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乡村振兴战略背景下民族特色文化旅游演艺业发展研究

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玉妮

[摘? ? 要]发挥乡村振兴战略的政策优势，借助文化和旅游融合发展的机遇，《坐妹·三江》作为中国首个侗族风情演艺项目，应当深入挖掘侗族特色文化元素、创新节目、拓宽市场、推广品牌、提升服务，打造良好的民族特色文化旅游演艺品牌，走向可持续发展。

[关键词]乡村振兴战略;民族文化旅游演艺;《坐妹·三江》

一、民族文化旅游演艺对乡村振兴战略具有促进作用

党的十九大提出的乡村振兴战略，为发展乡村旅游带来了新的历史机遇，在文化和旅游融合背景下，乡村旅游文化产业焕发出新的活力，成为农村发展全域旅游的新动能。因地制宜发展乡村旅游，是实施乡村振兴战略的有效载体和重要抓手。其中，旅游演艺业是打破乡村夜间旅游空白的有效手段，让游客逐渐习惯“白天看景、晚上看戏”的旅游消费模式，在带动夜经济的同时，也促进了当地的餐饮住宿消费、商品零售消费等业态发展。2019年4月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

广西著名大型实景演出《印象·刘三姐》作为广西民族特色文化旅游演艺业代表，是一个较为成功的案例，为当地带来了巨大的旅游经济效益，成为广西区内旅游景点纷纷效仿的对象，许多民族文化旅游演艺项目应运而生，例如三江侗族风情演出《坐妹·三江》、寿乡巴马水上实景演出《梦·巴马》、黄姚古镇大型历史剧目《临贺长歌》等，在一定时期内为当地乡村旅游增加了不少夜间旅游客流量。其中，侗族文化旅游演艺项目《坐妹·三江》取得了不错的经济效益和旅游市场效益，为三江这个国家级贫困县的振兴起到了一定的促进作用。

二、《坐妹·三江》旅游演艺项目发展概况

《坐妹·三江》是由广西壮族自治区三江侗族自治县侗乡鸟巢文化开发有限公司历时8年打造升级的侗族风情演艺项目，将侗族独特的木结构建筑文化、音乐艺术文化、服饰文化、饮食文化、工艺美术文化、婚嫁文化以及当地的斗牛、百家宴、“月也”和“坐妹”等标杆性民俗动态文化融于一场演出中，在当地产生了良好的经济效益、社会效益和旅游市场效益。

（一）项目背景

1. 国家政策支持

党的十九大报告指出，要推进国际传播能力建设，讲好中国故事，提高国家文化软实力。2019年4月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，该指导意见着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，体现了国家对文化旅游演艺业的重视和支持。在乡村振兴战略和文化旅游融合背景下，三江大力发展文化旅游产业，通过多重举措，使侗族多项非物质文化遗产借助各类文化产业项目走上产业化、精品化和市场化轨道，打造湘黔桂交界旅游集散地和中国优秀旅游目的地。

2. 交通区位优越

三江是全国成立最早、广西唯一的侗族自治县，侗族人口在全国五个侗族自治县中居首。其区位优势独特，处于湘桂黔三省（区）交界处，东连龙胜各族自治县和旅游名城桂林，西接从江、凯里、贵阳，北通怀化、张家界，南邻工业名城柳州市。随着厦蓉高速公路、贵广高速铁路、三江至北海高速公路的建成通车，改变了空间分布格局，加快客源向精品景区集聚，更加有利于三江融入桂林大旅游圈和桂林—柳州、桂林—怀化、桂林—贵阳旅游线以及南宁—柳州—贵阳旅游线中，强化三江旅游在圈线点中的地位和作用，成为广西乃至全国优秀旅游目的地。近年来，三江依托这样的区位优势，借助周边县市的旅游资源，积极建设湘黔桂三省区侗族文化旅游长廊，发展成为湘黔桂三省区交界地带侗族文化展示平台。

3. 文化旅游资源丰富

三江文化旅游资源丰富，有国内保持最完好、数量最多、分布最集中的侗族木结构建筑群，尤其是程阳风雨桥和鼓楼，是侗族村民主要活动场所和精神象征，体现了精湛的民间工艺。作为“百节之乡、风俗之都”，三江有侗族多耶节、梅林侗族大歌节、高友韭菜节、高秀红薯节、同乐坡会节、平流斗牛节、富禄花炮节、老堡龙舟节、丹洲柚子节、和里庙会等民族节庆资源，“非遗”保护和開发势头强劲，侗族农民画、侗族乐器、木结构建筑、侗族百家宴、侗族刺绣、民族手工艺品六大文化产业传承基地各显风采。三江还获得了“2012亚洲金旅奖·最具民俗特色旅游县”“广西十佳休闲旅游目的地”称号。

近年来，三江旅游产业不断发展壮大，接待国内外游客旅游总收入都处于全区各县前列，有力地促进了三江服务业和旅游业的发展。2017年，三江“侗寨人家”景区一期工程主体完工，程阳景区创5A升级改造，县城大侗寨4A级景区提升工程、丹洲4A级景区提升工程、布央仙人山景区提升工程、冠洞景区提升工程全面实施，还成功创建了广西休闲农业与乡村旅游示范点2个，全年实现旅游总人数789.42万人次、旅游社会总收入56.62亿元，分别增长18%、32.8%。

（二）项目概况

三江侗族自治县侗乡鸟巢文化开发有限公司于2010年召集了当地民间能工巧匠，以传统侗族建筑工艺在三江县城中心地段建造了具有侗族特色的侗乡鸟巢场馆。该场馆以侗族女子的银项圈为设计理念，建造成环形围廊观众席包围的露天舞台，围廊内部为全榫卯构造、木料衔接完全不含钉子和套锁，梁柱上配以当地侗族农民画，场馆本身就具有“非遗”价值和民俗观赏性，成为当地除了鼓楼之外的侗族另一标志性木结构建筑物。

2011年初，该公司以“侗乡鸟巢”场馆为载体，策划了中国首部侗族风情大型演出《坐妹·三江》，该演出由100多名本地演员表演，以当地侗族独特的青年男女恋爱、婚嫁风俗为主线，包含了“月也”、“坐妹”、婚庆、侗笛演奏、芦笙踩堂、侗族大歌、侗族服饰等侗族文化元素，借助国内知名舞美设计及全国最大LED梯式视频、1000盏电脑灯等现代声光科技设备，力求在视觉上达到震撼效果。开演至今，经过多次改造提升，项目日臻成熟，影响力日益扩大，成为许多游客到三江旅游的必看项目，慕名而来观赏的游客数量每年以较大幅度增长。该演艺项目获得了广西创意协会颁发的“最具创意侗族风情大型实景演出”荣誉称号和广西第七届“铜鼓奖”。

2017至2018年，侗乡鸟巢开启了“百千万”工程建设，在该演艺项目基础上，扩大场馆建设，增设“侗乡百家宴”民俗风情项目和“侗乡斗牛”体育项目，增强业态引进和管理，将侗乡鸟巢打造成集演艺、民俗、体育、吃住购于一体的综合性侗族风情场馆。

（三）项目效益

1. 经济效益

侗乡鸟巢文化开发有限公司推出《坐妹·三江》演艺项目3年间，累计观众人数就达到10万人，门票收入达1000万元，基本能够维持每年增长20%的速度。2014年至2018年5年内，门票收入以800万元、960万元、1152万元、1382万元、1658万元递增，利润也分别达到300万元、410万元、552万元、732万元、958万元。基本收支达到平衡，与区内其他演艺项目相比较，取得了不错的经济效益。

2. 社会效益

第一，填补了三江侗族自治县缺少民族旅游娱乐项目的空白。三江民族文化丰富、民俗氛围浓厚，近几年来一直在民族文化旅游上加大力度。但是一直以来都没有一个特色场地作为能够留住外来游客过夜的娱乐集聚地。侗乡鸟巢的建设以及《坐妹·三江》演出填补了这一空白，丰富了三江夜间旅游的活动内容。

第二，可以有效解决就业问题，提供税收来源。该演艺项目配置200人，安排就业岗位50个，缓解了当地的就业压力。项目正常运营后，每年上缴税金20万元支持当地经济建设。

第三，推动精准扶贫工作进展。三江侗族自治县是国家级贫困县，精准扶贫是该县重点工作之一。该演艺项目不仅培养当地来自各乡镇的专业演员，也启用农民群众演员，安排当地贫困户到演出场馆就业。专业演员中有1个建档贫困户，群众演员中也有多个建档贫困户，参加演出为他们提高经济收入、脱贫致富提供了一条新路径。

第四，可以带动相关行业的发展。该项目在一定程度上带动了当地的餐饮、住宿、购物、运输等行业的发展，促进了当地经济发展。

三、发展三江旅游演艺项目，推动乡村振兴战略实施

（一）项目优势

文化旅游产业利益链长，是解决就业和致富的一条有效途径。三江旅游产业发展已有良好的民族文化资源基础，已基本形成集历史文化、民族风情、山水风光、生态环境于一体的旅游体系。侗乡鸟巢位于县城中心，该演出项目能充分发挥辐射带动引领作用，发展壮大三江旅游产业，扩大产业知名度，塑造三江文化旅游形象，成为旅游观光休闲度假精品，为游客提供吃、住、行、游、购、娱全方位一体化的服务，全面提升三江旅游产业竞争力。

（二）项目存在的不足

作为一个创新的文化产业项目，《坐妹·三江》也存在着一些成长中的问题。从产业化运作的视野来看，主要有以下几点：一是广告宣传偏弱，作为中国首部侗族风情大型演出，在三江各大车站和公共场合没有相关宣传广告，仅在县城几家星级酒店有演出的易拉宝海报和传单，而海报与传单色彩杂乱、文案缺乏重点，没有外文说明，缺乏吸引力。二是设施和服务滞后，演出场地的配套服务设施不够，包括外部的绿化、停车场、卫生间、驱蚊设施、消防设施、外文服务等方面都亟待改善。三是演出纪念品供应不足，演出后续开发比较欠缺，缺少丰富多彩的民俗民間工艺品、音像制品、服饰文具、特色食品等周边的柜台和商店，不能满足游客购买需求。

（三）前瞻的对策和建议

1. 做好定位，不断创新

三江作为一个新兴旅游目的地，虽然游客流量有逐年增长的趋势，但还达不到桂林等老牌旅游城市的规模，而演艺项目吸收的游客量更是其中较小的一部分。目前，三江夜间旅游项目还很缺乏，《坐妹·三江》演艺项目仍有很大的市场空间，应该立足于本土，深入、细致地挖掘当地旅游演艺的发展潜力，对尚未被利用的民族文化以及挖掘得还不够深入的文化进行深入、透彻的研究，对具有市场吸引力的文化元素进行充分利用打造，不断改造升级，提高项目的重游率。做好定位，吸收新的艺术创作力量，挖掘侗族文化优秀资源，通过内容创新来推动该演艺项目向精品化、优质化、长盛不衰的方向发展。

2. 产业整合，推广品牌

《坐妹·三江》演艺项目定位作为文化旅游精品演出项目，应当引入国际上有品牌、有实力、有经验的产业合作伙伴，例如金融服务企业、商贸企业、环境设计企业、艺术品开发企业、公共服务机构等，并借助它们的力量，进行产业整合，进一步把《坐妹·三江》品牌向海外扩散。同时，在旅游演艺发展过程中，还可以不断开发其他产业的市场潜力，如旅游演艺衍生品、餐饮、住宿等产业，不仅可以打造多元化产业发展模式，还可以促进旅游演艺市场发展。

3. 拓展市场，提升服务

《坐妹·三江》作为一个大型文化旅游演艺项目，本身就具有丰富的内涵，同时还要不断开发新的市场空间。例如依托演出来打造本地的形象大使、旅游明星，以此为看点吸引游客，同时借助演出中的侗族服装设计、造型等来开发时尚消费市场，将游客的观赏消费延伸成流行消费。也可以针对特定游客市场进行挖掘，如儿童市场、女性市场，加入差异化旅游演艺节目，发现市场潜力。此外，还要提升演出相关配套服务，在同样价格下，为游客提供更加丰富、更有价值的服务，确立星级目标，改善场地服务、加强周边服务、倡导文明场风、开发后续产品。

四、结语

文化与旅游二者相互依存，相互促进。文化是旅游的基础，也是最终目的。以文化为主线，拉动乡村旅游业快速发展，让游客能够体会到各个地方的文化差异，是文化产业发展的一个重要途径。如今随着文化旅游业发展速度的加快，展现地方文化的旅游演艺产业也在快速发展着，特别是今年关于促进旅游演艺产业的政策颁布，必然将旅游演艺产业推向一个新的快速发展阶段。《坐妹·三江》民族文化旅游演艺项目立足当地民族文化旅游，取得了良好效益，同时也存在着许多问题，机遇与挑战并存，在将来应当积极抓住政策机遇，继续扬长避短，因地制宜，确立长远目光，深挖产业发展空间，不断进行升级改造，打造良好的民族特色文化旅游演艺品牌，走向可持续发展。

参考文献：

[1] 吴乐.三江侗族自治县2018年政府工作报告[Z].在三江侗族自治县第十六届人民代表大会第三次会议上的报告， 2018年1月10日.

[2] 杨朝丹. 乡村振兴的关键是产业振兴[N].吉林日报，2019-06-13.

[3] 钟佩，段文军.民族旅游演艺产品创新发展研究——以三江侗族《坐妹》为例[J].柳州职业技术学院学报，2019（2）.

[4] 张艳敏，焦世泰.民族文化旅游演艺产品游客感知及影响因素研究——以“印象刘三姐”实景演出为例[J].西北师范大学学报（自然科学版），2016（1）.

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