| 标题 | 美术出版社书法数字化发展策略探析 |
| 范文 | 李娟 摘 要：随着互联网技术和自媒体等传播方式的日益发达和普及，传统的出版社受到了很大的冲击，而美术出版社尤甚。面临着优质内容大幅度缩水、受众面变小、对作者和读者的吸引度不够等问题，美术出版社的发展出现了新的挑战和困境。具体到书法作品的出版来说，由于书法作品的特殊性和较高的艺术性，在欣赏时往往需要读者具备很高的鉴赏水平，这就无形中限制了书法艺术作品的发展。在当今互联网时代，美术出版社所出版的书法艺术作品也要进行数字化转型，变传统的纸质出版为电子出版，并在防伪上下功夫，推动美术出版社书法数字化发展。文章着眼于此，简单介绍了美术出版社的发展现状，并对书法数字化的发展以及出现问题的原因进行分析，提出了美术出版社书法数字化发展的方法策略。 关键词：美术出版社;书法艺术作品;数字化发展 美术作品尤其是书法作品在出版上有其特殊性，一方面书法作品的价值较难判断，对于没有进行过相关学习的读者来说，多是依据主观上的喜好来判断作品的好坏，随意性较大，反映到出版上来的话，不被大众普遍接受的书法作品难以大量发行，而对书法作品进行数字化处理和发展则为其出版提供了一种新的思路和可能。对于美术出版社来说，如何抓住这一传播技术革新的机会实现自身转型是攸关出版社优胜劣汰的一个重要抉择，必须要给予高度重视，推进书法作品等实现数字化发展。另一方面美术出版社的一个重要考虑就是盈利，书法作品不同于文学作品，对于很多人来说，如果没有相应的解释说明，很难明晰书法的妙处，尤其是在现今信息大爆炸的时代，一幅书法作品在一些读者眼中停留的时间不会超过一分钟，要想在如此短暂的时间内将书法作品自身的魅力完全展现出来难度甚大。故此，研究美术出版社如何通过转型来实现书法等艺术作品的快速发展具有十分重要的意义，这对于书法作品传播和出版方式的革新有着革命性的作用。 一、数字出版及美术数字出版社发展现状 （一）数字出版现状 现今，传播技术日益发达，互联网自媒体等新的技术逐渐普及到了千家万户，很多人热衷于在手机页面或者微信、微博等应用上来观看各种出版物，越来越多的人放下了各种纸质书刊，选择了更为便捷，且种类和范围更加丰富的数字化阅读方式来观看各类艺术作品。如此广大的需求和先进的技术载体使得数字出版发展得越来越快，每年的增长速度都翻倍上涨，远远超过传统的纸质书刊出版。这同时也使得与数字出版相关的各个产业链条日益完善，作者需要根据市场需求创作更加适合快阅读的出版物，而出版社也需要更新自己的人才库以及组织结构，大力引进新技术和营销人才，努力适应数字出版时代的到来。与此同时，数字出版所面临的新的盗版问题更加复杂和难以辨别，也给作者和出版社带来了新的挑战，加之很多出版社无力或者没有相应的意识进行转型改变，造成了新的问题的出现。 （二）美术出版社数字化发展现状 美术出版社已经在长期的发展过程中逐渐形成了一条较为成熟的模式和路径，如果当前的传播技术以及读者需求没有发生这样那样的变化，那么坚守固有的模式会极大减少人力和资金的投入，也更便于产出深受人们喜爱的出版物。但如果人们的需求和时代背景都发生了较大的变化，美术出版社还墨守成规，那无疑会被时代所淘汰，难以继续长期存在，更不用談繁荣壮大了。在美术出版社初次面临数字化技术的挑战时，数字化技术并不很成熟，不仅没有出现能够满足读者需求的阅读器，而且很多图片的清晰度也很难得到保证，很多美术出版社的从业人员从这一僵化不变的眼光看待日新月异的数字技术，不重视甚至于轻视数字技术的重要性，最终在数字技术大规模推广和提升的时候，没有打下相应的基础，一步落后步步跟不上，最终被时代所淘汰。当前美术出版社数字化发展的现状是人才短缺，技术落后，市场理念不够浓厚，发展步调较为缓慢。 二、书法数字化发展现状 （一）书法数字化发展概况 书法数字化的发展总体上来说较慢，就目前来说，书法艺术家大多数是兼职，很少有人专职去做书法，而且由于书法艺术相对小说、音乐等艺术作品来说更为小众，经常很多名家认可的书法作品却不能受到广大读者的喜爱。而且在很多人的眼里，书法作品就是几个字，不值得也没有必要去进行专门的鉴赏。正是由于这些普通读者的大量缺失，书法数字化的发展速度较为缓慢，具有一定鉴赏水平的读者一般都倾向于对书法作品进行实地鉴赏，而普通读者又不能或者不想去观看，使得书法数字化发展需求不大，助推力不足，其数字化进程自然也相对较慢。加之现今人们尤其是成年人写字的时候越来越少，更多人倾向于在手机界面上打字，“提笔忘字”现象已经不再是新闻了，自然而然人们虽然对书法较好的人会大加赞叹，但往往“叫好不叫座”，不能转化为对书法作品的支持，自然而然也就很少有人会劳心费力做少有人看的书法数字化工作。 （二）书法数字化发展困境及原因 书法数字化的发展面临着诸多困境，一是人才短缺，由于一些原因，出版社的人才流动较为缓慢，很难有新鲜血液补充进来，数字化出版的对口人才更是短缺，而书法的数字化不仅仅要解决其中的技术难题，还需要在内容创意和市场营销上下功夫，这无论是对于作者还是对于传统的出版人来说都是一个难以逾越的技术鸿沟。二是盗版现象日益猖獗。随着数字化技术的发展，盗版的技术水平也有了相应的提高，不再如同以前一样靠翻印和复印来进行盗版，而是通过数字化处理将更加清晰的书法作品上传到网络上，很多读者往往会误以为这是正规出版社出版而被蒙骗。很多美术出版社从业者悲哀地发现，出版社的数字化发展进度甚至于还没有盗版商快。三是很多美术出版社对书法的数字化发展不够重视，希望维持现状，但现实是如果不进行改变，现状也很难维持，只会一直走下坡路。而且出版社申请手续繁杂，在进行数字化发展需要资金人力支持时，往往因为没有成熟的成例和规定支持难以获得，这也为书法作品的数字化发展带来了新的更大的挑战。 三、美术出版社书法数字化发展策略 （一）实现书法内容的传承创新和数字化处理 美术出版社要想使得书法数字化发展的道路走得又快又稳，首先就要在内容上下大功夫，通过良好的高质量的书法作品来吸引观众，否则再多再丰富再精彩的表现形式都无济于事。书法有着悠久的历史，从很早以前便从其实用性上脱离了出来，使得文字具备了艺术性，这是从古传承下来的优秀传统文化，必须要进行相应的革新和发扬光大，使得其中优秀的文化元素和字体形态传承下来。但也不能一直固守旧有的文化遗产，而是要在吸收借鉴传统文化的基础上，根据现如今时代的变化和发展进行相应的调整，推陈出新，革故鼎新，创造出本时代的优秀作品来。只有在创作出优秀的书法作品的前提下才能对其进行相应的数字化处理，使好的作品被更多人看到，被更多人喜欢。 （二）实现书法作品的数字化互动交流 随着传播技术和互联网技术的发展，观众已经不再仅仅满足于静态地欣赏书法作品，而是更加倾向于与书法作品进行互动交流。一是读者与作者的交流，作者可以在书法作品上附上自己的创作初衷，观众可以通过点击来了解书法作品中作者所想要表达的思想，或者读者也可以提出自己的意见和看法，与作者之间进行实时的互动交流，这种沟通既能实现作者书法艺术的提升，也能增加读者的兴趣。二是读者与书法作品本身的互动交流，可以通过视频或者动态图片的方式，让文字进行自我介绍，或者通过影片来展现书法作品的时代背景，使得读者的鉴赏水平能够随着了解的深入而有相应的提高，最终实现书法作品的数字化互动交流。 （三）实现书法作品艺术形态的多样化呈现 在书法作品的数字化处理过程中，既要保留书法作品的原汁原味，使得读者可以感受书法作品的文字美，同时也要加上现代的表达方式，使得书法作品动起来，丰富其表现形态。比如，我们可以将书法作品以动画的形式展现出来，赋予书法以节奏的美感和律动，使得读者能够感受书法一笔一划，一气呵成的过程，在观看中感受其中独特的魅力和韵律。还可以根据书法作品所反映的意境，将合适的音乐插入其中，使得书法作品能够融合多种艺术表现形式，更加丰满和立体，观众也更容易接受。但同时书法作品也不可以失去其本来面目，尤其是要激发读者的鉴赏欲望，鼓励读者通过自我挖掘感受书法艺术的妙处，发现别人甚至于作者都不曾注意到的细节。总之要通过多种表现形态对书法作品进行表现，以更加丰富和立体有趣的方式将书法作品呈现在观众面前。 （四）实现书法作品市场营销现代化 美术出版社对于书法的数字化加工仅仅是完成了对其内容的现代化处理，最终书法作品都是要面向市场、面向观众的，否则就很容易成为无根之水，即使做得再好也无人关注，也不能长期维持下去。因此，书法作品的营销方式也必须要努力适应时代的发展，向现代化的方向发展。传统的美术出版社大多靠海报以及书店的宣传来进行传播，局限性大，面向的市场群体也不多，既然要对书法作品进行数字化处理，自然也要将书法作品在网络上进行宣传，制造热点，吸引广大读者关注，重新点燃古典文化的新火焰。 四、结语 美术出版社的书法数字化发展不是一蹴而就的，技术层面上的问题在短期内可以通过外包的方式去解决，但更为重要的是书法作品内容本身的创作，在现今瞬息万变的时代，书法作品虽然也要同时向现代化发展，但依然不能失去初心，而是要在发展中固守本心，万变不离其宗，最终让更多人知晓书法艺术的价值，让更多人参与欣赏。本文仅仅是对美术出版社书法数字化发展进行的简要分析，希望能够为广大从业者提供一些有益的参考，共同为促进美术出版社书法数字化发展尽一份力量。 参考文献： [1]方圆，周澍民.美术出版社连环画数字化发展策略浅析[J].新闻传播，2014（4）. [2]田园.媒体融合趋势下美术出版社发展路径探析[J].中國报业，2016（9）. [3]陈丹.我国出版社数字出版发展策略及商业模式探析[J].出版发行研究，2009（11）. [4]宋茜茜.我国出版社数字出版发展策略及商业模式探析[J].网友世界，2014（18）. 作者单位： 河南美术出版社 |
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