| 标题 | 从艺人经纪模式解析中国影视明星高片酬现象 |
| 范文 | 舒璐 摘 要：国内影视明星片酬问题一直以来都比较敏感，常常被作为比较“咖位”的重要依据。随着电视电影作品被人们热议以外，明星片酬的高低走势也成为了大众及媒体关注的部分。从片酬设定的初衷来理解，目前明星高片酬现象有着不合理之处，由此而揭示的资源问题、竞争问题以及影视领域未来发展问题都值得人们深思。本文从艺人经纪模式解析中国影视明星高片酬现象。 关键词：艺人经纪模式；影视明星；高片酬 中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0117-01 近日，中国电影节协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光在一次访谈中提出，影视明星的片酬一路走高、缺乏行业规范管理，进而引发了电影电视领域中的不正当竞争，并阻碍了影视领域艺人资源、作品资源等的合理流动。作为公众人物，演员的片酬收入能够体现他个人的艺术价值，比如有媒体称孙俪一集电视剧有80万的片酬，但与之对应的是电视剧成品超高的收视率以及围绕孙俪展开的角色热议。因此，人们除了在关注明星高片酬的同时，還应该注意区分这些表象中从差异，探索高片酬产生的原因以及对日后演艺行业规范的改进。 一、通过艺人经纪模式看中国影视明星高片酬现象 （一）经纪人、艺人以及影视制造的依赖关系 国内的艺人从出现在大众视野到最后的为人们所熟知，一般会伴随经纪人以及团队是运作，为了让艺人专心投身演艺领域，经纪人往往扮演着军师的角色，为他们出谋划策、指点迷津。经纪人所掌握的是演员的片约、劳务以及行程，因此，与影视制作公司交涉更多的也是经纪人。艺人、经纪人与制片人三者利益相互牵制，实际付出劳动的艺人对片酬部分并没有过多的话语权与足够的知情权，制片人在控制成本的过程中，又希望引入更具市场煽动力明星，片酬如同砝码一样在经纪人与制片人的沟通下产生变化。三者相互作用抬高片酬，而如此高的成本需要观众为其买单，除了单纯的电影票、付费观看等模式，伴随而来的营销活动同样能够让制片方与艺人经纪人获得巨大的利益。尽管三者交涉的目的并不是一味的抬高片酬，但是几轮博弈之后，往往会呈现这样的结果。再加上如高片酬已经不是需要隐瞒的问题，有更多的人愿意以此为噱头去博得人们的关注，因此，片酬的提高并不是单纯一方的行为，而是利益驱使下的多方合力所导致的。 （二）明星效应的继续升温 早在上世纪演艺活动逐步发展阶段，明星效应就已经开始显现了，不管国内国际，人们能够通过荧幕对某个演员或者明星产生亲睐，继而愿意去为她产生消费。艺人的市场价值体现于此，由此而来的两极分化也愈加严重。尽管现在明星艺人数量众多，给予他们的平台也十分丰富，他们之间片酬以及待遇上的差距却相去甚远。由此为艺人划分的一线、二线以及“十八线”等仍然十分残酷，一些当红“小鲜肉”的片酬甚至是其他人的几倍。站在制作人和经纪人角度，他们认为这样超高的片酬能够支撑起一定的收视率与票房，所以尽管有的演员片酬已经在影视剧成本中占据一大部分，仍然有人愿意继续投资，以谋求超乎想象的回报。明星效应往往伴随粉丝经济，观察现阶段的大多数电影作品，人们不难发现这种明星效应在市场竞争中仍然是占据优势的，愿意为某个明星买票看电影的观众大有人在，因此，明星效应是影视剧明星片酬飙高的诱因之一。 （三）影视作品与艺人资源的分配不均 实际上影视领域应当是艺人和制片方根据作品需要、演员特质等等来实现合作。具有较高票房号召力的演员在整个圈子来看并不多，这也是为什么有的演员接戏接到手软，而有的演员没戏可演的原因。这种不科学的资源分配往往会造成好作品、好演员的流失，从表面来看，每个阶段当红的艺人屈指可数，演员的高产期也只有短短的几年，但是尚未被放上荧幕的好故事、好剧本却很多，它们像潜力股一样将会有可能与不同的演员碰撞出各异的火花。因此，制片方一旦在选角上有确定的指向，提高该演员的片酬就成为了他们唯一的渠道。 另外，经纪人的工作并不仅仅局限于艺人管理，有很多作品以及演出机会把握在他们手上，经纪公司与制片方的角色重合，也会造成资源分配不均，天生的趋利性会使原本单纯的影视艺术掺杂很多物质上的东西，这样一来，不仅影视剧作品质量难以得到保证，行业风气也会受到影响，由此而产生的恶性循环同样能够表现在明星片酬的变化上。 二、总结 影视剧领域对个人的评判标准实际上有很多，可以是从作品质量来看，也可以从敬业程度来看。片酬应当成为比较单纯地劳务回报，如果人们单纯的从片酬角度分析和揣测艺人的市场价值，显然过于片面和主观。艺人经纪模式下的高片酬问题不仅需要相关行业规范的约束，还需要人们戒骄戒躁，剔除在光怪陆离的娱乐与传媒环境中形成的偏激，诚恳、单纯的看待影视明星的艺术演绎和表现。 参考文献： [1]全媒派.艺人经纪：产品+社交导向3.0时代[J].成功营销，2016（10）. [2]李扬眉.国内外艺人经纪业运作模式比较与探讨[J].媒体时代，2013（08）. [3]刘坤.高片酬“虚火”如何降[J].理财：经论版，2016（11）. |
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