| 标题 | 文化创意产业背景下民间手工艺的创新开发 |
| 范文 | 谈荣鑫 摘要：随着现代化进程的加速，以及世界经济一体化趋势的发展，对民间艺术的保护、传承和发展成为世界文化多样性的重要内容来源，以及世界各国发展文化创意产业的重要内涵支撑。这对于我国民间手工艺产业的发展来说，既是机遇也使挑战。因此，将民间手工艺的保护传承与文化创意产业发展结合起来，通过拓展民间手工艺的载体形式和传播推广途径，使其获得良性的保护传承和传播推广，对丰富人民生活、促进地方经济发展、服务地方文化建设都将具有十分重要的意义。 关键词：文化创意产业;民间手工艺;创新开发 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0123-02 一、民间手工艺的生存现状 民间手工艺是以广大民众的日常生活所用为目的制作出来的器物，是传统文化艺术中最具生活形态、最有生命活力、最能反应民众审美趣味和生活习俗的工艺形态。我国民间手工艺历史悠久、技艺精湛、品种丰富，经过千百年的传承，已经成为构建民众经济与文化生活的一大特色产业和重要组成内容，在历史上对世界各国尤其是亚洲地区人们的社会生活产生过重要的影响。 随着社会经济的发展，以及城市化和市场经济进程的加剧，现代化和全球化的双重影响使得以农耕文化为生存土壤的民间手工艺遭遇了前所未有的巨大冲击。一方面，民间手工艺植根于传统农耕社会，现代化的生产和生活方式，使得人们的审美观念和生活习俗发生了极大改变，这在一定程度上使得民间手工艺在现代生活中逐渐地丧失了其主要的使用价值和主要消费群体，而呈现出举步维艰的生存尴尬;另一方面，工业化机器生产与手工艺产品的制作过程比较，具有大批量化生产的优势，并且成本也更为低廉，这也成为生产者和经营者放弃传统手工艺生产方式的原因。再加上民间手工艺的从业人员普遍文化程度较低，严重缺乏创新能力，又主要采用作坊式的小规模式生产方式，这种相对封闭式的传承方式，使得民间手工艺严重脱离了市场需要，也在一定程度上丧失了现代消费者的喜爱。 尽管近些年来关于振兴民间手工艺的问题由于有政府、民间组织和艺术理论工作者们的积极呼吁而受到人们的关注，还有一些高校依托自己的研究型资源，发动教师、学生进行了大量的整理和研究工作，虽然也取得了一些成果，也没能改变其生存的艰难的现状，也未能使其真正提高其自身在当代社会中的生命力和持续发展的能力。 二、对民间手工艺的再认识 现代机器化大生产带来了物质产品的极大丰富，传统手工艺产品基本上被高效率、低价格的机器产品所替代。但是，人们在享受现代化生活的便利的同时，又会因为大工业标准化生产的产品过于机械化、功利化，缺少个性和情感，而怀念起传统工艺制品所承载的美学思想和人格温度，这种弥漫在现代人群中的“怀旧”情绪已经成为当今社会的一种普遍心态。所以，基于这种情绪的驱使，越来越多的设计师在产品设计和品牌设计的过程中，将消费者的个性化消费需求和文化情感需求作为设计的重要内容，以满足消费者精神领域的需求。民间手工艺多样化的外在物质形态，以及所蕴含的内在人文情怀和精上的审美价值，恰好弥补了这方面的缺失，因此越来越受到人们普遍关注，并且也刺激了一定程度上的市场需求。于是关于倡导的传统手工艺和现代社会相结合的民间手工艺的复兴运动开始在世界各国蓬勃发展起来，越来越多的学者从不同角度探索传统手工艺与现代工业生产之间相互权衡与角逐，以及民间手工艺与现代生活之间的关系。在这一过程中，民间手工艺得到不同学科前所未有的关注，民间工艺的艺术、审美、文化差异带来的文化交流、体验功能、社会功能、政治功利和经济价值日益凸显。 然而，民间手工艺作为与人们生产和生活紧密联系的产业形态，要想顺利融入现代社会，仅仅依靠传统手工艺人封闭式的传承方式、传统手工作坊小范围的经营方式，以及政府和民间组织单方面的经费投入和静态式的文化生态保护是必然不够的。而是需要将其纳入到现代产业的生产和传播推广的范畴中，通过使其重新建立起与人们生活的密切联系，运用当下条件和技术，使其成为当下人们社会生活和文化消费的组成部分，才可以赋予它继续传承发展的动力。 三、民間手工艺的创新开发 （一）民间手工艺的设计开发 随着文化创意产业的迅猛发展，从民艺资源中挖掘具有文化特质和地域特征的文化资源参与到产业发展中，为文化创意产业市场提供竞争必要的文化资源和素材灵感，成为了民间手工艺拓展生存空间、焕发生命活力的契机。于是，越来越多的企业经营者和设计师们联手合作，选择民间手工艺项目，通过对传统文化、民族文化、地域文化的借鉴与继承，打破民间手工艺因循守旧、创新意识淡薄的创作形态，在保持其传统文化、地域特色的基础上，通过技术改良、形态转换、多种材料开发实践的方式，制作出符合时代审美和民众生活需要的新产品，并将其投放到市场中，既使得民间手工艺重新焕发生命，得以传承延续，又使得我国的文化创意产业市场的发展更加具有文化竞争力，双方相得益彰。 比较而言，一些发达国家在这方面做的就很值得我们借鉴，他们十分注重从其传统文化资源中，尤其是民间传统艺术中挖掘内容，开发出多样性、高文化附加值的产品，不但实现了民间手工艺的传承与地域经济文化发展相结合，使其得到了传承与发展，也带动了地域产业的发展，甚至开拓了本国乃至国际市场。 （二）民间手工艺的品牌建设 随着市场经济竞争的愈演愈烈，品牌经济成为企业竞争的具体表现，因此，品牌视觉形象设计作为品牌发展的重要因素受到了人们的普遍重视。建立完善的民间手工艺品牌形象，不仅使消费人群重新认识和关注民间手工艺品，给其产业带来发展的动力，拥有鲜明的品牌视觉形象的民艺品牌，直接影响品牌的档次和水平，使得民艺产品的附加值得到极大提升，产品价格往往比同类产品的价格高，市场价值更大，因此，民间手工艺品牌形象的整体设计对民间手工艺的价值提升有着极大的附加增值。 我国民间手工艺种类丰富，近些年，随着市场的日趋完善，民间手工艺品牌逐渐增多，但其品牌形象建设却不容乐观。主要表现在设计意识的薄弱，许多民间手工艺企业因为观念的落后，认为口碑相传更具重要性，而忽略的设计的重要性，使得产品设计和品牌视觉形象设计方面因缺少时代感和创新性，而显得乏味、平淡且缺乏感染力，使得年轻的消费者提不起购买兴趣，也难以留下深刻印象，严重影响了品牌的传播推广。随着人们对民间手工艺的关注和市场的发展，这些年一些民间手工艺企业开始关注自身的品牌建设，开始往品牌设计中注入新的设计方式，增加现代设计元素，增强品牌的视觉印象，避免给消费者带来乏味的感觉，并实现品牌信息的迅速传播，且有利于品牌形象的推广。 （三）民间手工艺的市场拓展 对民间手工艺的产业化开发，除了做好产品创新设计和品牌形象开发，还可以将其往休闲服务产业领域进行拓展，实体市场中，可以向民间手工艺博物馆、体验园、产业园、实体展览，结合文化旅游活动開展各种宣传营销活动;虚拟市场中，可以在网站、网店、视频、电子教程、影视动漫等方面对进行发展。 随着数字媒体技术和网络信息技术的发展，人类已经全面进入“媒介化生存”的时代，网络媒体已经成为人们生活中的重要存在。一方面，网络媒体在人们的日常工作和生活中正发挥着越来越重要的作用，人们通过网络媒体实现信息获取、知识学习、理财购物、娱乐休闲等各种便利，甚至在一定程度上已经改变了人们的生活和认知模式;另一方面，网络媒体的发达，打通了全球一体化的信息交流渠道，甚至已经承担起文化传播和文化传承的重要功能，正如学者所指出的“在口传文化阶段，文化的传承和积淀主要依靠语言、文字及符号，在大众传播时代，文化的传承和积淀、整合与交融、变迁与革新日益呈现出媒介化的趋势”。 如今，我们正处于信息高度发达的21世纪，对民间手工艺进行产业化开发和市场拓展的具体模式也应顺应时代潮流，通过实体市场和虚拟市场两个方面有所投入，为民间手工艺的发展提供智力和技术等方面的综合支持，以满足现在消费者对于物质和文化的双重需求。 四、民间手工艺创新开发的意义 深度开发民间手工艺所蕴含的文化价值、经济价值和社会价值，尤其是对一些有地域特色鲜明、文化历史悠久的民艺资源进行创新开发和传播推广，对其可持续发展和内在的各种价值的深入发掘有着积极的意义。一方面，文化创意产业可以为民间手工艺提供强大的工具和方法，将其转化为文化资本，加快将民间手工艺的文化价值转变为经济价值，通过拓展民间手工艺的载体形式和传播推广途径，使其获得良性的保护、传承、传播的巨大空间和市场竞争力，有助于使其成为促进地区经济发展、服务地方文化建设的一条有效途径;另一方面，对文化创意产业而言，民间手工艺可以为其提供丰富的文化资源，使得文化创意产业的发展有了内容和原材料的基础保证，有利于发展文化创意经济，以提升地域甚至国家的文化软实力和文化竞争力，是推行文化强省、强国战略的重要举措。 |
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