| 标题 | 试论视觉传达中汉字设计的符号学原理 |
| 范文 | 丁美君 摘 要：汉字设计是视觉传达设计体系中不可或缺的一部分，其符号属性与人类的社会生产活动息息相关。基于此，本文首先从理论体系、认识论原理、语构学原理、语义学原理、语用学原理五个方面重点阐述了视觉传达中汉字设计的符号学原理，其后结合汉字符号学的原理，对当前视觉传达中汉字符号在海报、文学作品、标志等方面设计中的应用，意在通过本文讨论出汉字符号在视觉传达设计工作中的重要性和实际意义。 关键词：逻辑符号学理论；艺术符号学理论；甲骨文；《设计诗》 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0052-02 一、引言 汉字世界上人类应用和发展时间最长的文字，也是当前唯一一种仍然被大范围使用的语素文字。对此，为了实现汉字的进一步推广和发展，我们有必要对汉字符号在视觉传达艺术设计领域的应用进行分析研究，以强调汉字在艺术研究领域中的现实意义。 二、视觉传达中汉字设计的符号学原理 （一）汉字设计中符号学的相关理论体系 第一，“现代语言学之父”索绪尔的符号理论。 在这以理论的相关著作中，索绪尔首次提出了“语言符号”这一较为抽象的概念，他提出符号由“能指”（声音的心理印记）和“所指”（概念）结合而成，且两者之间的结合关系具有任意性和序列性的特点，即语言符号的内容是随意且不断变化的，但只能一句一句地逐个说出，并不能将多句话在同一时间说出。 第二，美国哲学家皮尔斯的逻辑符号学理论。 在这一理论中，皮尔斯将“符号”这一概念进一步细化分成了“三层九类”，即媒介关系层、对象关系层、解释关系层三个层次，及其内部包括的性质符号、单一符号、规则符号、图像符号、指示符号、象征符号、名辞符号、命题符号、论证符号九个下位符号种类。据此，人们在研究不同符号的表现特点、建构方式、解释依据等功能因素时，皆可依据这“三层九类”进行全面、系统的分类和理解①。 第三，德裔美国哲学家苏珊兰格的艺术符号学理论。 兰格在其相关著作中说：“艺术是一种符号、一种生命符号、一种不可分割的生命符号，它在任何情况下都是整个艺术，而不是某一件艺术品。”由此可见，该理论强调“符号”并不属于个人，而是全体人类精神的具象载体，同时还强调艺术符号具有生命、情感的“活”化特性，所以符号是人类精神文明和生命文明在美学上的重要体现。 （二）汉字设计符号学的认识论原理 包括汉字在内的语言文字，是随着人类的交流、记录需要而逐渐产生、发展起来的，是人类社会化、文明化的体现。而在语言文字并未真正出现之前，人类主要是通过刻绘图形、符号表达信息、通过观看岩壁读取信息的，据此我们可以得知，视觉传达设计这一文化行为从人类社会性刚刚出现时就与文字符号相伴而行了。 众所周知，我国汉字是在不断变化、发展、改进中形成的，从甲骨文、金文、籀文到篆书、隶书、草书、楷书，汉字的呈现方式越来越趋于简单化、抽象化，但其内部所包含的符号属性却始终没有消失，例如在“口”、“爪”等现代汉字中，我们依然可以看出其原型的具象形态。通俗地讲，视觉传達中的汉字设计，就是将汉字内的具象形态放大、抽象或变形，将“读的符号”，转化为“视的语言”。 （三）汉字设计符号学的语构学原理 语构学即以汉字符号的形象特点、空间特点、组合特点等结构元素为研究对象的学科，并提倡将研究出的特性关系代入到视觉传达设计当中。 首先，汉字符号设计必须要遵循空间原则、结构原则、色彩关系原则等基础的设计原则，并据此形成一定的相互关系。这种相互关系会影响到设计作品的最终效果，一旦设计者打破、扭曲了汉字符号各结构因素的相互关系，很可能会导致作品语义与符号的实际意义相违背，继而对观者造成视觉和感觉偏差；其次，设计者要尊重汉字符号与作品所处环境背景在结构上相一致，以保证视觉传达效果的协调性②。 基于此，设计者在视觉传达设计中进行汉字符号重构或拆分时，要重视到其形象变化和内在结构之间的规律性，并再次基础上通过变异、抽象等方式创作出语意结构复合客观规律的设计作品。 例如，某设计者在设计一则主题为“保护森林”的广告作品时，充分应用到了汉字“森”的结构特点，将其按照“森-林-木-十”的程序依次拆分，最终呈现出森林逐渐减少，直至变为“十”字形坟墓的视觉效果，从视觉上强烈地为人们提出了警醒。其后，该设计者又以最后一幅“木字图”为起点，按照“十-木-林-森”的程序将汉字结构慢慢扩充完成，为人们逆向传达了“植树造林，改变世界”的环境保护理念。 其次，当遇到一些难以通过单个汉字符号进行表达创作的视觉传达主题时，设计者还会结合语构学的相关原理对汉字进行有机组合，继而表达出一种新的态度、立场，为观者传递出复杂化、饱满化的作品理念。例如，某设计者在设计“视觉传达”这一主题时，为了向观者更好地阐释“观察”与“感觉”的相互关系，它将视中的“见”字与觉中的“见”字相重叠，创造出了新的汉字符号结构，大大增强了设计作品的表现力。 （四）汉字设计符号学的语义学原理 语义学即将汉字符号与其表现含义作为研究对象的学科，在语义学指导下的视觉传达汉字设计具有很强的逻辑性和审美性。据此，语义学对设计者汉字符号的视觉传达设计做出了以下要求： 第一，设计作品必须要言之有物，使观者对其有所理解，切忌将多种风马牛不相及的汉字符号滥用到统一设计作品中； 第二，汉字设计的外部表达要与其内涵语义相符，使得作品的视觉效果具有逻辑上的合理性； 第三，要结合语境进行汉字符号创作，以避免语义与其所处的社会、文化环境相冲突。以“卐”字符为例，“卐”字在亚洲的大多数国家代表着吉祥、永恒，是和平的象征；而到了欧洲国家，“卐”字则代表纳粹、法西斯，是残暴、血腥、恐怖的象征。一旦设计者将这一汉字符号用错了场合，将会造成截然不同的观感效果。 基于此，设计者在根据语义进行视觉传达中的汉字设计时，要具备一定的赋形、赋义能力，即将设计作品与其符号内涵相互平衡、相互协调，通过作品的外部表现强化符号语义的张力。例如，某设计者在设计一组以动物为主体的作品时，将“蛇”、“鹰”、“龟”等汉字与鳞片、羽毛、甲壳纹理相结合，使观者看到汉字设计作品时会“秒想”到其代表动物的自然形象特点，继而增强作品的视觉冲击力和表现力。 再如另一设计者在为某名为“鲜味家”的饭店设计logo时，直接将汉字“鲜”中“鱼”、“羊”二字的字义呈现在设计作品中，即logo的左半边为一条鱼的形象、右半边为一只羊的形象，即能使得观者对该作品的“鲜”字主题产生直观理解，又增强了设计作品的生动性。 （五）汉字设计符号学的语用学原理 语用学强调视觉传达中汉字设计的实用性，即汉字符号与其受众群体间的关系。以语用学原理为依据的汉字符号设计，是建立在汉字与人的互动关系上的，这就要求设计者在设计时必须要充分考虑到观者的细微方式、观察方向和心理接受特点，并积极将作品与之相协调，继而达成别具一格的设计效果。 据此，设计者在进行视觉传达中的汉字符号设计时，可充分结合现实事物、人的行为认知实现作品高层次的可操作性甚至可变化性。 首先，可结合人们的认知经验进行汉字符号设计，举个例子：某设计者将大量的书本进行堆砌和调整，最终创作出了整体形状为“书”字的设计作品。当人们看到这一作品时，最出大多会产生困惑，但当其看到作品的呈现材质为书这一现实生活中的事物时，便会对作品产生新的视角和理解，从而准确、有效地接受到设计作品中传递出的意象内涵； 其次，还可结合人们的记忆特点进行汉字符号设计，举个例子：某设计者在围绕“残缺”二字进行视觉传达设计时，故意将部首“歹”中的点和部首“缶”的中间一横抹去，但由于观者对“残缺”二字已经有了既定的文字记忆，所以这样的作品呈现方式既不会对观者造成观感偏差，又有利于深化“残缺”这一设计主题，提升作品的整体视觉效果③。 三、符号学原理在视觉传达汉字设计中的应用 （一）在海报设计中的应用 鲁迅先生在提到汉字时曾说：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”在实际的海报设计中，设计者要重视到“音”、“形”、“意”三者的相互作用，同时重视到海报中汉字语言的层次形，继而实现海报作品结构、内容、含义与美学价值的有机统一。 以著名招贴设计作品《澳门十囍》系列为例，大连设计师郑中将“澳门十囍”这四个文字符号用具象化的灯笼、花朵等现实元素表现出来，并将元素与文字进行了主次分明又相互作用的有机融合，形成了抽象化的超现实视觉传达效果，为观者带来了独特的视觉体验。 （二）在文学作品设计中的应用 文学作品作为人们精神世界的重要载体，与艺术设计作品有着异曲同工之妙。设计者将汉字符号设计带入到文学作品的内容当中，可以将文学叙事的内容趣味化、立体化地呈现在观者眼中，有利于观者快速融入到作品情境当中，获得现实化、多元化的阅读体验。以当下最近流行的《设计诗》为例：这部诗集将视觉传达设计融入到了文学作品的内容当中，通过新奇且符合语义、语构、语用逻辑的排版方式与诗作相结合，为读者呈现出了前所未有的阅读效果。 例如其中的《花苞》一诗，在“花苞起”、“花蕊现”到“花瓣打开”、“花正艳”的过程中，汉字随“花”的生长不断放大，最终随着诗句内容中的“一阵风吹来”，“花”字被拆分成了横、撇、点等符号结构并横向排列在纸上，使读者直观地感受到了“花满地”这一诗句结尾所表达出的具象意义④。 （三）在标志设计中的应用 标志是视觉传达符号设计的重要应用之一，设计者通过对结构、层次、色彩、语义等多个设计方面进行考虑研究，可以通过浓缩化的汉字设计为观者传递出多种内涵意义。以2008年我国北京奥运会的会徽为例，这一会徽将北京的“京”字作为设计元素，通过结合书法、印章等传统艺术形式，加之夸张、变形的艺术设计手法，创造出了呈人形奔跑的“京”字符号，在表现“舞动北京”这一主题的同时，使我国乃至各国人民感受到了中国传统文化的魅力。 四、结语 总而言之，通过梳理汉字的发展历程，分析汉字符号学的理论基础和理论内容，有利于促使视觉传达中的汉字设计进一步完善发展。 分析可知，通过研究汉字符号的结构、意义、用法以及人、社会对汉字符号的影响，我们可以挖掘出汉字、图形与现实世界、艺术理念的相互联系，继而提出设计者在汉字设计中应注意的规律性、实用性、变化性等应用要求，为日后设计者在视觉传达设计中汉字符号的合理性应用提供幫助。 注释： ①王小方.基于符号学理论的汉字容错性在平面设计中的应用[D].长沙：湖南师范大学，2013. ②周乐瑶.基于符号学的汉字设计研究与应用[D].北京：北京印刷学院，2009. ③孙湘明，王鑫.视觉传达中汉字设计的符号学原理[J].艺术与设计（理论），2008（04）：34-36. ④刘媛媛. 论汉字造型的精神意蕴及其在现代平面设计中的图形化延伸[D].长春：东北师范大学，2008. |
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