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招贴设计中手绘表现形式的应用分析

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金晓丹

摘要：在视觉文化发展的推动下，招贴设计中手绘表现形式能最直观地表达出艺术家对于自然以及社会的生活体验。本文从新时期背景下招贴设计与传统手绘表现形式入手，并且详细介绍了手绘表现形式在招贴设计中的在内容与形式相统一、通过对深层次文化内涵以及情感思想表达等方面分析，进而发现当代手绘招贴的价值体现，希望能为关注这一领域的人士提供一些参考意见。

关键词：招贴设计；传统手绘；视觉文化；后现代设计

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）29-0037-02

一、引言

随着我国国民经济的不断发展以及科学技术的不断进步，在招贴设计中也越来越多地应用到现代信息技术。传统纸上手绘艺术表现形式所产生的自然笔触是电脑手绘所无法达到的。在进行招贴设计的过程中，设计师若盲目追求电子计算机技术所带来的效果，则设计作品中会缺少人文情怀。因此如何在技术不断发展的今天，将传统手绘表现形式与招贴设计更好地融合是当代设计师所需要考虑的问题。

二、招贴设计和手绘表现形式概述

（一）招貼与手绘的表现形式渊源

当代社会招贴艺术作品的发展源自于各种不同形式的艺术流派中的绘画艺术，因此多数在艺术领域造诣颇深的艺术家也兼具着招贴设计者的身份。

例如，“现代招贴设计之父”——法国艺术家Jules Cheret，就将传统的手绘艺术形式转化成为富有时代特点的招贴设计作品。Jules Cheret的招贴设计作品色彩明快，富有生机与活力，笔触自然且流畅，具有水彩画的艺术风格。我国的招贴设计发展虽然起步不晚，但正式进入发展阶段为上个世纪的二十至三十年代，地点在中国上海。上海早起月份牌就是招贴设计的表现形式之一，具有较高的艺术价值。后期随着电脑技术的普及，手绘艺术发展受到了一定阻碍，但在后现代主义的绘画作品中，数位板的出现使招贴设计中手绘表现形式逐渐丰富起来，二者相互融合，促进了彼此的发展①。

（二）手绘招贴设计与纯艺术求同存异

通过招贴设计展现出来的手绘艺术与纯绘画艺术之间具有一定差别。纯绘画艺术直接表达的是创作者的主观思想，其中包含了艺术创作者对于自然以及人人文生活的感悟和理解，是对创作者个人精神世界的集中体现；反观在招贴设计中所表现的手绘艺术，招贴作品的设计者需要通过整个作品向受众传达出准确的信息，实现招贴设计传递信息的价值。手绘艺术在招贴设计中仅作为一个组成部分，作用在于传递出有价值的信息，而非纯绘画艺术中传递作者思想感情的目的。优秀的招贴设计作品也可以通过手绘艺术给受众以美的享有，结合优秀的作品形式和良好的手绘内容，能带给人们更加愉悦的审美体验。

如图1所示的手绘招贴设计，就将手绘艺术和招贴设计有机结合在一起，运用了色彩丰富的手绘体文字，不仅传递出了热情阳光的情感，还明确表达了读书有效性的目的。

（三）视觉文化条件下手绘招贴设计

视觉文化主要研究通过数据额方式作为媒介传播的文化现象，其研究对象包括静态的绘画和摄影等视觉图像，也包括了动态的电影以及其他新媒体形式。在视觉文化的研究方法中，图像学理论有着重要的作用。图像学理论主要强调作品的题材、象征内涵以及文化意义等方面的研究。据此分析招贴设计汇总的手绘表现形式，可以帮助人们跳脱出手绘招贴形式，来探寻更加作品深层更加真实的社会意义。在视觉文化条件下，可以通过手绘招贴所使用的材料、表现技巧以及画面整体协调程度和韵律等方面，对作品进行剖析。三种元素并不涉及作品内容，但足以让观众了解到作品主题以及蕴含的深层思想。例如，二十世纪消费文化的产物，现代波普艺术大师安迪·沃霍尔的作品，就被赋予了时代的意义和价值，通过了解其作品，便能发现当时社会形态下艺术发展的趋势和潮流。

三、手绘表现形式在招贴设计中的应用

（一）内容和形式相统一

古今中外许多艺术学家以及相关的艺术理论著作都在向人们传递一种观点，那就是结合了内容与形式之美的艺术作品，其整体价值才能真正得到体现。例如，先秦时期的《考工记》中就有言：“天时、地气、材美、工巧”，强调了技艺、物神、形容相统一的原则；德国著名哲学家黑格尔也在自己书中提过，艺术作品的内容与思想具有深刻的真实性，才能表现出美的感觉。由此可见，只有将内容与形式相结合，才能创造出真正具有美学特征的设计作品。

不同的艺术家对于同一主题理解不会完全相同，因此在创作过程中所选用的形式也不会完全一样。对于招贴设计者而言，通过将传统艺术中的手绘表现形式进行再创造，结合自己对于设计主题的理解和作品所要传达的思想情感，转化为视觉语言以完成作品设计。在招贴设计作品中，形式的完美并不是主要追求的目的，通过形式将内容进行视觉化和实体化才是真正优秀作品所应该具备的品质。例如，早在上个世纪八十年代时期，日本著名招贴设计大师永井一正就着手于将自己早期的手绘风格进行转变，创造出一种更加细致描绘动物形态的个人插画风格招贴设计作品。此种形式上的转变，为他的创作事业打开了全新的篇章，通过观察永井一正大师的作品，可以发现他笔下的每一种动物的形象，都更加具有强大的生命力和更加纯粹的艺术精神②。

（二）发掘深层次的文化内涵

计算机信息技术全面发展的时代背景下，传统具有绘画性与民族文化内涵的手绘艺术赋予了招贴设计作品更多的艺术价值与文化内涵，同时也从一定程度上促进了我国传统民族文化和现代设计工艺的相互融合。融合了手绘艺术的招贴设计作品不但能体现出设计师的设计理念、审美观点，同时也是设计师将自身成长背景与传统文化相融合的体现。招贴设计的终极目标并不是手绘艺术，而是将其作为一种手段，招贴设计作品可以借助手绘艺术来实现自身的终极目标。

由于宗教信仰、历史发展以及生活习惯等多种原因，不同地区不同民族都会形成各不相同的民族或国家民族艺术文化，优秀的招贴设计师可以从本民族的文化中吸取更多创作灵感，创造出具有独特风格的招贴艺术作品。例如，倡导个人主义的美国文化氛围中成长起来的Luba Lukova 设计师就在二十世纪末期的政治招贴设计作品中运用了版画风格进行了艺术创作，通过简洁生动的艺术手法，描绘了处于政治慌乱状况下的苏丹人民生活景象。类似于蒙克的《呐喊》，同一样扭曲惊慌的表情，但是Luba Lukova的作品中表现出了更多人民对于和平生活的向往，用更加强烈的色彩对比，表达了对政治斗争的谴责。Luba Lukova的许多作品中都运用了手绘表现形式，使招贴设计作品能表达出更多引人深思的信息。

（三）情感思想的充分表达

招贴设计作品在创作过程中，需要在达到信息传递目的的同时给大众带来愉悦的情感与审美的体验。优秀的招贴设计作品不仅要具有实用功能，还需要能给人留下深刻的印象，才能最大限度地实现招贴设计作品的价值，拉近作品设计师同受众之间的距离。通常来说，招贴设计作品可以通过新奇特性来传递给受众审美体验，给人一种合乎逻辑但是又异于平常的新鲜感。例如，我国山东省青岛市某文化传播有限公司在设计2008年的奥运会海报时，就将奥运会的许多代表运行项目以阿拉伯数字与汉字数字的形式展现出来，特别是将我国传统的水墨画艺术融入其中，赋予了招贴设计作品更多流动特性，淡墨祥云图案让整幅作品的意境更加深远，充分传递出了该公司对于北京奧运会理念的理解与认知。

此外，招贴艺术设计还在娱乐性中体现其审美内涵，一般情况下，人们选择通过娱乐释放自己的内心，宣泄自己的情感。优秀的招贴设计作品还会给人们带来娱乐体验。设计师在进行创作的过程中实际上也是一种娱乐过程，受众则在设计师的作品当中寻求娱乐。例如，瑞士的设计师Ronald Curchod就在自己的招贴设计作品当中采用了涂鸦方式进行艺术表达。无论是人用鸟嘴进行音乐演奏，还是大小很夸张的人手元素，都充满着幽默的意味，体现出设计师随性玩乐的态度。受众在欣赏这类作品时，往往能轻易被吸引，引发更多思考。

四、当代手绘招贴的价值体现

（一）手绘招贴和现代设计

在现代设计发展最初阶段，虽然有许多设计师，基于现代主义设计理念，推崇“少即多”的设计态度，这类设计师通常强调形式主义之上原则，因此在一定程度上十分排斥传统手绘艺术形式。但是随着现代设计技艺的不断发展与成熟，传统手绘艺术表现形式与现代设计互相影响，逐渐达到了融合的效果。手绘艺术便在现代的设计领域中探索出新的发展道路。

例如，在一些介绍平面设计中手绘元素和手工元素应用的书籍中，大多都有谈到将传统手绘作品中的手工元素同新型的计算机功能相结合，可以呈现出具有独特艺术特点的新时代艺术形式。通过将二者融合，可以达到突破科学技术在设计领域中的各种局限性，传递出手绘表现形式特有的形式美感与文化内涵，能有效契合讲求视觉效果与文化创意的现代招贴设计作品所追求的理念③。

（二）手绘招贴和后现代设计

随着时间迈向二十世纪六十年代，思想文化领域中首次出现了“后现代主义”，直到八十年代初期，后现代主义开始进入到艺术设计行业中，打破了现代设计主义中的种种框架和约束，将搞笑、折衷、嬉戏以及暗喻等理念融入到后现代主义的艺术表现形式当中，并且在艺术创作过程中，更加强调情感的表达，形式需要服务于情感。因为手绘艺术的独特艺术特性，所以在招贴、包装、插画以及室内装饰设计等领域均有涉及。后现代主义艺术设计时代，由于计算机信息技术的广泛应用，所以使手绘的表现方式变得更加便捷。在设计领域使用的包括PS、Painter等软件，都能帮助招贴设计师提高工作效率。例如，在应用绘画软件Painter时，设计师可以在软件自带的上百种笔刷以及其他绘画工具中进行随意挑选，同时还能自定义不同材质的纸张，达到不同的绘画效果。以数位板作为绘画工具，能在一定程度上模仿传统手绘的绘画形式，使作品兼具传统手绘艺术与现代信息技术的风格④。

五、结语

综上所述，虽然科学技术在不断发展，并且逐渐取代了传统手绘表现形式在招贴设计中的地位与作用，但手绘表现形式应用范围依然十分广泛，所以研究招贴设计中的手绘表现形式应用是十分重要的。将传统手绘与现代科学技术相结合，能更加全面地表现出设计师所想要进行的情感表达，同时也能设计出更具艺术特性的招贴作品，传递作品内容的同时提高大众审美情趣，传播艺术文化。

注释：

①王成凤.解析插画在招贴设计中的应用[J].大众文艺，2014（20）：64-65.

②陈淑君.兼具艺术价值与应用功能的波兰当代平面设计[J].上海艺术家，2015（01）：31-33.

③刘艳.手绘表现在现代招贴设计中的应用研究[J].中国美术，2015（03）：115-116.

④连晗生.从《78转》看乔治·史威兹戈贝尔动画设计的流动性和色彩感[J].美术教育研究，2013（05）：112-113.

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