| 标题 | 新闻策划与创意 |
| 范文 | 聂晓丽 摘要：随着新媒体时代的到来，新闻策划受到了巨大影响并产生一定变化，呈现出全新特点。本文从创新性、超前性、贴近性、灵活性、可操作性几个方面论述了好“点子”应该具有的特征，并就好“点子”与新闻策划的相互关系以及如何由一个好“点子”实现成功的新闻策划进行了分析探讨。 关键词：新闻; 好“点子”; 新闻策划; 创新; 中图分类号：G4?文献标识码：A?文章编号：（2021）-10-099 新媒体时代对传统新闻行业产生了巨大冲击，编辑记者不但需要严格恪守职业操守，还要提高自身新闻敏感性与新闻选题能力，更要采取合理方式做好新闻策划。唯有如此，才能策划出符合时代发展需求的优秀新闻作品。 一、新媒体时代下新闻策划特点分析 新媒体的快速兴起与发展，对传统新闻行业造成的影响巨大。新闻策划也相应地发生了变化，呈现出全新特点。只有在深度把握新媒体时代下新闻策划特点的基础上，才有可能做好新闻策划。总体来看，其特点如下。 1.信息丰富化和专业化 新媒体时代人们接收信息的渠道更广，接收信息的速度更快，信息接收要求也更高。人们在看新闻时，希望能够获取更加丰富的内容，同时也能了解更加专业性的信息。因此在新媒体背景下，新闻策划必然需要考虑更多内容，同时还要深挖信息的专业性，充分满足受众需求。 2.多元化载体 多媒体时代的到来，意味着以互联网为基础的新闻载体越来越多元，打破了传统新闻载体局限于报纸、广播、电视等媒介的局面。在多元化载体需求下，新闻编辑必然需要更多地考虑新闻载体问题，尽量将新闻以不同形式进行传播，从而拓宽新闻传播途径，让受众能够根据自身喜好选择相应载体。 3.强烈互动性 新媒体背景下的新闻与传统新闻最大的区别就在于其具有强烈的互动性，广大受众不再只是新闻的接收者，更能成为新闻的参与者，既能传播新闻，也能对新闻进行评论。因此新媒体时代的新闻策划同样具有强烈互动性，在进行策划时必须考虑受众参与互动的形式，同时考虑受众可能进行互动的内容，最大程度地强化互动性，吸引更多受众参与进来。 二、提高新闻策划质量的路径 1.运用好的创意 （1） 产生好的创意。好的创意也许是某一时某一人头脑中的灵光一闪，而这一闪念也许就能搞出好的新闻策划。因此要动员全体采编人员多动脑筋，人人出主意，而不要局限于某几个领导或某一层领导。当然，好的创意不是凭空而来的，而是来自对国情、省情和各种实际情况的准确详实的了解。来自丰富的经验积累，来自创造性思维的充分调动，厚积薄发。因此要注重学习，注重积累，“灵光一闪”只能源于努力的学习、充分的实践。 （2）把持专业态度。有好的策划方案同时还要在采访和制作中把持用心、细心的专业态度，才能将一个客观事实以鲜明独特的视角、精致细腻的制作手法展现给广大的受众，全盘皆赢。有的点子虽不算新，却做出了新意，主题鲜明突出，选材眼光独到，稿件短小精当，充满故事性，深寓导向性，耐读耐回味。所以，对新闻策划来说，仅有一个好点子是远远不够的，有了好点子，抓好题材，必须精作，才有可能出精品。 2.好“点子”必须具有动态灵活性。 新闻策划是一个综合性的系统工程，给新闻出“点子”，除了要考虑已获得的新闻资源外，还要考虑由于新闻事实的发展演变而产生的新的信息资源对原有策划可能带来的考验与冲击。好“点子”应该是既有系统性，又讲灵活性。也就是说，好的“点子”要对可能产生的新闻报道活动有个较系统的预想和构思，而不能是随意的不成熟的临时动意。这样才能促进新闻策划活动的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是发展变化着的，给新闻出的点子再高明，也需要在实践中不断地调整完善，根据实际情况的变化，灵活应变，及时调整、修正原来的报道方案，以取得最佳的传播效应和社会效果。而不应该使某一报道活动僵化地陷入人为设计的圈套中。一个具有灵活性、系统性的好“点子”，往往可以使原本单一的新闻事件产生广泛的社会效果。 3.考虑互动形式，探索互動内容 在新媒体背景下，新闻策划离不开互动二字。如何选择广泛有效的互动途径，如何与受众进行良性互动，均是编辑记者必须考虑的问题。一方面，编辑记者需要根据新闻自身特性及传播渠道，合理确定互动途径。以2018年新浪网策划的“日全食直播”为例，鉴于日全食过程较长，同时能够稳定进行直播，故而新浪网采取直播的方式与网友进行互动，广大网友可以通过各种方式参与到直播之中，如写评论、传图片、拍视频等，具有极强的互动感。另一方面，编辑记者应当结合新闻内容，引导受众进行良性互动，正确引导舆论，让广大受众能够正确理解新闻内容及意图。 综合上述分析可知，新媒体时代使得新闻策划发生了较大变化，需要编辑记者根据时代特性，采取合理方式进行有效策划。在实际进行策划时，编辑记者可以通过合理选择对象、丰富新闻内容及深化专业信息、强调创意和亮点、拓展新闻渠道、深化互动等方式，从各个方面进行科学、合理策划，策划出令广大受众满意的新闻。 参考文献 [1]?林剑. 消防新闻宣传工作创意与策划探究[J]. 中国报业，2019，No.475（18）：94-95. [2]?戴璐璐. 新形势下民生新闻的策划及创新发展[J]. 当代电视，2018，No.363（07）：100-101. [3]?许云峰. 浅谈广播电台编辑的社会责任及创意策划[J]. 电视指南，2018，No.150（08）：65-65. [4]?刘兰兰. 新闻策划在新闻报道中的作用研究[J]. 新闻研究导刊，2018，009（004）：133-134. |
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