| 标题 | 移动着的娱乐先锋——手机杂志 |
| 范文 | 王 瑞 笔者前不久收到一条彩信，打开一看，是《体坛周报》手机报的样刊，较之目前见到的其他日报性质的手机报来说，这份样刊更具有杂志性——抛开版面和材质不谈，众所周知，最初的杂志形式和报纸差不多，几乎没什么分别，后来，报纸渐渐趋于刊载时效性强的新闻，杂志则侧重一些深度报道文章，在时效和内容上区别越来越大，此后，杂志和报纸在人们的观念中才明晰地分开。 如今，各家传媒集团纷纷推出属于自己的手机报。手机报已成为平媒集团继创办网络版、兴办网站后开展新媒体建设的又一利器。笔者由那条彩信想到，既然已经有了手机报，那么手机杂志的兴起似乎也应当就在眼前。 手机杂志前景 2008年，中国手机用户已突破7亿，是同年全国报刊发行总量的6倍，是全国可上网电脑总数9倍。短信的使用也呈爆炸式增长，2008年短信发送量已达7230.8亿条，这说明用户对手机作为传播媒介的接受和对信息的需求。如此数量庞大的用户，已经为手机报和手机杂志传播打下了坚实的基础。 相关调查显示，目前共有近四十家全国性报刊推出了手机报，中国手机报已经经过了导入期，进入了成长期。中国移动内部人员透露，手机报用户早已超过1000万，并且仍在飞速增长中。 手机报作为开路先锋，已经趟出了一条光明大道，手机杂志此时跟进，可谓顺风顺水。 手机杂志优势 手机报所提供的内容还是传统的新闻内容，除开一些媒体大鳄的手机报因更新速度快，推广力度大而迅速占领市场，份额比较好外，其他的手机报因为内容、推广方法等都不成气候。此外，据笔者掌握的数据，2008年，手机小说用户普及率达到手机用户的27.7%，是仅次于手机报的业务。 手机报和手机小说的劣势在于：现有的手机报都具有一个特点，都是以新闻内容为全部内容，其互动性没有很好的体现；手机小说偏向文学性，且篇幅过长，需要占据阅读时间和阅读者的许多精力。因此，和它们的内容具有差异化的、贴近老百姓的、做好生活服务资讯的手机杂志将会受到读者青睐。 手机杂志的优点在于：阅读不受时间、地点等因素的制约，较之手机报相比，娱乐休闲成分更重，能带给用户轻松愉悦的阅读体验；较之手机小说相比，篇幅更短，涉及生活各个方面，内容更加多样。 且对于手机杂志而言，依托报业集团的新闻发布资质，能够充分发挥主流媒体的效应，在内容的深度广度上进行挖掘，可起到1+1＞2的效果。 手机杂志的品牌与经济效应 信息和宣传平台的构建，只有百利而无一害。手机杂志的创办，将为传媒集团增加一个新的宣传平台，与手机报相比，手机杂志有着不同的媒体属性，并没有手机报的宣传效应，只能是一个更好的补充。 在市场经济的大主题下，任何企业和媒体要想获得更好的经济效益，品牌的建立尤为重要，手机杂志传递的内容具有点对点、丰富、深度的特点，能够弥补手机报资讯过短过简的不足，且其涵盖面更加广泛。将手机杂志和手机报、传统报刊、网路报刊的广告资源捆绑销售，将会达到事半功倍的效果。 手机杂志内容架构可以设置城市美食地图、娱乐休闲场所介绍以及最新有趣好玩的活动内容等，相比于单纯的新闻资讯来说，贴近性比其他手机报要高很多，这将是赢得读者喜欢的一个重要途径，如此则可增加手机杂志的订阅用户数；更重要的一点是，通过这种方式，可以增强与商家间的合作，吸引大量的外部资金，取得有效的广告收入。 创办手机杂志的最终目的，就是要将手机用户的“日用品消费”转变为“移动娱乐消费”。争做倡导“移动娱乐”与“娱乐手机”的先锋媒体，并最终在消费者的消费行为中起到引领消费潮流的作用。 蔡骏领军创杂志 目标直指郭敬明 本刊讯 （记者 杨 嘉） 自2001年《病毒》横空出世，至今已出版《地狱的第19层》《荒村公寓》《天机》等小说十余部的中国悬疑作家领军人物蔡骏，近日决定将最新力作《秘密》首次公布连载于其主编的杂志书《谜小说》中。并联合那多、李西闽、天下霸唱、南派三叔等诸多业内知名作家加盟，立志共同打造中国人自己的知识悬疑园地。 早在2007年，蔡骏就决心要创立一个专门属于悬疑、奇幻、探险作家们自己的平台和园地，于是，便诞生了《悬疑志》，出版以来反响热烈。然而，杂志书的弊端也日益明显，内容的繁杂零散，不易长期保持自己的风格，品质难以得到保证。出版至2008年下半年，市场上一度踪迹难寻，虽然仍有忠实的读者群继续追随，却已显出疲态。 2009年，蔡骏表示仍然坚持培养新人的目的，让恐怖悬疑小说更加深入人心，集合国内最优秀的作家，推出《迷小说》，此次出版的《谜小说》目标直指郭敬明《最小说》。有网友表示，十分期待《谜小说》的面市，“从蔡骏第一本书我就开始关注这个作家，他有天马行空的想象力，擅于设置错综复杂的情节结构，都给作品创造出了一种极具悬念的独特魅力。他的作品从没有让我失望过，因此，这次的《谜小说》我必定还是继续支持。” |
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