| 标题 | 新媒体时代下微信小程序的困境与发展 |
| 范文 | 郑雨萌 摘要：在新媒体快速发展的的今天，微信也逐步扩大了自己的涉猎范围，从原来的“手机在手，说走就走”发展而成“微信我有，说走就走”的形势。文章具体从微信小程序的特点、应用和优劣势来详细阐释微信小程序发展到目前为止所面临的困境并对其未来的发展提出一些畅想。 关键词：新媒体 微信小程序 困境 发展 微信（WeChat）作为现如今发展最为壮大的社交软件应用之一，实现了操作系统平台之间通过网络快速发送文字、图片、语音视频等应用的梦想。到目前为止，微信所覆盖的功能已经从最初单一的聊天通信、社会交流发展到现如今的支付、阅读、运动等多途径应用。作为一种新类型的应用形态，微信小程序是基于微信程序运用之上的又一个程序，该应用无需下载，用完即走，真正实现了应用“无需安装、触手可得”的梦想。目前微信小程序的基本功能有线下扫码、信息推送和公众号关联等，受众可根据自身需求进行扫码点餐、扫码骑车、消息获取、应用APP等。① 微信小程序的优势 一、方便快捷、触手可及。微信之父张小龙曾说：“打造微信小程序这一创新型微信应用号就是创造一种不需要下载安装即可使用的新型应用，它实现了应用‘触手可及的梦想，应用将无处不在、随时可用。”受众只需将微信升级成最新版本就可以实现“微信走天下”的梦想。小程序一经推出，就以微信APP作为推广平台，跳过了小程序中APP的下载流程，直接将受众和应用连结在一起，扫描一个二维码就可以快速进入应用的首页。 有了互联网之后，各式各样的服务遍布网站，访问网页变得方便、快捷，人们获取和传播信息的途径也有了新的形式。大家每天在计算机上花费的时间几乎都在浏览网页上。就像中国科学院院士李三立所说：“后PC时代就是以网络应用为主，上网工具应用将无所限制。”像微信小程序这种以便利受众为主的新型应用，无疑是顺应了后PC时代的发展的。② 二、范围广、成本低、内存小。目前上线的微信小程序可说是囊括了从衣食住行到生活应用的方方面面。例如“摩拜单车”目前可提供日常的扫码骑车功能，“腾讯视频”可提供日常的看视频功能等。人们仅需要小程序就能满足日常的需求，对于那些需求简单的人来说是极具吸引力的。 目前出现在手机移动端的应用页面大多以原装页面为主，可是这种页面存在投资成本高、人力物力消耗大的弊端，开发者需不断研发新的应用升级系统，将系统进行无限升级，这在一定程度上会流失掉那些不习惯应用升级的用户，而目前上线的微信小程序使用H5界面。所谓H5就是第五代超文本标记语言，页面囊括了图片、链接、程序等非文字元素，微信小程序可通过解码将网页的内容显示出来。这就使小程序具有更迭快、更新成本低的优点。另外，微信小程序占用的内存和消耗的流量远远低于手机APP，这对于手机内存相对较小或是流量相对匮乏的手机用户来说极具吸引力。有业内人士分析认为，微信小程序将对使用频率较低的手机APP产生致命影响，甚至将威胁到苹果手机 APP Store 的“霸主地位”。③ 三、运用微信平台作为后台支撑。微信小程序作为依附社交软件而发展的优势是与生俱来的。微信这一APP平台拥有的将近九亿的应用客户粉丝群体，为微信小程序提供了强有力的后台支撑，它特有的内容、生产、传播与消费有机地联成一体形成了其他平台无法比拟的优势。在实际应用中，以百度为代表的轻型应用是通过调用平台所提供的网页下载功能，随用随下载。众所周知，由于手机APP在使用中，互联网终端设备总处在移动之中，网络环境总在变化状态，这就在一定程度上影响了APP的执行效率。而微信小程序采用自动版本的信息同步，本地应用无法满足需求时，可以直接将程序文件下载到本地执行，由于程序文件较小，所以占用的网络流量不大，下载也可以在瞬间完成。因为代码存在于手机的内部，这就减轻了在使用应用中对于网络的过分依赖，执行效率有所提高，得到用户更多的青睐，最后形成一条良性循环的小程序使用链。微信对用户受众的吸引力比任何一个浏览器平台都要大，微信小程序顺手共享微信的受众给自身的发展带来了极大的便利。以微信支付这一应用为例，它只是存在在微信里的一个小程序，自微信上市至今并未出现过其自己独有的APP，但在移动支付市场快速崛起的同时，微信支付可以凭借其小程序的应用和以“支付”起家的支付宝APP平起平坐，甚至应用率还会略高一些。这种拥有强力支撑的小程序以后也大可不必开发自己独立的APP，作为一个典型的微信小程序，微信支付可说是极为成功的。 微信小程序的弊端 一、应用自身存在入口障碍。首先，微信用户想要使用微信小程序就必须紧跟软件更新步伐，这对于那些不习惯于更新应用的受众来说，就是程序本身的弊端所在。其次用户进入微信小程序先要登录微信，在已有程序上扫描一个线下的二维码，这就形成了程序叠加程序的情况，类似于点开一个浏览器，在这个浏览器的基础上，再打开一个应用。事实上，只有之前访问过小程序的用户，才会在其微信的“发现”栏中出现所谓的入口，而小程序需要通过用户在搜索栏进行关键词的精准检索才能够被调用。 二、信息传播具有一定间接性。电脑PC时代，人们为了获取信息的便利或是體验多重服务，可能会同时打开多个网页，例如在电脑上同时打开微信、浏览器、视频等，但是在智能手机时代，却不会出现在手机里面同时打开多个APP的情况，手机屏只能显示其中一个主界面，想要进入另一个就必须更换主界面。这就使得信息在传播过程中具有很强的间接性，人们接受的信息多为二次传播所得，对于获得信息的准确性具有一定程度的阻碍。 三、简化APP和微信主界面的并行生存。小程序作为手机APP的简化版，与微信主程序有着并行生存的问题。例如出现这样的一种情况，当用户打开一个小程序后，此时微信主界面接收到了聊天消息需要及时查看，而小程序如果关闭后又要重新进入等，这种并行问题的出现要如何解决？对于单独的APP来说，人们可以通过操作系统的程序管理界面快捷的切换APP，微信和微信小程序则是一种二选其一的模式，影响到微信和小程序的用户体验效果。这也是小程序发展至今亟待解决的一个弊端问题。 四、应用同质化现象严重，竞争风险加剧。事实上，除了腾讯公司以外，其他企业也在加强类似功能的新产品应用研发。到目前为止，日常应用最为广泛的同类型应用大概就是支付宝应用中的生活号了，这一生活号是一个和微信小程序相似度极高的应用，都是和主界面存在并行问题的小APP；都是依附于一个应用较为广泛的母应用，只不过它们的主流APP一个注重支付，一个注重社交。据了解，苹果手机也给第三方开发者推出了新的功能，可以在其聊天工具中启动外部APP的平台建设，可以让用户无需下载安装APP，就能使用其部分功能；百度公司也曾推出By搜索、By浏览等旨在客户端和桌面系统上进行快捷访问的“轻应用”。 微信小程序的社会前景探索 “互联网+”将网络连结在一起可以连接网络中的任何一切，而微信作为社交软件的庞大体系也正在将一切通信和社交媒体连接在一起。作为踩在微信肩膀上应运而生的微信小程序，是对原生的APP具有一定影响和拥有其自身不可替代的优势的。庞大的受众潜力是微信带给小程序最能站稳脚跟的优势，互联网时代流量就是金钱，九亿以上的微信用户是企业发展的潜力所在，依靠微信庞大的受众支撑，微信小程序还存在着相对较大的发展空间。业界人士曾分析：微信开发小程序这一做法的背后是充分利用“暗流量”的巧妙之举。所谓“暗流量”，就是指无法被搜索引擎监测到但又存在于社交互动推荐的一些流量。举个具体的例子来说就是当用户浏览了一个淘宝网网站，发现这个网站里有想要分享给微信好友的内容或者是商品，就通过复制粘贴网址的方式将这一链接从淘宝网分享给微信好友，这时通过用户人际交往圈子，带来更多的人浏览网站，如此带来的应用使用流量就是一种社会暗流量。 微信小程序作為轻应用中最为成功的代表代表了今后移动互联网和手机应用的发展方向，也奠定了未来移动互联网和手机APP的主要发展形式。它的特点是小而快，但它又不能替代所有的独立APP，成为手机应用的彻底替代品，以应用市场的功能为例，微信小程序可能在一定程度上会分流一下手机应用的获取方式，但它不能直接代替应用市场而存在。从发展上来看，微信小程序应用的发展空间还有较大的突破空间。（作者单位：南昌航空大学） 注释：①刘卫红：《微信小程序应用探析》，《无线互联科技》，2016（23）。 ②杨 启，张丽萍：《从互联网生态看微信小程序的发展》，《新闻论坛》，2017（4）。 ③陈 捷：《微信小程序能掀多大浪潮？》，《中国知识产权报》，2017（18）。 |
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