| 标题 | 辽宁文化符号在旅游产业中的应用 |
| 范文 | 佟建+李博文 摘 要：辽宁省是中华民族及优秀文明的发源地。一直以来，辽宁丰富多彩的传统文化，经过了历史发展，已经形成了文化符号，具有较强的识别性。现如今，辽宁旅游产业发展迅速，将辽宁文化符号渗透到旅游产业中，能够响应市场需求，塑造良好的城市形象。文章將从辽宁文化符号种类与价值入手，对其在旅游产业中应用进行分析，最后梳理应用实际意义。 关键词：辽宁文化符号；旅游产业；应用 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0257-01 近年来，我国各地旅游产业发展如火如荼，为当地经济发展做出了巨大贡献，同时，能够让更多的人了解当地文化。辽宁省拥有深厚的历史文化，并形成了独特的文化符号，将其应用到旅游产业发展中，不仅能够通过有形的文化符号，实现对旅游景点的宣传，还能够体现出地域特色，给人们留下深刻的印象，实现对优秀文化的传承与发扬。 一、辽宁文化符号的种类和价值 1.辽宁文化符号的种类。 辽宁省文化符号种类主要表现在两个方面，一方面，物质文化方面。辽宁拥有很多清代建筑遗址，其中一宫三陵最具代表性，即沈阳故宫、东陵及北京和新宾清永陵。清宫集合了满、蒙及汉族多民族建筑艺术之大成，规模宏大，是沈阳地域文化的代表。辽塔，在辽宁地域的辽塔主要有辽阳白塔、朝阳南塔等。另一方面，非物质文化符号方面主要表现在大秧歌、东北二人转及皮影戏剧等。二人转最早兴起于清嘉庆年间，距今有两百多年历史，是满族、汉族等文化相互渗透的产物，二人转装束以青色、大红等为主，承载悠久的文化历史。除此之外，满语、服饰及满足特色建筑等都是非物质文化的代表形式。 2.辽宁文化符号的价值：（1）历史价值。辽宁文化符号拥有深厚的历史积淀，在皮影、剪纸等方面具有一定优势，从历史角度来看，这些文化的形成体现着古人对生命的祝福，对于繁衍的渴望，更是对后人的教育，具有传承意义，具有极深的历史价值；（2）民族价值。与其他地区不同，辽宁省拥有的文化符号建立在锡伯族、满族等多个民族文化基础之上，融合了中原文化、东北地域文化，具有较高的民族价值①。民族的就是世界的，通过对文化符号民族价值的挖掘，对于地域文化的传承具有深远意义；（3）地域价值。 辽宁地域价值体现在多个方面，如闯关东流浪汉们带来的移民文化、满蒙等少数民族的多民族文化以及独特的乡土文化。辽宁文化符号具有丰富的传承价值，将其渗透至旅游产业中非常重要。 二、符号在旅游产业中的应用分析 1.在旅游业推广中的应用。目前，辽宁省文化旅游景点空间分布分散，旅游淡旺季明显，旅游广告营销非常重要。为了提高广告营销效果，可以将文化符号应用其中，强化辽宁地域文化整体地位和优势。具体来说，互联网具有较强互动优势、传播范围广。因此在互联网上进行宣传能够起到事半功倍的效果，可以以动画或者游戏形式出现，穿着具有民族特色的动漫角色，能够帮助人们进一步了解辽宁人文历史、民俗风貌等。再者，还可以在公交汽车、户外影视屏幕上融入文化符号，发挥文化符号的精练化、概括化特点，将文字内容以影像形式展示出来，提高宣传效果。或者在平面广告上，如杂志、报纸等媒介上对文化符号进行组合编码，突出主题，提升广告设计感，准确传达旅游广告信息。 2.在纪念品中的应用。纪念品是旅游产业的重要环节，将文化符号应用到纪念品设计中，既能够起到宣传的作用，还能够丰富纪念品文化内涵。如在观赏性产品中，可以对关氏皮影、康平皮影及满族剪纸等资源进行深入挖掘，或者在产品质量上进行设计，如制作手机互动游戏、卡通玩偶等。再者，还可以应用于功能型产品设计上，如沈阳胡魁章制笔工艺、老边饺子等，可以强调实用功能，创新系列性纪念品，通过包装能够产生视觉传达效果。 3.丰富文化内涵。对于文化符号在旅游产业中的应用，要注重丰富文化内涵，依托现有文化符号突出本地文化特色，使得旅游产业能够更好地承载历史文脉与地域文化②。同时，在实践应用中，还应考虑时代语境的转化，贴近现代人生活与审美，如少林寺禅武人偶，将少林寺功夫符号进行提炼和变形处理后，以简洁的形式传递出地域文化特色。 三、辽宁文化符号在旅游产业中应用的实际意义 1.塑造品牌。辽宁文化符号在旅游产业中的应用能够塑造旅游品牌。面对日渐激烈的旅游市场竞争，塑造独特的品牌，能够吸引游客注意力，保持景点持久生命力，使其能够充分发挥地域文化优势，将品牌做实做大。 2.整合性宣传。辽宁文化符号在旅游产业中的应用，能够进行整合宣传的同时，整合艺术与经济价值。由于辽宁省文化符号存在分散性特点，通过文化符号这一载体，能够实现对旅游产业的整合性宣传。同时，文化是一种生产力，透过文化符号，既能够实现对艺术的传承，还能够创造更高的经济价值。 四、结语 辽宁文化符号在旅游产业中的应用并非一蹴而就，而应根据市场发展趋势，构建内外部动机机制，使其能够与旅游产业实现深度融合，塑造旅游品牌形象，提高宣传有效性。同时，深入挖掘对传统文化的挖掘，兼顾对文化的传承。 注释： ①杨猛，王蒙.“沈阳非遗”文化符号在旅游纪念品设计中的应用研究[J].包装工程，2012（04）. ②张天一，尹雪飞.传统文化“视觉符号”在辽宁旅游广告中的传播与应用研究[J].美苑，2015（05）. |
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