| 标题 | 关于色彩视错觉在平面设计中的应用研究 |
| 范文 | 孙静 摘 要：现代平面设计对色彩广泛应用，并对色彩的应用要求较高，在平面设計中色彩发挥着重要的作用，通过色彩才能充分体现出设计者的理念，而色彩视错觉的应用则为色彩搭配开辟了新的途径。因此本文就对色彩视错觉在平面设计中的应用进行研究和分析。 关键词：色彩视错觉；平面设计；应用策略 中图分类号：J206.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0181-01 色彩视错觉在平面设计中的应用受到了设计行业的重视，设计者在平面设计中应通过色彩将作品的内涵及思想充分展示出来，对色彩视错觉的合理使用，不仅增强了设计作品带给人的视觉冲击力，同时带给人艺术感染力①。与此同时，在平面设计中通过色彩视错觉的应用使作品产生悦目的作用，并形成新型视觉语言，从而对大众及消费者产生吸引力，在广告设计和报装设计中采用色彩视错觉对消费者会产生诱导性，使之产生购买的欲望。本文首先就对色彩视错觉的概念及其特性进行分析，在此基础上来着重探讨在平面设计中色彩视错觉的应用方式。 一、色彩视错觉概述 艺术效果是平面设计师最终追求的一个效果，通过对色彩进行合理的应用，可以使作品的魅力充分展示出来，也体现了作品丰富的视觉语言。因此在平面设计中设计者要将色彩作为切入点，基于人们的审美要求，将平面设计朝着多元化的方向迈进，满足人们对不同色彩的需求，满足设计目标②。而色彩视错觉则是指在特定环境下，人们对事物产生歪曲的知觉现象，并利用光学原理，具有固定倾向，但这中固定倾向人们难以凭借自身的直观意识加以识别。 色彩视错觉特性主要体现在和无彩色之间的影响和色彩效果之间的作用两个方面，其中无彩色主要是指黑白灰三种颜色，在设计行业看来，这三种颜色从本质上午色彩倾向，只有明度差别，无纯度差别，其调和作用良好，可以对色彩的视错觉进行良好的调节，而与此同时，无色彩本身也具有色彩视错觉。其次，色彩效果的表现多样，但如色彩运用不合理，从而引起色彩视错觉，并会对视觉的传达产生阻碍，在信号不好或不清晰的情况下，色彩的合理搭配可以产生较好的视觉传达效果。此外，当色彩视错觉应用较多的情况下，则会对色彩效果本身产生影响，给人带来视觉疲劳。 二、色彩视错觉在平面设计中的应用 1.包装设计。在人们的日常生活中，产品外包装是随处可见的，而对于产品包装的设计也是平面设计中重点研究的一个方向。在包装设计中需要满足四个特点，即首先应满足产品宣传及推广的要求，在市场经济条件下，企业打造个性化的品牌形象，树立市场差异化就需要从产品包装上来体现，将本企业产品与其他企业产品加以区别，如“农夫山泉”的产品包装设计是平面设计中一个著名的设计案例，首先采用山峰形态将LOGO主体形象突出，红色的瓶盖一眼突出其产品个性形象。再如月饼销售，其产品本身的价值较低，但采用铁盒或木盒等一系列精美的包装后，使产品价格迅速提升③。其次是要满足产品展示需要，在超市中部分产品需要进行开架展示，因此产品的包装设计要符合其展示的需要。在众多产品中对消费者产生吸引力，这也是提升产品价值重要途径。再次是要满足现代物流运输需求，最后是满足现阶段低碳环保理念的需求，突出包装的经济性和环保性。 设计师在设计中采用色彩对比错觉及消费者的心理错觉，科学处理文字、底色及形状之间的关系，使产品产生视觉冲击力，从而提高了产品的营销价值。设计师首先要对色彩视错觉特性进行掌握，避免造成色彩效果误差。采用色彩视错觉在不同环境下相同的彩色要更加引人注意。其次，需要对色彩残像错觉和疲劳错觉进行合理的利用，同时还要对不同的色彩在视觉中的混合型进行掌握，如在印刷过程中红色加蓝色会变成紫色。 2.广告设计。广告设计过程中要满足企业的商业宣传需求，广告主要传播对象是人，因此在广告设计中需要根据人的需求来进行创造和设计。其次还要满足不同载体的展示需求，其中包括有平面广告、互联网广告、电视广告等，广告设计的重点是要突出观念诉求、情绪诉求及差别诉求等，从而对消费者产生吸引和诱导，使消费者产生购买的欲望。广告设计中设计师应利用色彩所产生的生理所觉，增添广告的视觉性和识别性，从而使广告辨识度提升。其次还要利用色彩的心理错觉来增强广告感染力，并对色彩所产生的生理错觉进行巧妙的利用，并将其应用到不同环境的广告中去，提升广告的宣传效果④。目前平面媒体的宣传方式多样，因此在广告设计中需要充分考虑环境因素的影响，对色彩视错觉的特性进行有效利用。 总而言之，在平面设计中色彩视错觉的应用具有重要的应用价值和现实意义。目前色彩视错觉在平面设计中的应用不仅仅体现在包装设计和广告设计中，还体现在现代企业识别形象的设计，网站设计，书籍设计等，只有合理的采用色彩视错觉，才能使作品视觉效果和艺术感染力提升，从而充分发挥出色彩视错觉的效果和作用。 注释： ①王俊.探析平面设计中对色彩视错觉的科学运用[J].中国包装工业，2015（14）：56. ②张新德.平面设计当中视错觉艺术的应用研究[J].艺术科技，2015（08）：184. ③王爽.色彩错觉的矫正及利用在平面设计中的价值[J].艺术教育，2014（08）：171. ④邢恺.色彩视错觉方法在平面设计中的如鱼得水[J].设计，2015（23）：154-155. |
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