| 标题 | 浅谈纸盒包装装潢设计的基本元素 |
| 范文 | 摘 要：纸盒包装的装潢是在材料和结构已经成型的基础上，通过合理运用图形、色彩文字等元素进行包装表面的设计表现过程。图文色彩等基本元素在纸盒包装装潢的设计中亦自有其独到之处，笔者撰文拟简述之。 关键词：纸盒；包装；装潢设计；基本元素 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0049-01 材质工艺是包装设计中不可忽略的重要组成部分，是包装的物质基础和实现包装功能的先决条件。材料与工艺相辅相成、材料需要相应工艺来处理，而工艺也需应对一定材料。在纸盒包装设计中，纸材料的属性决定了纸盒包装主要采用折叠成型或粘贴成型的模式，故纸盒的表面装潢则主要由印刷工艺来实现。在印刷的前期制作中，纸盒包装的装潢是在材料和结构已经成型的基础上，合理运用图形、色彩文字等元素进行包装表面的设计表现过程，这是必不可少的。图文色彩等基本元素在纸盒包装装潢的设计中有其独到之处。 一、纸盒包装装潢中的图形和色彩元素 图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中更是被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有作为主体形象以表现设计的主题图形，也有作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛的辅助图形，具体形式而言，有具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。在设计表现中，这三种图形可以结合应用。在设计活动中通常可以将这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。此外，包装印刷的后期生产加工中还可以借助生产工艺中的烫金印金、凹凸压印、上光模切等手段来丰富图形的表现效果。 色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素，具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是将商品的基本特性传达和表达出来，二是在情感诉求上让消费者引发感情共鸣。色彩具有象征性意义，能使人产生针对具体事物的联想和抽象概念的联想，故包装装潢用色彩象征和感情意义的特点来表现商品的不同特性，如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、格调等。色彩表现首先在于色调之确定，结合具体设计项目应用中的包装设计主题和实际功能，并充分考虑消费群体属性、地区特点、产品自身形象和特性、产品销售使用情况和系列化等因素，来合理选择和搭配色彩。 二、纸盒包装装潢中的字体元素 商品包装可以没有图形，但不能没有文字。文字传达的信息十分明确，商品中有许多信息内容唯有通过文字才能准确传达，不会产生歧义，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明作用，二是文字字体对商品形象的表现作用。 在商品包装设计中，文字字体对商品形象的表现作用，是包装装潢设计工作中的重要和基础性工作。 装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时，其任务有二，一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。尤其是处理相互间的主次关系与秩序，在包装设计中，具有十分重要的地位。文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。 在包装装潢设计中，文字字体以视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主，不要进行过多装饰变化。如果把文字当作设计的主体形象来运用时，这时对文字字体可以进行适度的变体处理，注意强调形象的表现作用，力求醒目、生动，并突出个性特征，使其成为塑造商品形象的主要形象之一。但如果把文字当作辅助图形如底纹图案来运用，仅起装饰作用时，这时文字的作用已转换为图形符号，其可读性和可认性均可忽略，而只注重于艺术装饰效果，这是应该另当别论的。 三、结語 纸盒包装的装潢设计元素包括图形、色彩文字等，同时也是任何平面设计中的基本元素，相对而言，因为纸盒包装在结构成型上有独到之处，故图文色彩等基本元素在纸盒包装装潢的设计中亦自有其所讲究的一面，笔者撰文拟简述之，有行文不当和粗略之处，将在今后的工作学习中加以改进提高。 参考文献： [1]周红惠.现代纸盒造型与结构设计[M].长沙：湖南人民出版社，2010. [2]王炳南.包装结构设计[M].上海：上海交通大学出版社，2011. [3]王可.变形纸盒设计的创作思路解析[J].上海包装，2016（03）. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。