| 标题 | 探析广州设计展览品牌的建设 |
| 范文 | 邓小诗 摘要：近年来，粤港澳大湾区内设计展览品牌的发展越来越迅速，作为湾区内的核心城市之一的广州也借助设计展览推动创意产业的发展。本文通过阐述设计展览与粤港澳大湾区文化建设之间的关系，分析广州设计展览品牌的现状，并从政府、行业协会、院校和企业四个角度为广州设计展览品牌的建设提出建议。 关键词：广州;设计展览;粤港澳大湾区 中图分类号：TU242.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312 （2019） 30-0131-02 一、引言 随着国内创意产业的兴起，设计周、设计节、设计年展等大型设计展览在粤港澳大湾区内如雨后春笋般兴起。设计展览作为一个城市集中呈现设计创意与设计成果的平台，是发展设计产业与创意经济发展的重要手段，与推广粤港澳设计文化与粤港澳大湾区创意经济有着紧密关联。 二、设计展览与粤港澳大湾区文化建设之间的关系 设计展览是将设计成果以展示的方式，集合城市文化与其他资源，搭建设计与产业间的桥梁，反映城市文化气质以及创意产业的发展成果。设计展览与载体城市的创意产业、区域文化、城市底蕴息息相关。一方面，设计展览诞生于载体城市的创意产业发展①。 在经济全球化背景下区域经济发展的过程中，以设计为核心发展的创意产业成为广州实现产业转型的关键点，例如广州设计周和广东设计周暨广东工业设计展，成为呈现设计创意和进行设计交流的平台，吸引创意人才和创意资源，推动了广州实现城市经济升级优化的进程。另一方面，设计展览反作用于载体城市的经济与文化的发展。如深圳和香港共同合作举办的深港双城展，探讨深港两地市民的生活方式、经济与文化的影响，在推动深港两地设计业和设计教育中扮演重要的角色，成为提升大湾区设计创新文化的优质平台。 粤港澳大湾区作为一个在历史、人口、语言、文化上具有同一性的地区，以设计展览的品牌建设为契机，加强设计和文化的交流，能有效打破地域限制、促进创意产业的合作共赢和提高地区间的文化相通。 三、广州设计展览品牌的现状 （一）广州的设计展览发展态势良好 作为“中国第一展”的举办地，广州具有举办国际性大型展会的优势与经验。目前，广州除了拥有广州设计周、广东工业设计活动周、广州时尚周、广州流花国际服装节等大型设计展览活动，还有围绕设计竞赛获奖作品的设计展览，如广东省长杯工业设计大赛、广州创意产业协会的广州国际包装展和澳门设计双年展优秀作品广州巡廻展。大型国际性的设计展览关注原创设计与商业落地，向世界展现广州及两岸四地的设计成果。围绕设计竞赛的展览，则通过设计竞赛、展览的方式向粤港澳大湾区以至亚洲地区展现城市文化传播的新力量。种类繁多的设计展览品牌，在数量以及规模上都呈良好的发展态势，反映着广州创意设计行业的发展与消费观念的转型升级。 （二）广州设计周影响力和规模逐渐扩大，注重品牌的外向度和知名度 广州设计周从2006年起举办，在广州市人民政府主导下诞生，由广州市城博展览有限公司担任承办方，迄今已举办超过10届。近年来该品牌尝试打破原来的局面，从设计和选材展览扩展到工业产品、建筑、平面和艺术等多个领域，在家装、建筑材料和软装等领域实现了较好的良性互动。2018年的广州设计周观展人数高达25万人次，展出面积高达9万平方。 展览内容涵盖最新的设计技术使用，设计文化传承和企业的资本运作，同期举办了近100场精彩活动举行，超过200家的主流媒体参与。广州设计周为以设计为核心的创意企业提供新的商业机遇，为设计行业提供良好的交流平台。 （三）广州的设计展览品牌的不足 设计展览品牌作为一个伴随创意设计行业的产物，发展时间并没有很久。以广州设计周为例，它作为为以城市为命名的设计展览品牌.与大湾区内其他专业程度较高的设计展览品牌相比，在一些方面稍显不成熟。 其一，商贸目的过于浓厚。 2018年广州设计周共有700多个品牌商参展，以“设计+选材”为主题尝试将设计业与制造业合二为一，搭建了设计师与材料商沟通的桥梁。但整体却侧重于以商业推动设计，注重商务洽谈和成交意向，令設计周更像交易会或博览会。 其二，展览内容深度和广度不足。一方面，历年的展览主题与实际展出情况却无紧密的联系、形同虚设。设计周的各大板块没有主要线索作为牵连，显得组织较为混乱，缺少严谨性。另一方面，广州设计周主推的是室内设计，其他专业设计的内容比重较少。而建筑设计作为承载室内设计最为重要的一部分，广州设计周不仅缺乏学术派室内设计顶级设计师阵容，而且缺乏专业的建筑学术派的支撑。 其三，观展体验不佳。广州设计周的观展人数逐年增加，但因为人流没有得到有效控制，从取票到入场登记耗费较久的时间。现场导视混乱、区域划分不明确，加之现场引导的工作人员人数不足，观众体验较差。 以上的缺点，阻碍了广州设计周提升品牌知名度与识别度。 四、推动广州设计展览品牌建设的建议 （一）政府统筹规划，推动广州设计展览品牌的建设 政府可积极响当下创意产业发展浓厚的氛围，制定相关政策，给予响应的渠道和资金的支持，打造极具知名度的以创意产业为核心发散到时尚服饰、室内家具、生活产品、平面设计等的设计展览品牌集群。通过集合社会各界如学者、设计师、设计公司和艺术家等组建组委会，从展览主题的确立、策展人的选拔、历年参展人数类型的分析、参展商的挑选、展览空间的布局等给予实质的建议，为设计周提供充足的资金或疏通融资的渠道，发挥政府的媒体宣传能力加大品牌的传播力度，推出细分设计行业的知名设计展览品牌。 （二）设计行业协整合品牌优势，实现资源对接 各大设计创意产业协会应在政府、企业和院校之间发挥桥梁和枢纽作用。广州要打造知名的设计展览品牌集群，缺乏的是良好的展览藏品资源和人才资源。 其一，对于藏品资源，参照伦敦维多利亚与艾伯特博物馆，协会可推出的“陕速反映收藏”的策略，适时地将当下的日常设计进行收藏②。还可通过广州创意产业协会与广东省包装技术协会联合主办的GBDO广东之星创意设计奖、广东省长杯工业设计大赛等，征集覆盖多领域的优秀设计作品。 其二，对于人才资源，协会可以充分发挥作为衔接桥梁的优势，积极协调各方力量，给予院校实质性的建议，打造设计策展课程，推动院校有意识地培养优秀的策展人。 （三）设计院校提供学术支持，培育专业的策展人 设计展览不仅是设计产品的陈列与展示，更多是针对设计与社会、经济、科技、人与生活的讨论。设计难逃商业化的本质，但商业并不能涵盖设计的全部属性。因此，设计展览在披露商业本质的同时需要学术性与思考的深度，这是设计展览与艺术展览和商贸展会的不同，而设计院校则在其中扮演重要的作用。 其一，开设设计策展课程，培养具备学术素养和实践能力的策展人③。放眼全球，第一个开设设计策展硕士课程是2001年伦敦金斯顿大学与伦敦设计博物馆共同开设的。对于国内，中央美术学院设计学院首先开设了设计策展的课程，但总体上开设设计策展课程的院校还是为数不多。可参照中央美术学院设计学院，设立以设计策展为主的面向本科生、研究生和博士生开放的的专业课程，邀请国内外知名策展人和设计研究领域的学者进行授课。 其二，各设计院校的研究者为建设设计展览品牌提供学术支持。各院校间可展开研讨会，结合主题讨论与项目实践，研究已存的策展模式，探讨不同的策展行为，系统地梳理策展的学术体系，为推进广州设计展览品牌的建设出谋划策。 （四）设计创意企业主动参与，促进品牌建设与设计产业相互发展 广州要打造知名的设计展览品牌，以设计为核心的创意企业也是十分重要的一环。 其一，设计展览空间所需的优质的藏品资源来自于企业的成功的设计案例和成果。建立有效的机制，疏通信息渠道，让创意企业主动提交已公开的优秀设计方案，包含设计实物、设计构思的手稿、前期调研的影像和數据。借助设计展览的交流平台，与专业人士进行深度对话，让非专业的观展人士了解设计的真正价值。 其二，创意企业可主动参与设计周内举办的演讲、座谈和工作坊等。在向外宣传自己企业的同时，还承担美育的作用，受益院校学生和其他设计爱好者，发展良性互动、相互促进的关系。 五、结语 综上所述，设计展览的品牌建设对广州创意经济和创意产业、城市品牌形象和粤港澳大湾区设计文化的推广都有着重要的意义，打造专业的设计展览品牌需要政府发挥统筹规划的能力，整合社会各方面的优质资源，让行业协会发挥辅助作用，实现资源对接，鼓励设计院校提供学术支持并培养优秀的策展人，并建立长效的机制，鼓励创意企业主动将优秀的设计案例提供给各大设计展览品牌，让设计展览与以设计为核心的创意产业进行良性的互动。 基金项目：粤港澳大湾区发展广州智库201 8年度重点课题：广州“设计之都”申报路径与粤港澳大湾区协同发展研究，项目编号：2018GZWTZD33。 注释： ①李敏敏.设计展览与创意城市[M].北京：中国建筑工业出版社，2014：42-53. ②Design 360。编辑部.央美“当代设计策展”课程[J]. ③薛良.“中国策展学”与策展人才培养[J].美术观察，2019 （08）：27-28. |
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