| 标题 | 融媒体视域下雄安新区对外传播策略研究 |
| 范文 | 【摘要】 2017年4月1日，雄安新区正式成立。围绕“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”的建设要求，研究融媒体视域下雄安新区的对外传播策略迫在眉睫。文章以融媒体视域下的雄安新区对外传播新模式为着眼点，开展雄安新区对外传播的内容分析研究，以期通过相应的策略，提炼“雄安价值”，探索“讲好中国故事、传播好中国声音”的对外宣传之路。 【关? 键? 词】融媒体;雄安新区;对外传播策略 【作者单位】刘冰，燕山大学期刊社。 【基金项目】2019年度河北省社会科学发展研究课题“融媒体视域下雄安新区全球形象传播策略研究”（2019040503002）。 【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.011 作为“千年大计、国家大事”，雄安新区顶层设计的高点定位决定了它的特殊性与代表性。雄安新区的建设及成长过程是中国经验、中国价值和中国智慧的集中体现，对打造北京非首都功能疏解集中承载地，深入推进京津冀协同发展具有重要作用。在此过程中，传统主流媒体应该发挥应有的作用，以自媒体为平台，将多层面、多视野、多维度的智能化网络融为一体的融媒体，更应该发挥主导作用[1]。文章致力于融媒体视域下雄安新区的对外传播策略研究，以期为雄安打造拥有国际视野、符合世界标准的城市新名片，为京津冀发展为世界级城市群破局，也为贡献先进理念智慧的中国发声。 一、独辟蹊径：雄安新区融媒体建设的对外传播新模式 2017年4月1日，雄安新区正式成立。建立伊始，雄安新区就非常重视对外宣传，积极推动媒体融合工作，并且走出了一条从建立政务微信到成立雄安媒体中心（中央厨房）的对外传播新路子。雄安新区融媒体建设的对外传播模式具体可以分为三个阶段。 1.以政务微信“雄安发布”为起点优先布局网络宣传 截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，手机网民规模达8.47亿。可见，通过手机上网获取外部资讯已经成为人们的生活和工作习惯。顺应这一潮流，雄安新区在构建城市宣传网络时，独树一帜地先行落子政务微信“雄安发布”[2]。 2017年6月29日，由雄安新区与河北日报报业集团联合出品的“雄安发布”正式推送了第一则消息《您好，我是雄安发布！》。“雄安发布”蓝绿相间的公众号图标配色呼应着雄安新区蓝绿交织与生态优先的定位，保持着每天至少一次的推送，成为雄安新区的积极代言人。在雄安新区建立初期，“雄安发布”作为雄安新区唯一的官方发布平台，深入宣传了雄安新区的发展理念、规划设计和建设进展等内容;及时公布了当地人关心的征地、就业、医疗和教育等民生问题;多方展示了雄安新区优越的地理、文化和民俗风采，塑造了鲜明的雄安人形象，引发认同。可以说，“雄安发布”为雄安新区建设提供了强大的舆论支持，在社会上产生了广泛的影响力。 2.借力人民日报社开启雄安媒体中心（中央厨房）试运营 2017年9月4日，人民日报社支持筹建的雄安媒体中心（中央厨房）试运行。这是以互联网传播为主导，以点带面、协同发力，创建舆论引导机制的一次有效尝试。雄安媒体中心（中央厨房）下设微信、微博等新媒体平台，同时，将互联网、大数据和人工智能等先进技术与政务信息、生活资讯和百姓民生相结合，大大提高了城市建设过程中市民主动参与的可能性，使一对一的精准化服务成为可能，大大提高了受眾的满意度，实现了资源共享、平台共用、创意共生和成果共推，成为雄安新区宣传的央媒主阵地。 雄安新区文化传媒平台建设，既是新区建设的一个重要组成部分，又是推进新区建设的强有力舆论保障。而《人民日报》作为党中央机关报，其新闻报道客观性强、影响力大、权威性高，受到社会的赞誉与信任。在《人民日报》的支持下，雄安新区的声音得以传播得更远、更广。媒体中心（中央厨房）的成立有利于提升雄安新区的知名度与美誉度，助推雄安新区招商引资、招才引智，从而为雄安建设汇聚起强大的后备力量。 3.全面构建媒体融合雄安模式，对外传达新区声音 2018年1月16日，人民日报社与雄安新区管委会共建的雄安媒体中心（中央厨房）正式揭牌运营，“雄安天下”客户端和人民雄安网也正式上线。2018年2月6日，中国雄安新区官网中国雄安中英文版正式上线。 “雄安天下”是雄安新区的官方客户端，通过《人民日报》中央厨房融合机制，其内容直通全国党媒信息公众平台。由人民网建设的人民雄安网兼具内容传播与服务功能，除中文版外，人民雄安网同时推出英语、法语、俄语、西班牙语、德语、日语、韩语、阿拉伯语和葡萄牙语9个语种版本，并在各大海外社交平台上开通雄安账号，向全球同步推送，微博、微信也同时上线。中国雄安网是由新华社承办的官网，有中英文两版。《人民日报》、人民网、新华社传媒业三大巨头对雄安宣传的合力推动，表明了国家层面对雄安新区对外传播的高度重视。这些新媒体的出现也标志着雄安新区自此有了对外宣传的权威渠道，开启了媒体深度融合的雄安传播模式。 二、高点定位：雄安新区对外传播的内容分析研究 雄安新区顶层设计的高点定位使其承担着与生俱来的对外宣传使命。通过梳理雄安新区主要融媒体的发文内容，我们可以发现，围绕雄安新区的建设愿景，雄安融媒体在新区对外传播方面的内容主要包括以下几个方面。 1.千年大计：战略选择，中国样本 雄安新区是中央为打造北京非首都功能疏解集中承载地、深入推进京津冀协同发展做出的一项重大决策部署，是具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。雄安新区融媒体重点关注新区诞生以来的重要时刻，全方位展示了雄安的战略地位。除此之外，雄安新区融媒体重点分析了雄安新区规划建设的独特性，突出雄安新区在产业布局、地理区位和生态资源等方面的优势与条件，促使雄安新区依托具有核心竞争力的新产业体系，走功能疏解“输血型”路径与自我成长“造血型”路径并重的双引擎发展模式[3]。 2.雄安新闻：权威发布，瞭望高地 根据雄安新区建设目标与规划，新区融媒体坚持“消息总汇、民生前沿”的定位，站在全局高度发布了一系列权威消息，及时展示了雄安新区建设发展的各项成就以及新经验、新理念和新思维。在人口迁移方面，新区融媒体重点宣传保居住、不炒房的路子，并通过宣传多种征迁补偿、转移安置方式，保证原有居民收益、待遇和条件不低于迁移前水平，给当地居民与企业吃了定心丸;在城市建设方面，新区融媒体重点关注绿色智慧新城的基础设施、公共服务、交通网络和体制机制等方面的进展与改革，突出多城区、多板块和功能互补的城市结构发展新模式，打造以知识创新、技术创新和制度创新为支撑的高端高新产业聚集区;在招商引资方面，新区融媒体重点展现雄安新区的“绿色生态宜居”，采用多种语言有针对性地向全国乃至全世界推介雄安模式，促进雄安建设塑造雄安价值，为雄安新区争取更多的支持，以吸引全国以及世界各地的人才、资金和技术落户雄安。 3.大美雄安：天蓝地绿，水城共融 雄安新区融媒体从地理环境、气候特征、矿藏资源、生物生态、人口民族和社会经济等各方面展现雄安的历史与未来、引领与创新，促进新城大发展。雄安新区建立的初衷之一即打造北京非首都功能疏解集中承载地，以缓解人口膨胀、交通拥堵、环境恶化和资源短缺等因素带来的大城市病。这意味着雄安新区要进行多中心的城市空间规划，向着多城区、多板块和功能互补的方向发展;要体现节水、生态、紧凑的理念，打造智慧景观城市;要深耕中国传统文化与河北燕赵文化，体现体制机制创新，融合现代科技创新，使雄安实现人文特色的全新突破。在此基础上，雄安融媒体探讨构建蓝绿交织、清新明亮和水城共融的生态城市，体现绿色、智慧和人文特色的全新现代化城市示范，为全世界缓解大都市病提供新样板，也让宜居、智慧、开放和创新的大美雄安成为中国的一张崭新名片。 三、打造传播联盟，创新传播策略 雄安融媒体的发展使新区有了对外宣传的权威渠道，由此，雄安新区的声音传播得更广泛。从目前的情况来看，以人民雄安网为代表的雄安融媒体虽然在“讲好雄安故事、传播好雄安声音”方面发挥了不可替代的作用，但是由于上线时间短、粉丝数量少、活跃度低，在对外传播中的影响力还有待进一步提高。因此，积极打造传播联盟、创新传播策略极为重要。雄安新区对外形象传播应将重点放在打造传播联盟上，依托传统媒体的巨大影响力积极开展以下几个方面的工作。 （1）雄安新区可进行媒体的精准定位与聚焦把控，让雄安报道更新、更快和更深入人心，增加与传统媒体，尤其是权威媒体的互动，扩大各大媒体的转发、转载和推介力度，提高影响力与传播效果。 （2）雄安新区可组建传播联盟，改善雄安新区融媒体各自为战的局面，以雄安新区管委会为主体，对融媒体进行重新布局，协调各大媒体一致发力，形成合力，为雄安新区对外传播打造更高平台。 （3）雄安新区要努力发挥雄安新区融媒体联盟，以及北京、天津、河北等地区的主要媒体参与的联盟力量，积极举办重大报道、重大选题的策划会、评介会等，通过系列报道、深度解读典型事例和先进人物事迹等形式，进一步提高报道的站位高度。雄安新区可利用自身定位的天然优势，借助传统媒体、智库和联盟等社会各界的资源平台，持续发力，保持热度，进一步提升传播的深度与广度。 综上所述，雄安新区的城市文化共同体的形成是一个不断交融累积的过程。这向对外宣传工作提出了高要求。雄安新区应以对外传播为着眼点，不断探索融媒体视域下的传播策略，逐步提升雄安新区的影响力，展示中国新区新形象。 |参考文献| [1]刘冰. 河北省地方主流媒体微信公众号内容运营分析及提升对策研究[J]. 新媒体研究，2019（21）：35-38. [2]王尚武. 雄安新区初创时期宣传工作研究[D]. 保定：河北大学硕士学位论文，2018. [3]《經济与管理》编辑部. 雄安新区战略发展的路径选择——“雄安新区与京津冀协同发展：理论及政策”高端论坛专家发言摘编（上）[J]. 经济与管理，2017（3）：6-12. |
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