| 标题 | 倒逼模式下纸媒的突围之路 |
| 范文 | 吉彦杰+杨晓娟 摘 要 新媒体携“信息爆炸”时代的威风粉墨登场，传统媒体却集体陷入“愁云惨雾”之中，不可否认，近年来新媒体发展御风而行、一日千里，致使传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。互联网背景下新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势，使人们的阅读方式发生了革命性的改变。在这个崇尚“快速点击阅读”的时代，传统纸媒的地位受到了前所未有的挑战，“纸质媒体在不久的将来就会消亡”的声音甚嚣尘上。那么，在新媒体倒逼传统媒体转型的模式冲击下，传统纸媒将如何奋起追击、优雅突围？ 关键词 新媒体；纸媒融合；突围 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0016-02 1 概述 众所周知，互联网等新兴媒体的迅速崛起，很大程度上改变了人们的阅读习惯，倒逼着报刊一类的传统媒体不得不接受传媒生态的新挑战。以前，人们阅读所凭借的媒介大多是传统的报刊、书籍等，而如今电视、电脑、手机显然占去人们更多的时间，尤其是手机，因为其携带更便捷、阅读更灵活、资讯更多样，迅速霸占了人们的阅读习惯。汹涌而来的新媒体的强大是无可置疑的，但新媒体包办不了一切。传统媒体的转型之痛不可避免又势在必行，但新媒体做不到或暂时做不到的，传统纸媒更应该把握机遇、提升巩固，如何在彰显自己专业品质的同时，拓展更大的互动空间，这应该是传统媒体需考虑的当务之急。 在此以前，我们首先应该明白新媒体与传统纸媒相比，它有什么明显的优点，又有哪些不可避免的硬伤，这样我们才能为传统媒体的逆势而为找寻到最好的出路。 2 新媒体的特点 2.1 传播速度更快 新媒体是相对于报纸、杂志等传统媒体而言的，指的是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。 以传播速度较快的报纸为例，最快也是日报，而互联网、手机等新媒体则不受场地、时间的限制，随时随地都可发布，可以说是即时新闻，前一秒发生的事，很有可能通过当事人的随性转发，后一秒就称为大家争相传播的热点。新媒体传播的及时、快速可以说是其天然优势，这一点是传统纸媒无法比拟和超越的。但这种传播方式同时也暴露出其薄弱环节，如信息笼统、粗糙，没有经过细致、深入的信息核实、梳理以及加工，难免传播一些片面甚至是伪造的信息。 和报纸、杂志等纸媒相比，借助新媒体手段的信息传播几乎可以做到与事件同步，特别是在这个人人都是自媒体人的时代，网络传播更是可以实现无缝衔接，将这一优势发挥的淋漓尽致。 2.2 信息容量更泛 如今，打开电脑或者手机浏览，只有你想不到的，没有你找不到的，其包罗万象远超你的想象，其每一个页面的承载信息量虽然有限，但它可以无限链接。但海量化也有弱点，那就是信息混杂、良莠不齐、泥沙俱下，往往令人目不暇接，难辨真伪。 传统纸媒受到版面容量的自然限制，决定了纸媒所刊登的信息必然是经过筛选的、有限度、有价值的信息。因此，无论多厚的报纸都无法和新媒体所承载的信息量相提并论。 2.3 搜索更高效 在新媒体时代，一个人是否有知识盲点变得不是那么可怕，因为只要你掌握了寻找知识的方法并乐于学习，借助于互联网或手机客户端，攻克这些盲点也并非难事。俗话说，“有问题，问度娘”，网络搜索引擎让知识盲区无所隐形，输入关键词，你所需要的信息就会立刻呈现，虽然目前还达不到足够的精准，但是大多你想知道的知识，它都会对你毫不隐瞒。 2.4 互动性更强 形形色色的论坛、微博、微信平台等新媒体的介质特性决定了参与主体的自由度比较高，这就使得人人都可以在新媒体上毫无遮拦地表达观点，发表意见，甚至各种吐糟。但常言道“人言可畏”，而网络的受众是如此庞大，如果网络上对某些违法行为或不良品行进行舆论讨伐，就如同在新闻发布会现场一样，当事人所承受的压力可想而知。因此，虽然网络是个众声喧哗之地，一旦形成一边倒的民意，就会引起有关方面的重视，一定程度上起到非常有力的舆论监督作用。 3 新媒體的“软肋” 新媒体的攻势虽然疾风卷雨般来势凶猛，但传统纸媒并非就没有转机，关键就在于如何看清并掐住新媒体的“软肋”，并凸显、放大自身的优势。笔者以为，新媒体纵然玩得风生水起，但也有如下“先天不足”。 3.1 信息量大、易失真 目前，新媒体信息源一是通过普通网民自主自发上传的，大多是自己的所见所闻所感，往往过于感性、情绪化，缺乏专业、理性的分析；二是直接转载纸媒的二手信息。新媒体的这一属性，使其很难有一个成熟、完善、专业的新闻采写队伍，只是把纸媒当作他们的生产车间，而自己就像一个搬运工一样，免费复制、无偿使用。这种状况很不正常，也难以持久。 再者，新媒体作为最具有民主性格的信息发布平台，由于信息发布者的身份、教育程度、道德水准的良莠不齐，往往伴随着真相和谣言难以捉摸的情况。在大多数网站上，大量的信息缺乏系统的梳理和筛选，垃圾信息随处可见，有些甚至是非常有害的信息，这和官方经由传统媒体发布的信息有质的区别。而传统纸媒则要经过采写—编辑—出版的固定流程，完成这一流程的时间几乎是不容压缩的，再者，因为其版面的有限性，时间的固定性、采写队伍的专业性，允许报道者去精心梳理、去伪存真，给读者提供最真实、最有价值的信息。 3.2 偏重泛读，隐患让人担忧 大多数时候，人们借助新媒体手段了解国内外大事或者搜索自己感兴趣的话题，首先需要坐在电脑前，即使在手机阅读越来越普及的今天，你也得低下头、不停地抖动你的大拇指来获取快速便捷的阅读体验，但这种阅读方式容易受限于上网流量、手机费、手机内存以及电池容量等因素的制约。可以说，新媒体阅读目前还只偏重于泛泛而读、大多浅尝辄止，无法享受深入阅读的美好体验。 此外，通过手机、电脑等新媒体手段阅读容易造成视觉上的“断点”。如通常我们看报纸、杂志的版面，标题、图片一目了然，读者能很快获取文章的整体感，但网络浏览通常只能从上到下一页一页地翻看，直觉上整体感官体验较差，更重要的是，长时间在手机、电脑上浏览信息除电磁辐射影响人的身体健康之外，阅读者的眼睛、手腕、颈椎等，长时间在网上浏览都会受到不同程度的伤害。现在的手机病越来越严重，不得不让人担忧。 4 纸媒突围的举措 了解了什么是新媒体，掌握了基于大数据的新媒体思维，传统媒体的改变和突围就势在必行了。随着人们阅读习惯的改变，传统媒体正面临着前所未有的挑战。但笔者认为，尽管受到了严峻的考验，但传统媒体凭借其专业性、权威性以及出产优质内容的能力，恰恰是新媒体所看重和欠缺的硬伤。适者生存，变者可活，不变即死，这是纸媒面临的残酷现实。在激烈的新媒体洪流中，只要认清形势、顺势而为，纸媒再次焕发新生也不是不可能的。 4.1 放大自身优势 纸媒已经到了危急存亡的关键时刻，主动变革、融合贯通才有出路。首先是在内容整合上深耕细作，细分读者群体，打造更多、更深入、更细致的新闻专题，坚持内容为王，以质取胜，提升读者的忠诚度。其次是加强纸质媒体与新媒体的互动，放下高高在上的身段，扎根到火热的读者群体当中，加强互动交流，一方面可将纸质媒体的阅读爱好者转化成新媒体的爱好者，另一方面也可引导习惯于网上阅读的朋友成为纸质媒体的受众。 与新媒体的快速反应能力相比，报刊等纸媒的深度报道和权威观点才是其生存的看家本领。作为传统纸媒采编人员及报道者，满足于动态新闻的即时报道是远远不够的，只有对某一个问题或某一种观点深入、理性而科学的剖析，不停留在事实表面，而应该利用传统媒体天然具有的相对充足的编排、考证、分析时间，理清事件的来龙去脉及因果关系，对新闻事件或某些观点做出详实充分、有理有据的深度报道，让受众在看过电视、网络之后仍然能够获取到更受用、更满意的信息含量，帮助受众在鱼龙混杂的信息中明晰立场，丰富体验，指导生活。报刊与微博、微信等新媒体传播手段，要不比海量比原创，不比时效比实效，不比速度比深度。 4.2 媒体融合，优势互补 当今社会，网络发展如此之快，互联网思维无处不在，而新媒体飓风又来势汹汹，这让过去一直养尊处优的纸媒有些措手不及。为了应对新媒体的挑战，一方面应建立健全相关的新闻法规，学会维护自身的合法利益，加强对知识产权的保护，改变新闻产品被网络等新兴媒体无偿或廉价使用的现状，不能让报纸、期刊等传统媒体从业者的辛苦付出无端地成为新媒体的义工；另一方面，媒体融合、互联互动乃大势所趋，只有相互借鉴、互通有无，才能同生共存。 “融媒体”不是一句口号，而应该是一种切实可行的理念，这个理念力求共荣共生，把传统媒体和新媒体的优势都发挥到极致，变单一媒体的竞争力为多媒体的合力，相互借鉴、共同提高。要想从根本上起到遏制网络发展是不可能的，但是兼容并蓄、实现双赢则大有可为。面对新媒体咄咄逼人的局面，传统媒体应“顺势而为”，放弃对抗，抛却偏见，走媒体融合转型之路，实现了优势互补、资源共享、共同扩大影响的目标。 老去的只是纸媒的商业模式，而有核心内容、有价值的报道将永远普惠于世。媒体融合是一场全方位的革新，也是一场新的摸索历程。一切的传播都将在内容之上的前提下，以用户为中心，而其传播方式必将多元化、互联化，必须具备互联网思维、用户思维、版权思维，从内容走向服务，围绕服务探索模式，只有这样，才能在新媒体的冲击下屹立不倒、长盛不衰。 参考文献 [1]彭蘭.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2001. [2]高西广.网络冲击下传统纸媒如何突围[J].今传媒，2012（6）：114-115. [3]聂冬晗.认真应对移动媒体时代的到来[J].新闻爱好者，2012（7）：14. [4]杨建.在新媒体环境下纸媒有效延伸阅读方案的设计与实践[D].广州：华南理工大学，2012. |
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