| 标题 | 融媒体下电视农民春晚节目的传播应用 |
| 范文 | 张正伟 摘要：随着媒体技术飞速蓬勃发展，电视媒体不再是新鲜资讯和热点新闻的唯一传播者，面临受众分流、收视下滑的困境挑战与机遇。电视媒体承担着政治宣传、文化教育、公共服务等重大社会责任，必须努力保持在媒介主流优势地位，在稳步发展中求新求变，电视节目的生产方式、观众获取信息、接收节目形式发生巨大变化，数字化、移动化、互联化的融媒体时代已成为中国传媒产业一种潮流。电视媒体成为服务受众的网络综合体，需从内容革新、理念创新、技术更新、产业布局融合发展等方面继续努力①。农民春晚节目是引人瞩目的全国性公共文化现象，融媒体下电视农民春晚节目，形成品牌，提升同类节目的竞争性②。 关键词：融媒体;电视节目：农民春晚：传播 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312 （2020） 03-0141-01 一、发展资源融通型媒体 农民春晚节目，是以满足群众的基本文化需求为出发点，以农村地域性为重点，以创新群众文化的体制机制为突破口，与前沿热点文化相结合。制作节目设置了主打节目和系列节目，内容贴近生活，加强对当地文化的深入开发，以努力培育具有地区特色的公共文化服务体系建设探索经验，建立具备独特优势的品牌节目;保持节目的新颖，找准自身清晰定位，不能一味跟风或盲目模仿;加強专业的电视媒体人才培养，如直播的技术手段、主持风格、镜头拍摄、选题类型等;加强电视工作队伍紧密合作;节目的开发、制作应高度依托共享数据库;在播出方面与其他频道、媒体相互联系，首播、重播、网络数据播放的同步、点播等多模式播放，分众、窄播、数据播放的方法，把电视内容资源巧妙地利用新媒体传播出去，在一定程度上避免了电视节目的同质化浪费，多方聚力满足受众需求③。 二、发展平台型媒体 创建以广播电视媒体为主体媒体，融合多元化、多维互动的媒体传播新平台，电视媒体拥有专业编辑权威性，拥有用户平台开放性的数字内容。根据移动互联网大数据监测平台TrustData的统计，2018年中国88%的互联网用户使用短视频社交，其中79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯④。社交媒体的井喷式发展，对媒体业态和舆论生态已然产生深刻影响，而电视媒体的受众主要来自电视机前、网络视频前、移动客户端前的观众，只要符合平台传播标准，任何个体、组织、群体都可以发布内容，任何电视受众都可以按需分享它上面的资源，吸引了个人、媒体、机构、企业等内容生产账号的人驻，整体提升了活跃用户数量和日均使用时长。电视把自身推向了网络，使受众的手机、电脑、电视的与电视节目直播同步，实现三屏三网联动，拓展了传播平台，扩大了收视范围效果。 三、发展宣传互融型媒体构建电视农民春晚节目传播融媒体系 农民春晚作为重要节目类型，依托国家、省、市级等各级融媒体平台，同时在电视、微信公众号、抖音、快手短视频平台、微博、数字报纸、新媒体网站、手机APP、第三方传媒平台进行发布，电视新闻直播和移动视频新闻直播成常态，直播有新闻频道、公共频道、科教频道等，点播有泸州新闻联播、现在时等，电视农民春晚围绕观众展开在线亲民互动，通过调查问卷、报料、投票、点赞、转发、评论和弹幕、直播间和聊天室等方式实际、实时存在的“对话”人际交流方式，助力激发受众参与时政的积极性，能解决百姓日常生活中的疑难问题，能够凝聚村民情感、能够传达新鲜热点资讯、能够繁荣农村文化，推动和谐新农村建设的文化创新，农民的文化自信和对全面小康生活的追求，以及党和政府在重建乡村文化领导权和引领精神文明建设方面的重要作用。 四、存在的亟待解决的问题 1.融媒体下电视农民春晚节目的传播，作为地方电视台，普遍存在运营资金不足，依赖于政府拨款，技术更新相对滞后。 2.多数都存在工作人员老化的现象，缺乏一支强大的运营和技术支撑队伍，媒体思维较陈旧，对技术的重视程度不够，也缺乏灵活利用技术的现代素养 3.用户数量受地域限制，产品覆盖力有限。 4.媒体平台间深度融合不够，资源同质化浪费。 5.存在信号传输安全以及监控技术隐患，易导致系统受损数据丢失。 五、结语 融媒体下电视农民春晚节目的更具可看性、权威性、多样性，确保电视传播主体地位，紧密连接政府与受众沟通的信任桥梁，提升传媒知名度、传播力、引导力、影响力、公信力。但同时面临问题，需积极采取处理，不断优化采编播流程、构建载体多样化、丰富传播渠道、扩大覆盖面、安全传播等方面，提升电视台的生存能力。 注释： ①王曦.探析电视媒体与新媒体的三维融合[J].新闻研究导刊，2019（06）. ②祝萍.新媒体环境下生活服务类节目的发展之道[J].新闻世界，2018 （10）. ③周依.浅谈城市广电媒体与新媒体融合发展的新思路一无锡广播电视台“智慧无锡”移动客户端实践思考[J].新闻研究导刊，2015 （19）. ④rustData：《2018年短视频行业发展简析》[R]，2018年5月30日. |
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