| 标题 | 关于振兴农村电影放映市场的思考 |
| 范文 | 魏希 臧秀娟 摘 要 农村电影放映为广大农民群众带来了一种新的文化生活方式，让农民能在电影观赏中提升见识，丰富文化生活。本文对农村电影放映存在的问题进行分析，对振兴电影放映市场提出建议，以促进电影事业有序健康发展。 关键词 农村文化 电影放映 市场振兴 中图分类号：F568文献标识码：A 党的十九大报告提出，“要大力繁荣发展文化事业，以基层特别是农村为重点，深入实施重点文化惠民工程，促进基本公共文化服务标准化、均等化。”自实施“乡村振兴”战略以来，乡村文化得到大力发展，农村电影放映借此东风，迎来黄金发展机遇期。 1乡村振兴下农村电影放映事业发展的意义 农村电影放映作为一项惠农惠民工程，致力于满足农民群众精神文化需求，是我国推动文化大发展大繁荣的重要举措之一，对提升农民群众的思想品德和文化修养，实现和保障农民群众的基本文化权益，具有非常重要的社会意义。 （1）丰富农民群众文化生活，满足农民群众文化需求。农村电影放映作为一项公共文化服务，多年来在广大群众中形成了根深蒂固的影响。观看电影也成为广大农民群众一项喜闻乐见的娱乐活动，既丰富了农民群众的业余文化生活，也满足了农民群众的精神文化需求，对提高农民群众的整体素质和道德修养发挥了作用。 （2）传播先进技术和优秀文化，助力乡村文化振兴。播放具有理想信念教育、革命传统教育和爱国主义教育的红色影片，让人们在電影中回顾建党建国的艰难历程，感受老一辈革命家的艰苦奋斗、为国为党赴汤蹈火的革命情怀，重温革命先辈慷慨悲壮的热血岁月，增强民族自尊心和自信心。播放农村技术教育影片，让农民群众从影片中学习先进的农业技术，提高自身技能，增强创收本领，激发创新创造动力。通过播放正能量的电影化，让农民群众感受到正能量的文化，在潜移默化中践行社会主义核心价值观，营造良好的农村社会文化氛围，助力农村文化建设，振兴农村文化。 2农村电影放映现实困境 在实施乡村振兴战略和文化振兴的大环境下，农村电影放映既面临着放映服务转型发展的机遇，又遭遇了电影放映实效性不明显等现实困境。通过调查研究发现，主要存在以下困境。 （1）影片供需不均衡，不符合农民的实际需求。当前在农村放映的影片质量普遍不高，符合农民喜欢的题材较少。农民关注的种植养殖方面的科教片，有些拍摄时间长久，很多种植养殖技术已经落后淘汰了，有些种子种苗等也有了更优良的品种。播放这些落后的科教片，对农民的种植技术和农业生产起不到任何的作用，反而如果农民接受了这种淘汰的技术，会在一定程度上误导生产，带来不必要的经济损失。 （2）观影率不高，浪费资源和服务。一是由于农村常驻人口越来越少而且分布比较散，人口的大量分散使得电影放映难度加大，观影率不高。二是由于互联网和电子产品逐渐进入农村，农民群众的娱乐方式越来越多样化。作为一种新兴事物，新媒体带来的新的生活娱乐方式与传统的电影放映业相比显然更具吸引力。这必然会影响农村电影市场的发展。电视、网络、电子产品、体育锻炼、看书看报、跳广场舞，还有各种文艺团体演出，农民群众的选择越来越广，导致电影观众严重流失。三是由于放映场地仍以露天放映为主，放映条件简陋，放映设备和观影环境差，这种落后的硬件设施，直接影响到农民的观影情绪，从而对电影的观看越来越不感兴趣。 （3）放映工作队伍不稳定。由于事业单位企业改制之后，电影公司自收自支，自负盈亏，部分正式员工辞职导致正式员工减少，多数为合同工和临时工，乡镇放映工作队也为临时招聘的村民组成，经过简单培训即上岗，专业素质和专业技能较低。另外，由于电影放映缺乏市场活力，影院收入不高，员工工资的发放有时需要依赖政府的拨款，工资补贴时常不能按时发放到位，工资水平和社会地位较低，导致放映员辞职不干而重新招聘新的放映员，影响了放映工作队伍的稳定性和工作人员的主动性、积极性。 （4）管理不规范，监管不到位。在电影放映过程中，由于管理不规范且缺乏有效的监督，农村放映员极少去考虑观影人数多不多，影片是否符合群众的需求，村民能从电影中学习到什么技能等问题，时常是为完成相应的任务而进行放映，使得电影放映流于形式。所以电影放映对群众的实际影响不大，真正效果不明显。 3振兴农村电影放映市场的建议 （1）提高认识，制定科学的管理和监督制度。一方面，重视农村电影放映工作，充分认识到推进和振兴农村电影放映工作的重要意义。建议将农村电影放映工作纳入新农村建设的考核内容当中，真正将电影放映工作落到实处，扎实推进。另一方面，因地制宜，科学规划。制定科学合理的公司和部门管理制度，确定每个月应该播放多少场次，确定每个行政村每次播放的影片等，对放映员的放映工作也要制定相应的制度，做到监管有力，奖罚分明。放映员在放映影片之前，应先与当地政府和行政村组织沟通好，确定好播放时间地点，加大宣传力度。对组织的好，播放场次多，观影人数多的放映员或放映工作队给予一定的工作奖励，对应付播放任务的则扣减相应的补贴。 （2）加大资金保障和投入力度。省、市、县、乡四级政府应当增加电影放映工程的保障性资金，设立农村电影放映专项资金，确保专款专用，以用于购置电影放映设（下转第298页）（上接第273页）备和影片，保障放映人员待遇，改善观影环境。提高放映工作待遇，吸引更多年轻的高素质人才加入到放映工作中来，不断加强放映队伍建设。同时，一个自然村设立一个固定的放映场地，可以对村里的大型会议室、礼堂、祠堂、文化室等场地进行维修、改造，给村民一个舒适的观影环境。 （3）整合农村资源，激活农村电影市场。抛弃“等、靠、要”思想，提高服务，改革创新，积极开拓农村市场。探索建立政府部门和影视企业、行政村三体联合的公益放映市场运作机制。划拨经费至行政村，调动行政村组织的积极性，鼓励行政村组织参与到农村电影放映工作中来。逢年过节在村里免费放映公益电影。村民家遇红白好事，则可提供付费电影，村民只需付少量的费用。这样既可满足村民需求，也可增加电影公司收入。鼓励企业投资，搭建影企平台，通过电影宣传、播放企业广告、纪录片等，扩大企业的知名度，充分调动企业投资农村市场的积极性。 （4）大力发展数字化电影。在放映技术上，要不断改进和创新，积极推进数字化放映。同时，要建立健全农村数字电影放映服务体系，加快培养数字电影放映队伍，提高放映技术，端正服务态度，吸引更多的群众观看电影，更好地为广大农民服务，更好地为农村电影放映事业服务。 4结论 “要对农村电影市场进行合理的开发必须结合农村相应的环境和资源，形成农村电影市场特有的发展模式，才能通过电影逐步丰富农村的文化活动，促进新农村的建设。”各级政府要统一思想，扎实做好农村电影放映工作，保质保量为农民放映电影，放好电影，提高经济效益和社会效益。活跃电影文化，振兴农村电影放映市场，促进电影事业有序健康发展，为乡村振兴贡献力量。 作者简介：魏希（1985.09-）女，汉族，硕士研究生，南昌工程学院，讲师。 参考文献 [1] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-19（02）. [2] 汤楚云.湖南省农村电影放映工程调查研究[D].长沙：湖南大学，2015. [3] 张晓军.农村电影市场与农村资源协同发展模式研究[J].传播力研究，2018，2（27）：70. |
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