| 标题 | 浅谈报纸新闻采编工作的创新 |
| 范文 | 张秀娟 摘 要 报纸作为人类社会最为重要的新闻、资讯载体，已经具有数百年的发展历史，并对人类文明社会的发展与进步起到了重要的推动作用。近年来随着新媒体的不断出现，报纸、杂志、电视等传统媒体受到了极其强烈的冲击。为此，传统媒体不得不进行大刀阔斧的改革与创新。本文从版面和内容两方面入手，简单讨论了报纸新闻采编工作的创新手段。 关键词 报纸新闻；采编；创新 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0031-02 报纸作为最为广泛的传播媒体，其自身优势主要体现在3个方面：首先是内容为王，新闻报道的内容是报纸的核心；其次是信息编排，报纸的信息编排方式往往是吸引讀者的重要手段；最后是营销至上，通过报纸的控制发行和定价等手段来获得最大发行量。 随着人们生活节奏的不断加快，新闻资讯的传播方式发生了翻天覆地的变化。在人们随处可见的传统媒体如报纸、杂志、传单、广告牌，以及新媒体如手机、电脑等信息载体中各色琳琅满目的图面无时无刻不在冲击着人们的视线。通过观察这种现象，敏感的新闻工作者不难意识到，“眼睛”引领阅读的时代已经悄然来临。 1 让“眼睛”引领读者，开启报纸阅读新时代 早在20世纪80年代，报纸就进入图片信息时代，随着时间的不断推移，“眼睛”在报纸阅读中的作用愈发明显。究其原因可归结为如下几点：第一，随着新世纪的到来，人们的生活节奏不断加快，业余时间呈现明显的碎片化、分散化，人们用来接受和理解信息的方式也随之而变，人们阅读报纸的习惯从过去的主动阅读、理性分析逐渐转变成被动流感、感性接受，阅读节奏也从线性、持续变成离散、跳跃。第二，随着报纸排版印刷技术的进步，先进的电脑排版技术取代了传统的机械手工排版技术，排版技术革新带来的好处是报纸版面的编排更加随意，图片信息的添加更加灵活自由。第三，新媒体的发展带来了读者阅读习惯的变化，由于手机、电脑、电视等新媒体大多是通过视觉手段为人们带来信息体验，且在读者日常生活中的比重越来越大，因此读者的阅读习惯也发生了本质性的变化。 科学研究发现，在人类接收外界信息的过程中，视觉信息比例高达70%以上，高于其他感官综合的两倍。可见，通过视觉吸引读者是报纸采编工作的重要手段。报纸作为供读者阅读的新闻媒介，读者主要依靠眼睛来获取报纸上的信息，因此，报纸版面中包含的视觉信息如图片、文字、版式等内容带来的视觉冲击是读者决定是否购买的关键。曾经有国外学者针对报纸读者做过实验，读者在报刊亭中浏览每份报纸的时间平均不超过1秒，换句话说，能否在这1秒钟内抓住读者眼球是报纸销量的关键，如果报纸的头版数视觉效果不能给消费者带来吸引力，那么报纸的内容采编工作将沦为无用功。 因此，报纸这种具有数百年历史的传统新闻媒介想要在强烈的新媒体冲击下获得一席之地，首要任务是抓住读者的眼球，通过吸引读者的“眼睛”来达到使其购买报纸的目的。 2 通过优化信息，减少读者的阅读量 在快节奏生活方式影响着每位读者工作生活的同时，人们阅读习惯已经发生了实质性的变化。传统报纸采编内容往往是通过大段的文字叙述向读者阐述新闻事件，可当今社会的人们已经没有足够的时间来阅读这些冗长的文字，读者只希望能够在最短的时间内获取更多的信息内容，因此，“信息设计”的应用逐渐被新闻工作者接受并使用。 信息设计指的是通过对于线性的信息和资讯进行优化与二次设计，使其满足读者的阅读需求。就报纸而言，信息设计的主要应用在于通过结合文字与图片，引导读者的思维在最短时间的阅读过程中获得最大的信息量。 现在的读者已经不再习惯通过阅读接受繁冗、严肃的信息表述方式，而是期待气氛更加轻松诙谐、表述更加简洁明了的信息，因此作为新时代的报纸采编人员需要时刻抓住读者的阅读心理，做到与时俱进。例如，在涉及人民群众日常生活的新闻报道中，采编人员在处理一些新闻时可以放下“学究”形象，采取更加年轻的心态，将新闻本身作为主料，配以轻松的图片和幽默的评论，通过对信息进行“二次设计”来满足读者对于快餐化信息的需求。 3 结合新媒体，在市场中站稳脚跟 报纸作为主流新闻媒体，要有独特的“个性”。一份报纸如果仅有新闻、资讯等内容不足以作为其在媒体市场中占有一席之地的有力支撑。想要将报纸打造成独特的品牌，其对于新闻的理解和传达的价值观不仅要符合社会主义核心价值观，还要具有深刻、独到的见解。 伴随着互联网技术的快速发展，多元媒体时代已经到来，依托手机、互联网等平台发展起来的“自媒体”给报纸等传统媒体带来了强烈的冲击。如何迎合新时代读者的新口味，是报纸采编工作人员不得不面对的重要问题。 针对新媒体带来的冲击，一些报刊企业做出了大胆的创新与改革，收获了非常好的成果，总结起来有如下几点： 其一是打造个性化专栏。在编辑部和社会中挑选出具有独到见解和优秀采编能力的人才，为其量身定做个性化栏目，任其自由发挥、创新，将采编人员本身打造成为优秀的媒体品牌以获得广泛的读者认可。 其二是更新营销理念。市场经济时代营销手段在很大程度上决定了产品的销量，报纸采编工作者需要抛弃以往固有的主流化思想，积极投身市场化媒体的建设中来，开拓思路，将新闻、广告、营销结合起来，实现报纸的市场化。 其三是跟随读者的目光。在过去人们信息来源渠道匮乏的年代里，报纸等传统媒体报道的内容是读者获取信息的首要途径，如今随着信息获取手段的增多，人们的视线已不再关注报纸，报纸引领目光的时代已经一去不返，因此报纸采编人员要转变思维，跟随读者目光去寻找新闻，将读者的视线焦点作为新闻事件报道的重心。 4 结论 综上所述，报纸采编工作不仅要做到表面吸引，还要实现内容为王。版面上要通过富有冲击感的视觉要素瞬间抓住读者眼球，内容上要实现个性化与新潮化。在发挥传统媒体优势的同时，结合现代社会人们阅读的特点打造独一无二的媒体品牌，进而形成一定的影响力，在市场经济大潮中站稳脚跟。 参考文献 [1]潘玉香.浅谈如何提高新闻报道的吸引力[J].新闻传播，2016（10）. [2]姜晓.浅析大数据时代报纸采编转型策略[J].中国报业，2015（18）：68. |
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