| 标题 | 我国原创绘本发展路径探索 |
| 范文 | 【摘要】 近年来，我国原创绘本市场日益兴盛，经过多年的探索，绘本创作和出版取得了显著成果。文章以在绘本市场发展势头良好的禹田文化传媒为例，重点分析了其绘本市场现状和原创绘本发展策略，以期为我国原创绘本发展提供启示。 【关? 键? 词】原创绘本;禹田文化传媒;儿童本位;发展策略 【作者单位】王伟，平顶山学院。 【基金项目】河南省科技厅2018年度河南省软科学研究项目（182400410443）资助。 【中图分类号】G239.21 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.017 随着儿童早期阅读和亲子阅读越来越受重视，绘本成为童书出版的新亮点，原创绘本迎来新的发展机遇。相关数据显示，目前国内原创绘本仅占据绘本市场份额的20%，而引进绘本占据了绘本市场的大半江山 [1]。近年来，国内原创绘本虽然作品数量有所增长，但由于内容空泛、艺术创造力不足等问题导致整体水平不尽如人意，缺乏可以与引进绘本竞争的实力作品。因此，绘本出版机构应努力改变现状，促进原创绘本的发展，打造产品丰富的多元化绘本市场。 一、禹田文化传媒绘本的市场现状 从1999年成立至今，禹田文化传媒历时十余载打造中国少儿文化旗舰品牌，在儿童文学、绘本、动漫等细分领域做了很多尝试和创新，成绩斐然。尤其在绘本领域，禹田文化传媒倾力打造子品牌——暖房子绘本馆，囊括了大奖绘本作品、知名作者的国际精选绘本系列，以及适合亲子共读、趣味性极强的游乐园系列等。 1.绘本领域耕耘十余载，市场影响力较大 2009年，禹田文化传媒开始策划绘本，但困难重重。首先，当时国内作家和画家对于绘本创作还没有形成清晰的认识，缺乏成熟的创作经验，对于绘本的理解多为文配图的形式。其次，当时原创绘本编辑人力不足。在这样的背景下，禹田文化传媒尝试以引进国外绘本的方式切入绘本领域，可谓摸着石头过河，有成功经验也有失败教训。比如禹田文化传媒早期推出的“贝尔熊系列”绘本，该系列绘本非常符合中国家长和儿童的阅读习惯，但由于版本为精装本、定价比较高等原因导致销售遇冷，调整为平装本后，市场反响才逐渐转好。禹田文化传媒在绘本领域精耕细作近十年，陆续推出“暖房子国际精选绘本”“暖房子经典绘本系列”“暖房子爱成长绘本系列”“暖房子爱的故事口袋绘本”等系列绘本，无论选题立意、文字内容，还是排版和装帧设计都独树一帜，深受读者的喜爱并得到业内人士的推崇，在中国绘本市场具有较大的影响力。 2. 打造系列化原创绘本，成绩斐然 禹田文化传媒打造的暖房子绘本馆的宣言是“暖房子，书写一切美好和温暖”，立足于调动一切力量，发现、寻找优秀绘本，以高品质的绘本获得市场的认可。初期，禹田文化传媒以引进国外优质绘本为主，但其很快意识到版权引进再好，也始终是别人的东西，一家童书策划机构的立身之本仍是原创。基于这样的认知，禹田文化传媒开始寻找国内的优秀作者，策划推出原创绘本作品。其中，最值得一提的是“暖房子华人原创绘本系列”，目前该系列已推出约20个原创绘本品种，码洋规模为3000万元左右，包括2012年推出的《云朵小火车》和《波流上的合奏曲》，2014年推出的《猴小孩》、2015年推出的“中国民间童话系列”、2017年推出的《敲门小熊》、2018年推出的《小红点》等。从引进到原创，禹田文化传媒业历经坎坷，尤其《云朵小火车》和《波流上的合奏曲》两部作品，它们由热爱绘本的绘者创作，但当时编辑和作者对绘本的创作理念和技巧并不十分熟悉，因此编辑、作者、绘者在创作过程中遇到了许多困难，几方不断磨合，创作过程甚是艰辛。幸运的是，历经多个项目，禹田文化传媒在原创绘本策划方面越来越成熟，最终实现了质的飞跃。 二、禹田文化传媒原创绘本的发展策略 禹田文化传媒深耕少儿读物领域20年，一方面，以工匠精神打造出一部部原创绘本，通过外延合作的方式集聚作者资源，建立并不断完善绘本产品线;另一方面，不断创新原创绘本推广模式，逐渐形成自己的营销模式和发展路径。 1. 以工匠精神打造原创绘本 自创立之初，禹田文化传媒始终专注于耕耘少儿读物这片充满希望的沃土，其坚持做优秀文化的耕种者，以一种远离浮躁、专业专注的工匠精神，为儿童打造精神家园，为中国原创绘本的美好未来奠定基础。作为儿童绘本的创造者，他们致力于打造高品质的低幼绘本，以打造儿童的精神家园为出发点，深入了解儿童对绘本的需求，推出符合儿童阅读需求的绘本。以“熊猫宝宝”系列绘本为例，其由禹田文化传媒旗下童书品牌“孩子国”与中央美术学院绘本创作工作室合作完成，于2018年上半年出版发行。该系列绘本以国宝熊猫为主人公，主创团队采用中国传统绘画技法，以水墨结合手撕拼接的方式，勾勒出憨态可掬的熊猫一家人。主创团队在创作过程中坚持手工绘制，从绘畫的用笔选择、下笔力度，到熊猫性格外貌的设定，每一个细节都力求完美，过程虽然艰辛，但成品令人欣喜。 2. 以公益性阅读活动推广品牌 禹田文化传媒一直致力于公益性阅读推广活动，以增强品牌的知名度，扩大品牌的影响力。2016年，禹田文化传媒与作家向华、悠贝亲子图书馆等个人和单位共同发起“送故事回家”公益性阅读推广活动。目前国内比较知名的“鸟老师的故事分享会”“鸟老师的故事微课堂”“故事志愿者培训”等大型公益推广项目均属于这个活动的子项目。禹田文化传媒在这些活动中每售出一套“中国民间童话系列”绘本，就会相应地捐出一套，并分批次送往偏远少数民族地区，以达成其“送故事回家”的初衷。这项公益活动延续至今，使得禹田文化传媒的品牌影响力不断提升。 《敲门小熊》是暖房子绘本馆华人原创绘本产品线中的一部代表作。禹田文化传媒围绕这部重点作品策划营销活动，比如其与悠贝亲子图书馆合作举办了“神奇小熊来敲门”公益领读者活动，该活动在2017年暑期共举办了500余场，累计有4400多个家庭参与，辐射19个省区市。同时，禹田文化传媒携该书作者梅子涵、绘者田宇，在全国各地的小学、图书馆、绘本馆、社区、行业展会等地举办了数十场面向儿童、教师、家长、阅读推广人和绘本从业者的分享活动，活动影响力非常大。值得一提的是，目前“中国民间童话系列”和《敲门小熊》已入选众多专业推荐书目，走进校园并成为小学师生课外阅读的推荐图书，这对禹田文化传媒和暖房子绘本馆的品牌建设和产品销量有显著的促进作用。 3. 通过外延合作开发绘本作者资源 禹田文化传媒通过外延合作的方式不断开发原创绘本作者资源。2014年，禹田文化传媒与作家向华、中央美术学院绘本创作工作室合作，推出了“中国民间童话系列”，该系列绘本是创作团队在查阅、梳理大量民间文学资料后，选取中国经典民间故事创作的精品绘本系列，包括《两兄弟》《鱼姑娘》《长发妹》等绘本。在合作过程中，禹田文化传媒与中央美术学院绘本创作工作室在创作理念一致的前提下，多次沟通探讨文本及设计问题，在绘本推出后，又合作开展了一系列的推广活动，取得了良好的市场反响。目前，“中国民间童话系列”已成为暖房子华人原创绘本产品线中的优势产品，并已实现版权输出。 除了与中央美术学院绘本创作工作室合作，禹田文化传媒还与比利时著名童书出版机构Clavis出版公司合作。2016年，禹田文化传媒将具有20多年历史的欧洲“金钥匙”国际绘本创作大赛引入国内，借助举办金钥匙绘本创作大赛的契机，挖掘了大量优秀的原创绘本作者和画家资源，并为绘本创作者和出版者之间的沟通提供了平台。值得一提的是，禹田文化传媒在引进绘本的同时，坚持绘本“走出去”，不断挖掘国内原创绘本精品，将优秀的原创绘本作品输出其他国家。 三、禹田文化传媒对我国原创绘本发展的启示 当前，我国原创绘本的发展还处于探索阶段，绘本出版机构应学习前人的成功经验，将这些经验与自身的发展相结合，为我国原创绘本市场的繁荣发展增添助力。禹田文化传媒作为目前比较成功的原创绘本出版机构，其在发展理念、推广模式、资源合作和市场布局等方面的经验值得借鉴。 1. 坚持儿童审美理念和儿童观，精心打磨绘本 一本好的绘本离不开创作者和出版者的反复打磨。比如禹田文化传媒坚持正确的儿童审美理念和儿童观，对原创绘本的选题策划严格把关，对每个选题都进行充分论证，通过不懈的努力，打造了一本本深受读者喜爱的绘本。业界的研究者认为，原创绘本发展的关键是坚持儿童本位理念，以儿童的视角观察社会，这是儿童绘本创作的前提，只有贴近儿童的生活和心灵、从儿童本位出发才能创作出儿童喜闻乐见的绘本作品[2]。因此，编辑和作者在进行选题创作的时候应该抓住每个年龄阶段儿童的需求重点，细化读者市场，真正从儿童的需要出发[3]，以一颗童心来为儿童创作作品，为他们提供适合他们去听、去看、去读的故事，让绘本深入儿童的心灵深处。比如“中国民间童话系列”就是以儿童乐于接受的方式，将中华民族精神的精髓融入绘本并传递给儿童，成为滋养他们成长的养料。 2. 选择合适的推广模式，强化品牌影响力 优质的内容离不开推广，绘本推广无疑是扩大原创绘本品牌影响力的有效途径。在绘本推广的过程中，推广方式的选择尤为重要，有针对性地调整表达和营销方式，才能扩大市场份额并提高作品的市场竞争力[4]。禹田文化传媒在这方面做得比较到位，其在推广绘本的过程中，会根据各类绘本的特点和读者习惯，制定不同的宣传策略。笔者研究发现，其推广策略主要是线上与线下宣传组合发力，在不同阶段各有侧重地开展推广活动。比如在《敲门小熊》的营销推广过程中，禹田文化传媒在北京、上海、安徽、湖北、内蒙古、广东、河北、辽宁、西藏、江苏和陕西等省区市举办公益阅读活动，与各地的图书馆、小学、幼儿园、早教机构及社区合作宣传绘本产品。禹田文化传媒还采取组合宣传策略来推广绘本，如线上推广活动与线下活动齐发力，电商与实体书店同步发行绘本，申报童书、绘本类奖项等。 对绘本出版机构而言，合适的推广活动可以让原创绘本品牌为更多读者熟知，引起社会对原创绘本的重视，最终推动原创绘本的高质量发展。笔者认为，从当前的情况来看，绘本的推广活动可以围绕两方面展开，一是可以开展绘本走进社区、图书馆和幼儿园等推广活动;二是可以选择与儿童主题书店合作，举办讲故事、情景剧表演、化妆派对游戏、模仿秀等趣味活动。 3. 与国外绘本机构合作，培养优质绘本创作者 从国内层面来看，目前，我国绘本创作生态环境不够完善，高素质的绘本创作人才相对缺乏。在这样的背景下，绘本出版机构不能仅着眼于优质绘本作品的出版，还应注重优秀绘本创作者的挖掘。笔者认为，当前绘本出版机构应意识到以下问题，首先，只有挖掘潜在的优秀创作者，鼓励创作者进行创新，才能推动原创绘本产业发展;其次，只有社会重视绘本创作，相关机构对原创绘本创作者给予适度的支持和引导，原创绘本才能实现高质量发展。 从国际层面来看，我国绘本出版机构开展对外合作一方面可挖掘优秀的绘本创作者，另一方面可聚集优质作品。在中外绘本出版机构合作过程中，双方可以近距离接触沟通并建立联系，双方的绘本编辑、创作者、推广者等在合作过程中可以汲取对方的经验，共同进步，这为原创绘本产品线的形成奠定了基础。总体来说，绘本出版机构应具备一定的耐心和判断力，努力培养优秀绘本创作者，与国外绘本机构通力合作，挖掘优秀的绘本创作人才，聚集优质资源，为我国原创绘本发展打造一个良好的环境。 4. 建立完整丰富的产品线，布局广阔的市场 完整而丰富的产品线是绘本出版机构开拓绘本市场的利器，它能帮助绘本出版机构增强市场竞争力，抢占市场份额。首先，绘本出版机构应该以市场需求为出发点，推出具有多样性和创新性的绘本产品，避免产品类型的单一。其次，绘本出版机构应重视市场反馈，并根据市场反馈对产品形态及时做出调整。再次，原创绘本若要实现长远发展，在立足国内出版市场的基础上，应着手布局海外出版市场，这不仅有助于文化交流，扩大我国原创绘本的知名度，还能增加内容資源和作者资源的获取渠道。禹田文化传媒在这方面是典范，其一直致力于搭建中外绘本机构交流与合作的桥梁，比如禹田文化传媒成功举办首届金钥匙绘本创作大赛，大赛共收到近200份参赛作品，评选出1部金奖作品（《初雪》）和5部银奖作品（《小妖怪上幼儿园》《打呼噜的秘密》《影子丢了》等），这6部作品的中文版由禹田文化传媒出品，并已实现海外授权。目前，国内的绘本从业者希望未来我国越来越多的原创绘本可以进入海外出版市场，并为实现这个目标不断努力。 四、结语 随着社会整体文化水平的提高以及素质教育的深入，当代儿童的阅读能力、审美能力、判断能力逐渐提升，与之对应的阅读需求促进了绘本产业的发展，并促使一批原创绘本精品涌现。现阶段，我国原创绘本的创作与出版硕果累累，但值得注意的是，绘本出版机构作为连接绘本创作者与读者的桥梁，应积极学习、努力创新，从引进、模仿到原创、出海，走出一条充满活力、突破自我的新道路。总体而言，我国原创绘本的发展任重道远，绘本出版机构要以服务儿童读者为导向，尊重儿童的阅读习惯，深入了解儿童的成长心理，科学有效地提升原创绘本的质量与可读性，做孩子爱读的原创绘本，将美好和温暖送给儿童。 |参考文献| [1]樊斯文，李小华. 从读者阅读需求看原创绘本市场[J]. 出版广角，2017（17）. [2]郭群. 中国原创绘本的发展困境及对策探析[J]. 编辑之友，2014（1）. [3]蒋海燕. 中国儿童原创绘本发展策略初探[J]. 中国出版，2016（19）. [4]何宗龙. 国内原创儿童文学绘本发展的创新维度[J]. 出版发行研究，2017（3）. |
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