20世纪80年代的电视综艺到如今网络综艺的出现，综艺节目得到了长足的发展，整个体系已经逐步趋于成熟。随着网络的普及，网络综艺以其自身的高质量和高话题度的优点吸引年轻人关注，发展前景可观。文章以《明星大侦探》为研究对象，分析其优势及特点，探索网络综艺节目的战略方针。 【关键词】网络综艺；节目创新；《明星大侦探》 中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）12-0097-02 一、网络综艺的现状 在“互联网+”的时代下，人们的生活理念在逐渐发生着变化，大家对于综艺节目的认知也不仅仅依靠于传统的电视媒体。如今，网络也成为了视频播出的重要载体之一，相比电视传播，网络传播更具有灵活性。从2007年网络自制综艺的形成到现在，网络综艺层出不穷，各个平台的竞争也尤为激烈。截止到2018年10月，在国家广电总局备案的网络综艺已经达到900部，网络综艺上新总量稳中求进，高质量，高口碑的精品网络综艺不断涌现。一些网络综艺将热点话题以及生活话题与策划内容巧妙结合，在选取话题之前会通过微博、贴吧等网络平台投票留言得到大家最关注的话题，加以分析利用，增强观众的参与度。在未来，主流媒体将紧紧跟随时代的脉搏，网络综艺将拥有着一定的影响力。同时对于网络综艺的政策管控会更加严格，严格把控以防粗制滥造，低俗内容、虚假点击量等行为出现，网络综艺只有打造出自己特有的风格，更加精品化、创新化、大众化才能不被掩埋，走在网络综艺时尚的前端。 二、《明星大侦探》的创作特色 《明星大侦探》由芒果TV独播，是一款剧情演绎推理的真人秀节目，它引进自韩国综艺《犯罪现场》，却不局限于它的内容模式。作为中国首档明星剧情演绎推理的综艺节目，《明星大侦探》的内容形式主要可以概括为“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”。明星玩家需要根据剧情设计扮演不同的角色，角色包含一名侦探，其余人均为嫌疑人，凶手则会隐藏在嫌疑人之中且只有真凶可以说谎，环节设定有集中推理、分组搜证、侦探一对一审问分析、投票等，玩家根据剧本通过搜集的线索进行分析判断，只有找到真凶才算获胜。节目推出后，得到了大家超高的关注度，收视率不断提升，获得良好的口碑。除了明星效益与宣传力度的因素之外，节目本身的内容形式与深刻内涵也值得我们学习研究。 （一）创新节目形式，摆脱纯娱乐综艺。《明星大侦探》作为中国首档剧情推理真人秀节目，拓宽了网络综艺节目的市场，引进了新的节目形式，将网络综艺提到了一个新的高度。《明星大侦探》将剧情设计同真人秀综艺节目结合起来通过微博投票等方式选择出最受关注的剧情，从而也大大增加了观众的参与感，成功的吸引了观众的注意力。 《明星大侦探》的每一期的节目都十分新颖，案件也十分精彩。每期主题在选定时都会加入一些经典话题，如《末日蜜蜂》参考自《肖申克的救赎》《恶意》等著名作品的情节，第三季第三期《暗黑童话》参考来源于《格林童话》，角色定位选取童话中的小红帽、白雪公主、小矮人、巫师、王后、国王、王子进行改编，将几个不同故事中的角色汇集在一起，给剧本增添一抹神秘色彩，似曾相识的剧情中却有着极大的翻转，通过反复的搜证、推理，情节环环相扣，节奏松弛有度，案情扑朔迷离，线索在解开谜团的同时也混淆视听，让观众津津乐道。 （二）满足受众心理，环节互动性极强。作为情节推理类节目，难以避免推理过程中的戏剧性与冲突性，明星嘉宾相互指认，需要通过线索解说来摆脱自己的嫌疑，而往往这个过程更加吸引观众的眼球，很好地满足了观众好奇心。“在网上， 受众可以在不同视窗自由地选择角色， 且在同一时空， 网络受众可以扮演多个角色， 并且可以在这些角色之间进行自由的切换。网络受众的这种角色扮演是一种代入心理， 是受众在网络空间的自我呈现。”[1]节目组将事先准备好的剧本整合成不同的故事下发给明星嘉宾，而观众则在此节目中拥有“上帝视角”，每个线索每个故事都完整地展现给观众，观众可以根据所想随意选择角度进行推理，形成自己的逻辑关系，从中释放压力得到了更多的满足感。 其次，节目对于网络的运用也是十分得心应手。不仅让观众来决定每期的明星嘉宾，而且更是衍生出“推理大师剧本”微信公众号，“我是迷”APP等一系列线上产品。观众在闲暇时可以选择自己感兴趣的剧本，真正参与到过程中，体验到头脑风暴带给自己的快感。 （三）传播积极能量，树立良好价值观。正确的价值观的塑造是保障电视综艺节目正确发展，满足社会需求，引领文化进步的首要条件。当下社会往往会存在一些关注度极高的社会问题，《明星大侦探》在播出娱乐的同时，潜移默化中也给大家传达了正确的价值观。第三季《仙梦昆仑》提醒我们不能沉迷游戏，要适可而止。《又冲不上云霄》表达了在工作中要认真对待不能玩忽职守。《奇幻游乐园》倡导大家提升公共意识，把规则秩序变成共识。同时在破案的过程中，《明星大侦探》也给我们补充了一些法律相关的知识，发挥了真人秀节目的积极引导作用。这些看似简单的道理，却提醒了我们在保护自己的同时也要做一个正直，积极，有责任感的人。 （四）道具制作精良，场景还原度极高。网络综艺能否走红，制作是否精良也是关键之一。细节决定成败，精良的道具，布景，后期为观众打造了良好的视觉感和代入感，也体现出导演以及节目组的良苦用心。节目组对于场景的布置十分考究，为了剧情的合理安排，推理情節的顺利发展，场景的布置会事先依据剧本情节打造，最后完美呈现给观众。不管是游乐园，客栈还是别墅，每一次的布景准备都需要极为用心，线索也十分隐蔽，调动了观众的好奇心，将节目打造出大片的既视感。 在道具准备方面，《明星大侦探》的节目组能捕捉到每一个微小的细节，一张纸条，一个器皿，一张照片，每个道具的准备都十分用心，虽是一部网络综艺，但能让观众丝毫没有跳戏的感觉。道具的完美设计为收集线索打下了良好基础，暗道的设计，密室的打造，案中案带给大家精神上的享受。 （五）广告植入新颖，解决赞助商诉求。作为网络综艺，广告的插播可以说是家常便饭，《明星大侦探》却能巧妙运用商家的产品，在推理的过程中，巧妙地将品牌植入到综艺节目之中。在搜证的过程中会选取利用手机来收集证据，这就吸引了许多企业，从开始的“拍立得”到“华为”再到最后的 “OPPO”，在搜证之前，领取探案神器，结合推理节目本身为产品设计了独特的广告词，在推理搜证的同时自然而然地引出，避免枯燥乏味的同时也能让观众印象深刻。 明星效应也是产品推广的一大手段。相比硬核推广，节目组让观众喜欢的偶像明星在破案的过程中穿插口播来宣传产品，例如“灵动光圈随光变，线索再暗看得见”等十分押韵的软广，在博观众一笑的同时也打造了品牌效果。在搜集证据的同时会出现使用抖音，火山等社交APP拍摄的线索，在搜证的同时也很好的宣传了产品本身，每期节目结束前在利用怡宝宝下发金条的同时，也给怡宝产品进行了宣传。广告植入十分自然，这也是《明星大侦探》能吸引众多赞助商的优势所在。 三、结语 网络综艺随着社会的进步不断发展，从具体结构来看，网络综艺节目对观众的影响是多层次的，有认知层面，也有行为层面；从辩证的角度来看，正面影响远远大于负面影响。网络综艺节目作为受众范围广，社会影响力较强的节目形态，应该善于发现和创造人民群众乐于接受的价值传播方式，坚持正确价值导向，用优秀文化中的真、善、美引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，不断增进中华民族的文化认同，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，体现积极健康的文化品位。 参考文献： [1]严岩.网络传播的受众心理分析[J].西部广播电视，2016，（01）：36. |
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