| 标题 | 国家战略和城市形象的完美结合 |
| 范文 | 梅文庆 在当前国际形势深刻变化、国际舆论场争夺日益激烈的背景下，紧扣国家战略、创新话语体系、讲好中国故事，是提升国际传播能力、增强国家软实力的重要途径。如何围绕服务国家战略，结合城市特色与发展实际，面向海内外受众塑造与传播城市形象，是地方外宣的着力点和落脚点。武汉市委宣传部紧贴“一带一路”国家战略，围绕“中国企业如何造福‘一带一路国家和人民”的主题，组织记者分赴“一带一路”沿线13个国家，探访武汉设计与建设的20个重大工程，在京举办“开放与共享——武汉工程设计闪耀‘一带一路”高峰论坛，充分展示武汉“设计之都”新形象，产生热烈反响，吸引广泛关注。 一、精心策划，精准实施 2013年，习近平主席提出共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的倡议，顺应世界和平与发展的时代要求，得到国际社会的广泛关注和积极响应。武汉是“一带一路”重要节点城市，武汉企业设计和建设的项目，遍及“一带一路”沿线30多个国家，成为“一带一路”建设的重要力量，先后创造震惊世界的“中国速度”（武汉铁四院）、“中国高度”（中建三局）、“中国跨度”（中铁大桥局）等工程奇迹。 武汉市委宣传部认为，在汉央企在“一带一路”上的积极作为，是“一带一路”倡议广受欢迎的生动体现。为服务国家战略，展示城市形象，武汉市委宣传部、《长江日报》联合策划开展跨国寻访系列活动，聚焦“一带一路”上的武汉企业在推进设施联通、贸易畅通、民心相通过程中发挥的积极作用，揭示沿线国家“现在向东看”的趋势。 全面深入采访，选取典型案例。2016年9月，正式启动“一带一路”上的武汉设计跨国探访活动。《长江日报》组织10名记者分赴“一带一路”沿线的印尼、马来西亚、印度、巴基斯坦、肯尼亚、坦桑尼亚、赞比亚、摩洛哥、俄罗斯等13个国家，探访武汉设计与建设的桥梁、铁路、公路、光伏发电、汽车等20个重大工程，刊发系列报道。报道选取了多个“一带一路”上的典型工程案例，如，武汉“建桥国家队”承建孟加拉国最大桥梁工程，结束“天河”摆渡史；武汉企业在巴基斯坦内陆沙漠建起300兆瓦光伏电站，使这个缺电国家燃起24小时不断电憧憬；中国一冶在科威特集结十国队伍，建一座沙漠新城解一道“巴别塔”难题，让20万人摆脱热浪煎熬；中交二航局承建肯尼亚“总统工程”蒙内铁路，1.435米宽中国标准铁轨首次取代英式米轨。 紧扣重要节点，举办高峰论坛。为总结推介“一带一路”上的武汉设计跨国寻访活动，在2017年中国“一带一路”国际合作高峰论坛前夕，武汉市委宣传部于4月28日在人民大会堂主办“开放与共享——武汉工程？设计闪耀‘一带一路”高峰论坛，外交部原部长、中国公共外交协会会长李肇星，“一带一路”沿线国家坦桑尼亚、肯尼亚驻华使节，国家发改委、外交部有关领导，武汉地区工程设计企业代表，“一带一路”研究领域的知名专家学者及外国留学生代表等150人出席论坛，共话“一带一路”倡议给中国企业和沿线人民所带来的机遇和挑战，分享各方现阶段取得的成果与经验。武汉市委常委、宣传部长李述永出席论坛并致辞。论坛为新书《向东看——“一带一路”上的武汉工程》举行首发式。同时，在论坛会场举办了“丝路缀珠——‘一带一路上的武汉工程”摄影展。 二、多元创新，彰显特色 此次“一带一路”上的武汉设计跨国寻访系列活动，是武汉市委宣传部紧贴国家战略深化对外传播的一次生动实践，在活动主体、内容形式等方面均作了创新探索，积极讲好中国故事，传播中国声音，取得明显成效。正如知名国际关系研究学者、中国人民大学教授王义桅的评价：“‘一带一路上的武汉设计活动在全国开风气之先，是很有意义的创举。” （一）国家战略、城市形象、企业品牌三位一体，多元目标融合升华活动主题。 “一带一路”上的武汉设计跨国寻访系列活动，围绕“一带一路”国家战略展开，融合外宣内宣，始终突出一个重点，就是彰显武汉设计和武汉工程。武汉在工程设计领域具有突出优势，现有勘察设计企业497家，其中综合甲级资质企业和全国百强企业数仅次于北京，居全国第二位。知名设计企业及其代表性工程是武汉的品牌和名片。2017年，武汉已正式申报联合国教科文组织设计之都。武汉市委宣传部通过开展此次跨国寻访系列活动，有效服务国家战略，成功展示城市形象，传播企业品牌，实现多元目标。 （二）寻访、论坛、展览三环相扣，立体复合传播放大活动效果。 “一带一路”上的武汉设计由系列活动组成，历时8个月。首先是大型跨国采访。组织10位记者分5路，在13个沿线国家深入采访中国企业当地员工、专家学者、政府官员、媒体记者及普通民众。每个国家的寻访在《长江日报》用一个整版篇幅进行报道，除主打稿件外，还配有记者手记、访谈等栏目。《长江日报》将这些报道结集成书《向东看——“一带一路”上的武汉工程》，由李肇星会长定名并作序。同时，收集整理外派记者摄影作品及企业提供的相关图片，制作精美画册。其次，在北京人民大会堂举办“开放与共享——武汉工程？设计闪耀‘一带一路”高峰论坛，总结推介跨国寻访活动成果，探讨深化落实“一带一路”战略的路径和举措。同时，举办“丝路缀珠——‘一带一路上的武汉工程”摄影展，与国内外观众分享武汉企业与“一带一路”沿线国家共建、共享、共融的温馨画卷。 （三）政府、媒体、企业三方携手，多元主体参与扩大活动影响 “一带一路”上的武汉设计系列活动由武汉市委宣传部发起，将负责申报世界设计之都的市城建委纳入，工程设计企业云集的武昌区也主动加入，确定由市委宣传部等三家单位联合主办，共同承担活动经费，对承办单位给予指导和支持。《长江日报》作为承办单位，负责系列活动的总体策划与实施，派遣精兵强将，加强宣传报道。相关工程设计企业对此次活动给予大力支持，及时协调落实海外采访对象及接待工作，积极参与论坛组织工作。政府、媒体与企业携手合作，确保活动取得圆满成功。 三、媒体聚焦，反响热烈 “一带一路”上的武汉设计跨国采访系列活动，取得大量珍贵的一手材料，见证了“一带一路”倡议的深入人心，见证了武汉设计造福于当地人民的事实，见证了中国建设者和当地人民心灵相通其乐融融的场景，是一场彰显中国设计力量的跨国壮行，一幅造福“一带一路”沿线民生的壮丽画卷，一次蜚声国际的城市形象推广。 系列报道见报后，得到人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐等网络媒体的广泛转载，《长江日报》官微推送后，引发众多网友留言。国内多个网络论坛，中国中铁等企业官网、微信也进行转载，引发网友对中国力量参与“一带一路”的关注和评论。 2016年底，中国驻坦桑尼亚、马尔代夫、科威特等近十个大使馆在其官方网站上对《长江日报》记者的采访活动进行转载。2017年3月，非洲侨网对此次跨国寻访活动及报道进行转载，4月4日，非洲《华侨周报》用两个版的篇幅转载此次探访报道。巴基斯坦独立新闻社、《印度快报》、孟加拉国《金融快报》、马尔代夫阿瓦斯网等国外媒体记者在高峰论坛进行现场采访并作详盡报道。 此次活动得到国内外外交官的好评。中国公共外交协会会长李肇星在“开放与共享——武汉工程？设计闪耀‘一带一路”高峰论坛上高度评价《长江日报》的跨国探访活动，认为“一带一路”倡议已被世界各国广泛认可和接受，正在沿线国家落地生根，武汉企业具有大规模“走出去”开展国际产能合作的广阔空间。出席论坛的坦桑尼亚驻华使馆全权公使赛迪·侯赛因·马索罗致辞表示：“‘一带一路倡议不是‘空口号，而有着坚实的行动与方向，我们今天所看到的‘一带一路上的武汉工程设计，就是最好的证明。”肯尼亚驻华使馆二等参赞约翰·奥迪普对《长江日报》派记者前往肯尼亚采访表示感谢，认为这项探访活动十分有意义。“就像你们报道中提到的那样，肯尼亚等东非国家是历史上海上丝绸之路的一站，如今又是‘一带一路的重要节点。” 此次跨国采访活动引起新闻界、学术界的关注。武汉大学媒体发展研究中心将此次跨国寻访及相关报道作为跨文化传播的研究案例，进行深入研究。长江学者、武汉大学媒体发展研究中心负责人单波教授点评，《长江日报》对“一带一路”的自发性报道策划具有创新性，由此形成的系列报道更是讲好中国故事的良好范本。 |
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