| 标题 | 本地体育俱乐部的传播效果对提升城市形象研究 |
| 范文 | 吴翔 摘 要 由于中国足球尚处于发展阶段，与中国的城市政治经济文化的发展还不匹配，所以，以足球文化的传播来提升城市形象的研究尚处于起步阶段。本研究拟从上海上港足球俱乐部的品牌建设以及传播途径等多方面，运用了文献资料法、问卷调查法、使用清博大数据内容分析方法、使用百度舆情指数监测的研究方法，探究上海上港俱乐部对上海城市形象，尤其是以新上海人为代表的崭新的城市形象的影响。 关键词 上海上港；城市形象；传播效果；品牌传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0040-02 1 观众人数的提升，提升球队形象的传播力 大型体育赛事现场观众满意度与忠诚度成正相关关系[ 1 ]。毫无疑问，人是传播的主体。对于一场足球比赛来说，现场观众的人数从一定程度上体现了这只球队的传播力。 这几年，上港的成绩稳步上升，在中超与申花相互映衬，收获了竞技成绩和社会效益。上海的足球氛围重新好起来，更多的市民关注足球、谈论足球、热爱足球。2016赛季，上港主场场均观众人数28？012人，上座率62.5%；2017赛季，上海上港主场场均观众达到29？714人。 通过百度指数显示，对于上港的关注程度，90%是男性。这其中30～39岁的人群占了53%。显然，在提升传播力，上海上港还要动点脑筋，争取更多的女性观众。可以通过借鉴包装贝克汉姆的方法，用球星提升俱乐部在女性心中的形象。 2 上港的形象传播提升了上海男人的形象 上海人，尤其是上海男人有着鲜明生动的群体个性，泾渭分明的群体边界，独树一帜的群体文化，在各类地缘群体中有着很高的辨识度[ 2 ]。 根据清博数据显示，网络上对于上海男人正面评价只有40%，负面评价高达20.20%。而对于上海人总体评价正面事实上占比76.41%，而负面评价只有10.31%。因此，上海人急于提升自身形象。改变这一形象比较简单便捷的方式就是从外观从形体上给人耳目一新的感受，体育运动上的好成绩是展现男人阳刚之气，展示城市健康形象最好的效果。 百度数据显示，对上港俱乐部关心的城市排名前10名的是：上海、北京、广州、天津、深圳、武汉、南京、苏州、杭州、成都。在全国10强的经济大都市中，除了重庆对此的关注度不够之外，其余的城市的关注度与经济发展水平基本一致。通过上港俱乐部在全国大都市的传播，上海男人健康积极的形象也在不断得到推广。 3 通过国际化比赛和人才引进，提升城市的国际影响力 “姚明代表上海的高度，刘翔代表上海的速度”，有趣而到位地总结概括了上海城市的发展和形象。 通过一系列的比赛，尤其是通过亚冠比赛，上港俱乐部将上海的城市名片推向了全亚洲甚至世界。在亚冠赛场上，上港俱乐部不仅仅代表着上海的形象，更代表着中国足球，2017年上港历史性闯入亚冠四强，通过这个窗口上海又一次向全世界展示了自己的风采。 除了国内球员之外，上海上港组建起了胡尔克、奥斯卡、艾哈迈多夫、埃尔克森的超级四外援组合，奥斯卡、胡尔克都是世界冠军巴西队的球员，属于世界顶级球员水平。在教练层面，从前英格兰主教练埃里克森到如今的世界足坛少壮派代表维拉斯·博阿斯，这些都是世界级名帅。这些高水平足球人才的到来，对于上海足球的帮助是显著的。 百度指数的数据显示，在2017年，上下半年关于“上海上港”的搜索指数的峰值——上半年是2月28日达到21584，下半年的峰值17288是再9月27日这天达到的。而这两天恰好是分别上港今年的首场亚冠比赛，和上海首次参加的亚冠1/4决赛比赛日。而平时周末的上港的联赛搜索指数往往是再几千左右。不难看出，上港这场代表中国出战的比赛，受到的关注是平时国内联赛无法企及的。 4 上港俱乐部的形象传播也代表着新上海人的态度 近年来，外地来沪“新上海人”与本地居民的关系问题成为上海市民关注的焦点。不唯上海，由于流动性成为转型期中国社会的基本特征之一，城市新移民、及其与城市居民之间的关系，已成为国内各大城市发展过程中的一个突出议题[ 3 ]。 在上海市第六次全国人口普查数据显示，全市常住人口为2？301.91万人，其中，外省市来沪常住人口占39%。与第五次人口普查相比，10年来外省市来沪常住人口增加551.21万人，增长159.08%，平均每年增加55.12万人，年平均增长率为9.99%。从人口增量结构分析，与“五普”相比，全市常住人口增量中，有87.75%是外省市来沪人员。 从上港队的人员构成比例来看，除去外援，籍贯不是上海的球员已经超过了50%。上海籍球员里面能获得固定首发位置的只有颜骏凌，王燊超，呂文君3人。 从人口的籍贯角度看，上港队确实可以说是一直代表新上海人形象的一支足球队。这也是上海城市人口发展的必然产物。具有新上海人代表性的球队在海纳百川的上海城市中，对这群新上海人起到一定的凝聚力的作用，也让他们找到了归属感。 5 上港俱乐部的形象传播扭转了上海足球的不良形象 始于2009年的中国足坛扫赌打黑风暴，在长达两年多的调查审理后，上海足球形象也经历了最黑暗的时刻。 经过调查，申思、祁宏、江津、李明四人曾在2003年末代甲A收官战中收受贿赂。其中申思、祁宏曾经是上海足球优秀运动员的代表，海派足球的人设瞬间崩塌。 而上港队成立以来，除了球队成绩优秀之外，球队还积极倡导正能量。在参加顶级联赛第二年，就以144分排在第一获得“公平竞赛最佳球队”称号。 此外，一直积极倡导所有球迷遵守文明观赛公约。上港的球迷们也一直以严要求来恪守着自己的行为，“申城正能量，未来大无穷”这不仅仅是一句口号，更是每一位上港球迷不断前行中的标尺。 6 建设专业性球场打造地标性建筑 城市特色建筑所体现的是城市个性和特色建筑文化内涵，个性鲜明，特点突出，拥有较高知名度的特色建筑可成为城市的一张名片[4]。 在国外的体育城市，其足球场地都是作为该城市的一个标志性建筑。如皇家马德里的伯纳乌球场、巴塞罗那的诺坎普球场……在北京，鸟巢体育场和水立方游泳馆除了具有体育功能外，还被赋予新北京的地标性建筑意义。 无论是对于提升上港俱乐部的专业性而言，或是对于城市的建设发展，建立一座属于球队的专业足球场势在必行。目前，上港队新球场的建设已经在启动实质性的方案和流程，预计2018年年底建成。 7 俱乐部的发展带动经济的发展 塑造城市形象、建设城市文化是城市无形资产的开发与利用[5]。国际大型赛事的举办势必会带动了其它相关产业的发展。据数据显示，F1落户上海每年至少为上海当地提供了1？000余个就业岗位，为长三角地区增加数以亿计的就业岗位。 随着上港集团斥资2亿人民币在2012年收购了东亚足球队，随之所带来的经济效益也是巨大的。上港集团2016年报显示，2016年收入达313.59亿元，同比增长6.26%；总资产1？167.85亿元，同比增长18.55%。 在上港集团年报中，覆盖体育业务的其他板块主营业务收入26.78亿元，成本22.84亿元。主营业务收入同比增长119.16%，成本同比增长120.99%，主要是由于公司全资子公司上海上港集团足球俱乐部有限公司主营业务收入和主营业务成本增加。 参考文献 [1]贾瑞方.大型体育赛事现场观众满意度与忠诚度研究——以苏州环金鸡湖国际半程马拉松赛和南京青奥会为例[D].苏州：苏州大学，2015. [2]唐双捷.争议中的上海男人——从社会性别视角分析上海核心家庭中的男性角色与地位[D].北京：中共中央党校，2014. [3]周葆華，吕舒宁.城市新移民的报道现状、特征与构成——上海报纸中的“新上海人”报道内容分析（上）[J].新闻记者，2011（4）：84-89. [4]刘虹.特色建筑文化视域下城市形象传播策略探究[D].广州：暨南大学，2015. [5]董力三，吴春柳.城市形象和城市文化的社会经济意义[J].经济问题探索，2006（1）：135-136. |
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