| 标题 | 群众文化活动品牌建设探究 |
| 范文 | 何祖启 摘要：群众文化活动是公共文化服务体系建设的重要内容和公共文化服务科学发展的创新实践。建设全民共享的群众文化活动品牌，不仅是一个地区的文化发展成果，也是一个地区的文化形象标志。本文简要阐述了群众文化活动品牌的概况，并提出其建设过程中所存在的问题，针对性提出相关应对措施。 关键词：群众文化；活动；品牌建设 中图分类号：G240 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0192-02 一、前言 随着社会经济的迅速发展，人民群众的生活水平不断地提高，对精神文化生活的需求越来越高。群众文化活动品牌是群众精神文明发展的产物，打造文化活动品牌可以满足群众的精神文化需求，有效的传承与发展地方文化，是我国文化建设的重要举措，群众文化活动的繁荣发展关系到社会政治、经济等各个方面，在社会发展中起着举足轻重的地位，因此我们要大力繁荣群众文化活动，创建群众文化活动品牌，加强群众文化活动品牌建设。 二、群众文化活动品牌概况 所谓群众文化活动，即在政府部门的带领下，由群众积极参与其中，起到自我娱乐以及发展目的的社会性文化活动。只有建设群众文化活动品牌，才能够真正反映政府、人民群众的和谐关系，推动社会的和谐发展。 创建群眾文化活动品牌时，其本身也受到一些因素限制。因为群文活动品牌建设需要保证比较高水平的标准作为基准，除了关系到思想内涵以外，也涉及到艺术品位，能够符合大众取向。但是实际却有一些大众文化活动过于松散，未形成属于自己的品牌，其限制因素主要体现为以下几个方面： （一）理念支持不足 在一些因素的影响下，政府部门以及社会机构在举办群文活动中，均缺少理念方面的支持。正是因为如此，使得该项无法深入到人民群众中。由此可见，开展大众文化活动时必须要有鲜明的理念支持。 （二）缺乏鲜明的特色 群众文化活动需要体现多样化的鲜明特色，才能够真正深入到人民群众当中。通常地域性的大众文化活动都是以当地实情为前提，目的在于通过群文活动凸显当地的特色，并且发挥项目的基本优势。但是当前阶段所举办的大众文化活动，很多都是模仿其他地区活动，模式相同，并没有体现出当地特色，导致不能有效形成品牌。基于此，为了开展更具特色的优质的群众文化活动，最为基础的便是秉持“精益求精”原则，安排专业人员，结合当地实际情况与发展需求，制定符合当地人文特点的文化活动。例如西安市之前便以“魅力古都”为主题，举办了大型文艺演出，其中最为亮眼的表演便是体现唐朝特色的歌舞剧种《惊鸿舞》，该活动便是以演出人员的专业优势为基础，通过与当地文化氛围的结合而形成，广大群众通过观看不仅能够享受到优美的歌舞剧表演，同时也能够了解西安古都的文化历史，以此也形成了品牌影响力。 （三）转型困难 现阶段，群文活动团队缺乏专业人才，导致所举办的文化活动千篇一律，无法体现创新。尽管也有一些深受群众喜爱的节目，但是却与时代潮流脱节，只能局限在一个小范围内。这就要求群众文化活动的转型，紧跟时代潮流，加大创新。实际转型过程中，其实需要市场对其进行检验，只有符合市场发展需求，才能够完成转型，由此一来，政府部门通常是无法擅自创新的，为了后续发展，只能维持现状，导致群众文化活动一直无法形成品牌效应。 三、群众文化活动品牌建设存在的问题 （一）思想观念有待更新 现阶段，政府部门或者一些社会机构会组织不同类型的群众文化活动，以丰富大众生活。然而这些活动中所蕴含的目的性、导向性过重，有些只是为了丰富生活，活动欠缺深度。这一类文化尽管也会受到大众的喜爱，但是难免会在其他方面存在缺失，无法与时代相适应，最终导致和时代发展脱轨，无法满足人民群众的真实需求。该问题的出现，其原因在于群众文化活动思想观念过于老套，加之活动模式单一，便影响了文化活动品牌建设。 （二）优势突出性不明显 在群众文化活动的品牌方面，核心在于体现特色与个性，尽管在之前所开展的群众文化活动中，会考虑到所在地区发展需求与情况，并且希望其能够成为最具优势的活动项目。但是处于对实际情况的考虑，因为群众文化活动模式相似，无论是内容还是形式都十分类似，若想从诸多群文活动中脱颖而出，具有一定难度。 （三）创新性有待提升 群众文化活动品牌的建立，需要将群众基础作为核心，然而人们的兴趣点经常和流行趋势出现矛盾，若实际建设期间只是对群众的喜爱程度进行了考虑，那么便无法紧跟潮流，若一味满足潮流需求进行创新，那么在群众期望方面便会存在不足，由此一来便为创新带来了难度。正是因为如此，现如今群文活动品牌在建设期间也经常出现创新性不足的现象，导致群文活动整体欠缺创新性。 四、相关建议 （一）借鉴其他活动形式，积极组织品牌文化活动 在开展品牌群众文化活动时，需要全面分析该项活动所体现的健康值，调查大众的喜爱程度，通过对群众文化活动价值的衡量保证其能够顺利开展。首先，选择品牌对象时，要以大众感兴趣，且能够提升精神境界的活动为主。例如在有很多社区中，便组建了民间乐队班，在附近的公园组织活动，得到了广大人民群众的喜爱，特别是中老年群体。这种民间自主创建的乐队规模比较小，主要是以唱架子鼓、吉他等基础乐器为主。此外，在城市的公园中，也十分常见自发组织的戏曲票友会，人数分为4人到6日人不等，一般会在闲暇时间开展活动，活动内容则是以京剧为主。以上群众活动均是人民大众自发形成，并没有统一的领导和组织，无法实现长期发展。所以在建立群众文化活动品牌时，要全面借鉴这些活动的经验，在统一领导下举办积极向上的群众文化活动。 （二）加大部门间的沟通力度，对人民群众加以引导 一般从事群众文化的工作人员，都是在不断实践中总结经验，在实践中相互交流、合作，发挥自身长处，以实现活动模式的创新。所以，为了建立健康的群众文化活动品牌，政府各个部门需要加强交流，实现精诚合作，制定最佳的实施方案，以此实现群众文化活动品牌的创建。 （三）遵循“以人为本”原则，建立群丈活动品牌 要想建立一个真正贴合人民群众的文化活动品牌，要将人民群众视为主体，发挥先进文化的积极作用，全面规避封建迷信。一方面，可以举办文艺汇演、艺术展览、戏曲演出等活动，另一方面，也可以组织广大人民群众，举办书画展览、文化遗产展示演出等。如此一来，既满足了人们群众的精神需求，又将传统文化加以传播，达到一举两得的目的。比如，某市为了能够深入丰富人民群众生活，便以“推广传统”为主题，组织了一场文化演出，可以展示自己的书画作品，也可以表演戏曲等。在这一过程中，不仅充分发挥了群文活动推广、宣教、文娱的功能，也提高了广大市民的审美水平。实际建设品牌期间，必须要注意以点带面，在建设期间循序渐进的提高群文活动普及范围，如此一来便可以提高活动的影响力。 （四）加大宣传力度，实现全民参与 创建群文活动品牌期间，要加大宣传力度以及对群众的号召力，鼓励广大人民群众能够积极参与到群众文化活动中，在实践中丰富自身体验，全面发挥创新精神。此外，也要充分考虑当地发展特色，确保群文活动能够实现均衡发展，在其开展的过程中凸显地域特点。一些经济水平比较低的地区，政府部门需要增加财政支出，完善文化设施，支持群文活动更好的开展，从而达到建设和谐社会的目的。 （五）丰富文化活动内容，加大创新建设力度 为了能够建立一个高质量的群文活动品牌，需要在不断实践过程中加大创新力度，如此才能够实现后续的长远发展，将传统的文化活动模式加以优化，并对群文活动内容进行丰富。实际建立期间，也要注意使用现代化设备与技术，只有如此才能够不断提升群文活动品牌的影响力，以满足人民群众的基本需求。 五、结语 群众文化活动品牌建设是一项群众文化的系统工程，是弘扬和传播地区优秀文化、丰富群众文化生活的重要举措，具有群众化、地域化、长效性的特点。针对性解决当前群众文化活动品牌建设存在的问题，积极开展群众文化活动品牌建设工作，对提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展有重要的意义。 |
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