| 标题 | 网络营销中视觉设计的引导作用 |
| 范文 | 吕锐 摘要：鉴于日益增长的消费需求，目前我国加强对视觉设计品牌推广的研究越来越多。基于这一点，开展关于新媒体营销中视觉设计对于营销产品推广所产生的作用也越来越大。 关键词：消费需求;视觉设计;营销产品 中图分类号：F713????? 文献标识码：A??? 文章编号：1005-5312（2020）24-0172-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.124 一、視觉艺术设计概念 视觉设计如果从表面意思来看，它就是一个信息的传递过程，信息的发送者借助某种媒介方式，例如文字、声音、图像、符号等等，将这些信息用动态或者静态的形式，以一种肉眼能够直接观察到的方式传递给信息的接受者。如果从更深的层次来理解视觉设计，它就是一种沟通商品、消费者以及企业这三者的一座桥梁，同时又是具备独特艺术魅力而向社会大众展现的一种现代文化方式。一方面，好的视觉设计需要紧随时代的变化不断创新发展;另一方面，视觉设计所创造出来的新元素也能够带动潮流的发展，引领时代变化。 二、新媒体发展下视觉设计的变化 新媒体的快速发展对新形势下视觉设计的创新产生了重要的影响，主要表现为两个方面：一方面，新媒体营销在很大程度上扩大了视觉设计的创新媒体营销下的视觉设计对品牌推广有着多方面的影响，另一个方面就是新媒体营销中的视觉设计能够很好地满足品牌推广受众的娱乐心理。新媒体营销下品牌的推广受众从过去的成年人群体逐渐向熟悉电子产品的中青年过渡，这部分人群成为了新媒体营销中的一个强有力的消费阵营。简言之，新媒体营销下满足消费者的娱乐需求是视觉设计最显著的目的，也是进行品牌推广的一个重要开展方向，借助不同媒介表现出来的娱乐性因子是能够在最短时间内吸引到消费大众消费注意力的一个切入点。 新媒体营销中视觉设计对于品牌推广还有一点比较重要的影响，那就是它能够满足品牌推广所需要具备的满足消费者得益心理的特点。在社会生活中，人们能够真实去感受的通常是那些与自身利益密切相关的事物。而在新媒体营销的视觉设计中，能够借助各种形式新媒体方式，为消费者呈现出一种逻辑性强的视觉效果，让接触到的受众都能够了解到自己能够从这一品牌中获得何种利益，包括金钱上的、情感上的、身体上的或是心理上的，由此来扩大视觉设计的受众面积，提高品牌推广所产生的真实效果。 二、网络营销的应对策略 第一，注重网站视觉设计和安全建设。企业网站是企业直接面向用户的窗口，是开展网络营销的直接平台。好的视觉网站设计要从目标消费者的心理需求出发，结合企业文化和产品特色，有层次地展示产品，突出其独特个性和良好形象，提升网站吸引力和消费者认可度。此外，企业还需要加强网站硬件建设，确保服务器高效稳定地运转，构筑完备的网络安全保障系统，保证支付的安全性和消费者个人隐私的安全性，为消费者提供安全的购物和交易环境。 第二，优化消费者购物体验。网络营销最大的问题就是消费者不能接触到商品本身，这就需要商家通过图片、视频和文字等视觉方面的中介将自身对物体的感受传递给消费者。因此，有效展示产品至关重要。除了常见的买家秀之外，越来越多的商家开始以定时的网络直播来吸引消费者，使他们通过和商家互动以及视频更直观地了解商品，从而激发消费者的购买欲望。而在物流方面，优质产品包装、包邮、隔日达等一系列措施也能使消费者获得良好的购物体验。 第三，提供完善售后服务。网络营销中的售后服务体系直接对电商的可持续发展产生重要的影响。与传统贸易模式相比，网络消费者不仅关注产品的质量和价格，更加注重产品的售后服务。网络营销更要以诚信为本，不断优化和完善售后服务机制。诸如很多商家提供了无忧退换、退运费险、极速退款、延保等一系列售后服务措施。这些措施亦有效地提升了商家的信用度和顾客的忠诚度。 第四，满足消费者个性化需求。在这个变革的时代，互联网消费也在不断地升级。越来越多地消费者倾向于购买小众商品，订购服务型消费，这就需要互联网商家以市场需求为导向，采用“一对一”的营销方式，适时满足消费者的个性化需求。如近年来网上增长迅速地个性化房源和旅游路线定制服务、针对性的家政服务等，都反映了消费者的需求变化。满足顾客的个性化需求，可以更好地建立与消费者的联系，形成更紧密的商客关系。 三、结语 随着电子商务的蓬勃发展，互联网消费市场也在发生着变革。网络商家应以视觉设计为指导，紧紧抓住人们的视觉特点，以消费者的多元化视觉需求为导向，结合市场实际，加强视觉创新设计，多创造出一些网络营销策略，提升营销产品附加值和品牌竞争力，才能使企业在市场竞争中抢占先机，立于不败之地。 参考文献： [1]?? 汤耀国，满都拉.财经类新闻期刊封面的设计理念——以《财经国家周刊》为例[J].传媒，2018（13）. [2]?? 陈小君.微信营销中的视觉推广设计方法[J].美术大观，2018（07）. [3]?? 赵燕.视觉传达设计概论纲要[J].包装世界，17-19. |
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