| 标题 | 镇北堡西部影城文化旅游形象感知研究 |
| 范文 | 王永兴 摘要：通过搜集游客评价，应用旅游形象相关理论，采用分词软件对镇北堡影城文化旅游者的感知和评价进行分析，得出以下结论：第一，认知形象方面，游客对镇北堡影城文化的地理环境、景区风貌认知明确，并对游览环境和旅游设施及服务感到满意;第二，情感形象方面，游客对镇北堡影城文化的旅游体验给予了极高的评价，游客不但感受到了雄浑、苍凉、古朴的北方古代小城镇风光，还体验了影视基地的神奇、逼真和有趣。第三，在认知形象和情感形象基础上，镇北堡影城文化的综合形象较好，很多游客表示会再来或者愿意推荐给他人。 关键词：宁夏省;镇北堡;西部影城中图分类号：G4 ?文献标识码：A ?文章编号：（2021）-001-371 一、研究区概况 镇北堡中西部影城是我国5A级旅游旅游景区。文学家张贤亮老先生以他独特的目光、超前的的逻辑思维，把一个残旧不堪入目的羊棚，变为一个“让国产电影从这儿面向世界”、“让全球了解甘肃”的最好旅游旅游景区。镇北堡影城文化运用古城堡的浑厚、沧桑、悲痛、破旧、衰而无败的景色，突显了它的荒芜感、黄土层味及初始化、民俗化的审美观内函，让游客得到与众不同的旅游感受和认知。自旅游业发展趋势至今，镇北堡中西部影城的游客接待量在甘肃每个旅游景区中遥遥领先，是外地人游客的必游旅游景区。 二、研究方法和数据来源 内容分析法最开始出芽于新闻界，是一种深层次地分析研究对象的內容，历经客观性、系统软件、定量化后，将其內容含有的实质表明出去的一种有效的方法。一切文字或是能够变换变成文字的散播內容，都能够根据一些半定量的方式开展剖析和表述。何芸觉得，内容分析法近些年被引进在我国旅游学的科学研究中，关键运用于旅游有关定义、旅游到达站品牌形象、旅游主观因素、游客满意率、游客心理状态、地区旅游发展趋势、旅游营销推广、旅游研究思路、旅游安全性等行业。 三、镇北堡西部影城文化旅游感知形象分析 根据对互联网评价的剖析，融合高频率特点词汇表从认知能力品牌形象、感情品牌形象和整体品牌形象三个层面得到更加清楚的游客认知中的镇北堡影城文化。 （一）认知形象分析 1、游客对镇北堡影城文化的地理环境认知 地形地貌认知是旅游品牌形象认知能力中最基本的因素。根据表一分析由此可见，“中西部”、“大西北”、“甘肃”、“银川”、“贺兰山”、“大河”、“古城堡”等语汇出現的频数较多，充足说明在游客认知中，镇北堡影城文化的自然地理品牌形象是清楚的：它位于中华民族大西北，坐落于黄河之滨，贺兰山下的宁夏自治区乌鲁木齐银川市。 2、游客对镇北堡影城文化景区主要特色的认知 镇北堡中西部影城旧址为明代时期的边防站古城堡，1961年文学家张贤亮发觉了它，并在八十年代前期将它详细介绍给影视圈，目前为止在这儿早已拍攝了一百多部影视剧。游客对西部影视城获得印像广泛为影视城，在其中“国产电影从这儿面向世界”一句话的出現頻率高达164次，由此可见西部影视城的影视传媒构建的比较取得成功。浓厚的影视传媒气氛使前去游玩的游客都能从这当中寻找以前看了影片的印痕，并根据各种各样情景和游戏道具靠近影片，掌握影片的拍攝全过程。表明镇北堡影城文化在游客心中中最重要的认知印像仍然是影视制作产业基地，两者之间要想营造的古时候北方地区特色小城镇建设还有很大差别。 （二）情感形象分析 挑选出去的感情品牌形象剖析高頻词汇主要是修饰词一类，第一，游客对镇北堡影城文化的感受品质得出了较高的点评，“很非常好”、“很便捷”、“很好玩儿”、“非常值得”、“喜爱”、“高兴”、“很有趣”等高频词汇充足说明游客在镇北堡去玩觉得十分开心，广泛表明很喜欢该旅游景区。第二，镇北堡影城文化具备浓厚的中西部特色，给游客产生的与众不同的审美观感受，许多游客表明十分震撼人心。“荒凉”、“原始”、神秘”、“苍凉”、“穿越、“古朴”、“雄浑”、“粗犷”等词汇出现的频数都比较高。第三，游客的重游率和推荐率较高，很多游客表示愿意将镇北堡影城文化推荐给亲朋好友。高频词汇分析可见，“推荐”出现了107次，“再去”出现了60次，说明该景区给游客留下了良好的印象。 四、结论和讨论 现阶段电子信息技术日渐普及化，愈来愈多的人根据互联网技术收集信息内容、发布观点。由于旅游商品在选购前不可以使用，游客在旅游前更为关注别人评价。各种旅游网址所出示的旅游攻略大全、游记攻略、游客评价、旅游blog等为旅游者互相沟通交流出示了服务平台，这种评价信息丰富多彩，真正、栩栩如生地体现了游客的体会。文中根据收集游客评价，运用旅游形象有关基础理论，选用词性标注手机软件对镇北堡影城文化旅游者的认知和评价开展剖析，得到下列结果： 游客对镇北堡影城文化的旅游感受给与了非常高评价，除浑厚、沧桑、古色古香的北方地区古时候小城镇建设风景，游客还感受了影视城的奇妙、真实和趣味。第三，在认知能力形象和感情形象基本上，镇北堡影城文化的综合性形象是正脸的、积极主动的，许多游客表明会再说或是想要强烈推荐给别人。虽然文中在镇北堡影城文化旅游形象科学研究作了更有意义的探寻，但仍存有一些不够。最先，样版的挑选存有一定的局限，次之，文中根据内容分析法获得互联网评价高频率特征词，在这个基础上剖析得到镇北堡影城文化旅游形象，事后科学研究能够就互联网评价中出現的一些消沉认知开展深层次的科学研究，以更强的为旅游景区出示决策的根据。 参考文献 [1]宋涛.特色小镇旅游深度开发中的文化元素研究[D].华中师范大学，2017. [2]李凌雁，翁钢民.基于空间错位的我国西部地区旅游、文化与经济发展的演变分析[J].地理与地理信息科学，2016，32（02）：121-126. [3]邹本涛，曲玉镜.旅游文化史：内涵与分期的再探讨[J].旅游学刊，2015，30（12）：109-120. |
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