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标题 倒逼模式下纸媒的突围之路
范文 吉彦杰+杨晓娟
摘 要 新媒体携“信息爆炸”时代的威风粉墨登场,传统媒体却集体陷入“愁云惨雾”之中,不可否认,近年来新媒体发展御风而行、一日千里,致使传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。互联网背景下新媒体强劲发展对传统纸媒构成猛烈冲击的态势,使人们的阅读方式发生了革命性的改变。在这个崇尚“快速点击阅读”的时代,传统纸媒的地位受到了前所未有的挑战,“纸质媒体在不久的将来就会消亡”的声音甚嚣尘上。那么,在新媒体倒逼传统媒体转型的模式冲击下,传统纸媒将如何奋起追击、优雅突围?
关键词 新媒体;纸媒融合;突围
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2016)176-0016-02
1 概述
众所周知,互联网等新兴媒体的迅速崛起,很大程度上改变了人们的阅读习惯,倒逼着报刊一类的传统媒体不得不接受传媒生态的新挑战。以前,人们阅读所凭借的媒介大多是传统的报刊、书籍等,而如今电视、电脑、手机显然占去人们更多的时间,尤其是手机,因为其携带更便捷、阅读更灵活、资讯更多样,迅速霸占了人们的阅读习惯。汹涌而来的新媒体的强大是无可置疑的,但新媒体包办不了一切。传统媒体的转型之痛不可避免又势在必行,但新媒体做不到或暂时做不到的,传统纸媒更应该把握机遇、提升巩固,如何在彰显自己专业品质的同时,拓展更大的互动空间,这应该是传统媒体需考虑的当务之急。
在此以前,我们首先应该明白新媒体与传统纸媒相比,它有什么明显的优点,又有哪些不可避免的硬伤,这样我们才能为传统媒体的逆势而为找寻到最好的出路。
2 新媒体的特点
2.1 传播速度更快
新媒体是相对于报纸、杂志等传统媒体而言的,指的是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
以传播速度较快的报纸为例,最快也是日报,而互联网、手机等新媒体则不受场地、时间的限制,随时随地都可发布,可以说是即时新闻,前一秒发生的事,很有可能通过当事人的随性转发,后一秒就称为大家争相传播的热点。新媒体传播的及时、快速可以说是其天然优势,这一点是传统纸媒无法比拟和超越的。但这种传播方式同时也暴露出其薄弱环节,如信息笼统、粗糙,没有经过细致、深入的信息核实、梳理以及加工,难免传播一些片面甚至是伪造的信息。
和报纸、杂志等纸媒相比,借助新媒体手段的信息传播几乎可以做到与事件同步,特别是在这个人人都是自媒体人的时代,网络传播更是可以实现无缝衔接,将这一优势发挥的淋漓尽致。
2.2 信息容量更泛
如今,打开电脑或者手机浏览,只有你想不到的,没有你找不到的,其包罗万象远超你的想象,其每一个页面的承载信息量虽然有限,但它可以无限链接。但海量化也有弱点,那就是信息混杂、良莠不齐、泥沙俱下,往往令人目不暇接,难辨真伪。
传统纸媒受到版面容量的自然限制,决定了纸媒所刊登的信息必然是经过筛选的、有限度、有价值的信息。因此,无论多厚的报纸都无法和新媒体所承载的信息量相提并论。
2.3 搜索更高效
在新媒体时代,一个人是否有知识盲点变得不是那么可怕,因为只要你掌握了寻找知识的方法并乐于学习,借助于互联网或手机客户端,攻克这些盲点也并非难事。俗话说,“有问题,问度娘”,网络搜索引擎让知识盲区无所隐形,输入关键词,你所需要的信息就会立刻呈现,虽然目前还达不到足够的精准,但是大多你想知道的知识,它都会对你毫不隐瞒。
2.4 互动性更强
形形色色的论坛、微博、微信平台等新媒体的介质特性决定了参与主体的自由度比较高,这就使得人人都可以在新媒体上毫无遮拦地表达观点,发表意见,甚至各种吐糟。但常言道“人言可畏”,而网络的受众是如此庞大,如果网络上对某些违法行为或不良品行进行舆论讨伐,就如同在新闻发布会现场一样,当事人所承受的压力可想而知。因此,虽然网络是个众声喧哗之地,一旦形成一边倒的民意,就会引起有关方面的重视,一定程度上起到非常有力的舆论监督作用。
3 新媒體的“软肋”
新媒体的攻势虽然疾风卷雨般来势凶猛,但传统纸媒并非就没有转机,关键就在于如何看清并掐住新媒体的“软肋”,并凸显、放大自身的优势。笔者以为,新媒体纵然玩得风生水起,但也有如下“先天不足”。
3.1 信息量大、易失真
目前,新媒体信息源一是通过普通网民自主自发上传的,大多是自己的所见所闻所感,往往过于感性、情绪化,缺乏专业、理性的分析;二是直接转载纸媒的二手信息。新媒体的这一属性,使其很难有一个成熟、完善、专业的新闻采写队伍,只是把纸媒当作他们的生产车间,而自己就像一个搬运工一样,免费复制、无偿使用。这种状况很不正常,也难以持久。
再者,新媒体作为最具有民主性格的信息发布平台,由于信息发布者的身份、教育程度、道德水准的良莠不齐,往往伴随着真相和谣言难以捉摸的情况。在大多数网站上,大量的信息缺乏系统的梳理和筛选,垃圾信息随处可见,有些甚至是非常有害的信息,这和官方经由传统媒体发布的信息有质的区别。而传统纸媒则要经过采写—编辑—出版的固定流程,完成这一流程的时间几乎是不容压缩的,再者,因为其版面的有限性,时间的固定性、采写队伍的专业性,允许报道者去精心梳理、去伪存真,给读者提供最真实、最有价值的信息。
3.2 偏重泛读,隐患让人担忧
大多数时候,人们借助新媒体手段了解国内外大事或者搜索自己感兴趣的话题,首先需要坐在电脑前,即使在手机阅读越来越普及的今天,你也得低下头、不停地抖动你的大拇指来获取快速便捷的阅读体验,但这种阅读方式容易受限于上网流量、手机费、手机内存以及电池容量等因素的制约。可以说,新媒体阅读目前还只偏重于泛泛而读、大多浅尝辄止,无法享受深入阅读的美好体验。
此外,通过手机、电脑等新媒体手段阅读容易造成视觉上的“断点”。如通常我们看报纸、杂志的版面,标题、图片一目了然,读者能很快获取文章的整体感,但网络浏览通常只能从上到下一页一页地翻看,直觉上整体感官体验较差,更重要的是,长时间在手机、电脑上浏览信息除电磁辐射影响人的身体健康之外,阅读者的眼睛、手腕、颈椎等,长时间在网上浏览都会受到不同程度的伤害。现在的手机病越来越严重,不得不让人担忧。
4 纸媒突围的举措
了解了什么是新媒体,掌握了基于大数据的新媒体思维,传统媒体的改变和突围就势在必行了。随着人们阅读习惯的改变,传统媒体正面临着前所未有的挑战。但笔者认为,尽管受到了严峻的考验,但传统媒体凭借其专业性、权威性以及出产优质内容的能力,恰恰是新媒体所看重和欠缺的硬伤。适者生存,变者可活,不变即死,这是纸媒面临的残酷现实。在激烈的新媒体洪流中,只要认清形势、顺势而为,纸媒再次焕发新生也不是不可能的。
4.1 放大自身优势
纸媒已经到了危急存亡的关键时刻,主动变革、融合贯通才有出路。首先是在内容整合上深耕细作,细分读者群体,打造更多、更深入、更细致的新闻专题,坚持内容为王,以质取胜,提升读者的忠诚度。其次是加强纸质媒体与新媒体的互动,放下高高在上的身段,扎根到火热的读者群体当中,加强互动交流,一方面可将纸质媒体的阅读爱好者转化成新媒体的爱好者,另一方面也可引导习惯于网上阅读的朋友成为纸质媒体的受众。
与新媒体的快速反应能力相比,报刊等纸媒的深度报道和权威观点才是其生存的看家本领。作为传统纸媒采编人员及报道者,满足于动态新闻的即时报道是远远不够的,只有对某一个问题或某一种观点深入、理性而科学的剖析,不停留在事实表面,而应该利用传统媒体天然具有的相对充足的编排、考证、分析时间,理清事件的来龙去脉及因果关系,对新闻事件或某些观点做出详实充分、有理有据的深度报道,让受众在看过电视、网络之后仍然能够获取到更受用、更满意的信息含量,帮助受众在鱼龙混杂的信息中明晰立场,丰富体验,指导生活。报刊与微博、微信等新媒体传播手段,要不比海量比原创,不比时效比实效,不比速度比深度。
4.2 媒体融合,优势互补
当今社会,网络发展如此之快,互联网思维无处不在,而新媒体飓风又来势汹汹,这让过去一直养尊处优的纸媒有些措手不及。为了应对新媒体的挑战,一方面应建立健全相关的新闻法规,学会维护自身的合法利益,加强对知识产权的保护,改变新闻产品被网络等新兴媒体无偿或廉价使用的现状,不能让报纸、期刊等传统媒体从业者的辛苦付出无端地成为新媒体的义工;另一方面,媒体融合、互联互动乃大势所趋,只有相互借鉴、互通有无,才能同生共存。
“融媒体”不是一句口号,而应该是一种切实可行的理念,这个理念力求共荣共生,把传统媒体和新媒体的优势都发挥到极致,变单一媒体的竞争力为多媒体的合力,相互借鉴、共同提高。要想从根本上起到遏制网络发展是不可能的,但是兼容并蓄、实现双赢则大有可为。面对新媒体咄咄逼人的局面,传统媒体应“顺势而为”,放弃对抗,抛却偏见,走媒体融合转型之路,实现了优势互补、资源共享、共同扩大影响的目标。
老去的只是纸媒的商业模式,而有核心内容、有价值的报道将永远普惠于世。媒体融合是一场全方位的革新,也是一场新的摸索历程。一切的传播都将在内容之上的前提下,以用户为中心,而其传播方式必将多元化、互联化,必须具备互联网思维、用户思维、版权思维,从内容走向服务,围绕服务探索模式,只有这样,才能在新媒体的冲击下屹立不倒、长盛不衰。
参考文献
[1]彭蘭.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2001.
[2]高西广.网络冲击下传统纸媒如何突围[J].今传媒,2012(6):114-115.
[3]聂冬晗.认真应对移动媒体时代的到来[J].新闻爱好者,2012(7):14.
[4]杨建.在新媒体环境下纸媒有效延伸阅读方案的设计与实践[D].广州:华南理工大学,2012.
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更新时间:2025/3/16 10:19:25