| 标题 | 新时期地方电视新闻品牌化发展战略 |
| 范文 | 刘洁光 胡欣 随着央视及各个卫视新闻节目改版已具规模，“新闻立台”再次成为电视人关注的焦点。在此背景下，地方电视新闻也面临着许多新的竞争。如何将地方电视新闻打造成新时期的新闻品牌成为关键。 地方电视新闻面临新挑战 新时期传统电视收视率逐年下降，CSM全国收视数据显示，2012年中国电视观众人均收视已经少于171分钟。虽然近些年有一些重大事件引起了社会对电视的持续关注，但互联网等新兴媒体的发展介入使得越来越多的人远离电视。电视观众的减少使得本来竞争激烈的电视新闻领域变得更加炽热。 央视不遗余力地新闻改革凸显出地方电视台和中央电视台新闻资源分配不均衡的问题。央视在整合各个频道新闻资源的同时，增加新闻节目在其电视节目中的比重，通过自己掌握的大量新闻资源，辅以新闻评论员的舆论引导，使得调整改革后的央视新闻收视份额迅速增长。此外央视除在中国境内建有大量新闻记者站外，凭借众多国家经费资源计划在世界范围内建成7大区域中心记者站，其海外记者站和周边记者站已达71个。 反观地方电视新闻媒体，央视的强力垄断使得其生存空间越来越小。早在2011年，排名前十的央视及各大卫视中，有6席为央视占据，地方新闻的忠诚受众观念开始有所转变，很明显这是新闻资源的不均衡造成的现状。 原国家广电总局于2011年出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，这就是媒体界内俗称的“限娱令”。“限娱令”造成了地方电视媒体的重新洗牌，例如以娱乐节目著称的湖南卫视不得不重新进行节目布局，裁掉部分收视率极好的娱乐节目，重磅推出《新闻当事人》等全新新闻类节目。在这样的背景下，地方电视新闻面临着更激烈的挑战。另外，如今中国网民人数已达5亿多，并且还在不断增加，网络视频的受众规模近几年的增幅都在10%以上，占网民总人数的三分之二。网民的增加反映出民众获得新闻的渠道的多元化，新媒体的迅速扩张对传统的电视新闻媒体造成了强烈的冲击，越来越多类似微博这样的新型载体，重塑了新闻市场格局。 内容为王 自力更生寻找新机会 一、有的放矢，直击民生。民生问题是社会关注的焦点，新闻的民本取向应该成为地方电视新闻转变内容的重要方面，对民众关心的教育、就业、住房、看病等关乎民生的问题要及时跟踪了解，对国家重大政策进行权威解读，对一些新闻事件背后的民生意义做很好的阐释，真正使新闻为民所用。 二、紧跟时代，做活主题报道。近些年，不少地方台组织报道了新中国成立60周年、建党90周年等大型主题报道。与中央媒体不同的是，地方媒体遵循高站位、小切口的原则，从地方角度来解读重大主题事件，贴近百姓生活，令人耳目一新。 三、先声夺人，及时报道突发事件。不少社会突发事件来源于地方，地方台对于突发事件信息的获知也因其离发生地较近而先于央视媒体，因此，地方主流媒体应构建突发事件预警机制，以便于在突发事件发生的第一时间掌握新闻信息，做到快速准确的传播。 四、雅俗共赏，提升新闻品质。新时期背景下，新闻媒体不仅仅要做一个时代的记录者和新闻信息的传播者，还应该努力担当启发民智的思想者。针对同一新闻事件，用新观点新舆论来发挥其影响力，努力做有品质的新闻，提升媒体公信力，成为民众观点的来源。 改良形态 塑造地方品牌 地方电视新闻要想真正建构自己的品牌，不仅要从新闻内容上进行改革，在节目形式和播出战略上也要有新的调整： 一、巩固黄金时段，扩展内容含量。电视新闻常常将18点看做是新闻的软性播出时段，在央视《新闻联播》之前的一个小时通常会选择娱乐、体育以及一些民生新闻作为主要内容。然而近些年不少地方卫视加大在这一时间段的新闻含量和力量，例如北京电视台于2009年推出《新闻晚高峰》，东方卫视也将原有《东方新闻》扩展为一小时。除此之外浙江卫视推出子夜新闻节目《晚安中国》，这些都是不断开发新闻新时段的典型例子。 二、汲取网络元素，实现台网互联。许多地方电视新闻节目已经和网络有了很好的合作，也建立了效果很好的合作方式。江苏城市频道的《新闻夜宴》及新开播的《夜宴微波炉》、上海电视台的《泡泡天下》等都增加了很多网络元素，赢得了很多网民的关注，扩大了新闻受众群体。 三、整合节目类型，保证信息质量。对零散的节目定位不准确不清晰的新闻节目进行合并是许多电视台进行改革的突破口，将这些新闻节目进行融合，对原有的新闻信息量进行更有深度的挖掘。浙江电视台《新闻深呼吸》和杭州电视台《十分关注》等节目将原有的新闻资讯和新闻评论等元素有效整合，创新了节目类型。 四、开拓专题形式，提升宏观视野。运用专题新闻的形式对一些关乎社会经济文化的关键问题做直观性的展示是一种新的新闻形式，有助于受众从宏观视野的角度来看待社会和自身，有利于新闻具有时代感和纵深感。例如中央电视台《岩松看日本》就以体验式的方式对日本进行整体的报道展示，让受众能从人本身的感觉去感受日本及其他新闻信息。第一财经《激荡·1978—2008》通过对中国企业及企业家的成长来全面深入展示中国改革开放30年社会经济的发展历程，其时代感和内容纵深感获得了广泛好评。 新的媒体环境带来了新的电视新闻竞争，地方电视新闻面临着前所未有的挑战，这其中就包含着央视媒体对新闻资源的垄断性优势以及观众对电视新闻水平越来越高的要求。在媒体融合的新时期，地方电视新闻要摆脱传统模式，就要从节目形式、播出时段到手法上开拓创新，建立属于自己的新闻品牌。 （作者单位：吉安广播电视台） 栏目责编：陈道生 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。