| 标题 | 新媒体冲击下基层电视媒体融合发展的有效措施 |
| 范文 | 余耀 摘 要 伴随着社会经济与科技的发展，新媒体获得了前所未有的发展空间，传统电视媒体迎来发展机遇的同时也面对着诸多挑战。各媒介间的融合度不断提升，电视媒体若想实现可持续发展的目标，就需合理应用现代信息技术，积极迎合时代发展潮流，乐观面对挑战与压力，积极转型，调整并完善其内部结构，为受众提供多样服务。文章主要探究新媒体时代中，基层电视媒体融合的有效措施。 关键词 新媒体；基层电视媒体；融合发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0045-02 新时期下，多媒体发展的势头正旺，以互联网为基础的各种媒介如雨后春笋般涌现，在国内外重大新闻事件报道过程中，互联网更多的是以主流报道身份存在，其凭借快速、便利、技术含量高等优势，彰显了新媒体特有的价值。在互联网迅猛发展的浪潮中，基层电视媒体怎样互融互通、协同发展是传媒领域工作人员面对的共同难题。 1 传统电视媒体面临的困境和挑战 中国的电视节目由黑白至彩色，由模拟至数字过度到目前规模性应用的高清电视、网络电视、手机电视等，电视产业已经有半个多世纪的发展历程了。伴随着传统媒体与新媒体融合脚步的提速、数字技术大规模应用，当下视听新媒体体现出多样化发展模式。网络电视、手机电视、公交移动电视、微信以及微博等新媒体的开发与使用，使传统电视媒体面对空前未有的挑战。据不完全统计，国内使用手机上网者在网民总数中所占比例高达80%[1]。在快节奏的生活中，人们坐在电视机前看节目的时间不断“缩水”。并且观看电视节目年龄结构朝着“老龄化”趋势发展，年轻群体观看电视节目的时间日益下滑，电脑、平板、手机等终端成为了年轻人观看自己喜爱节目的主要载体。 互联网时代的到来，媒体渠道多样化、新闻资讯广阔化、信息接收形式迅捷化，网络电视打破了时间与空间的局限性，迅速发展，人们可以手触触屏方式去播放喜欢的电视节目。信息传送过程中也冲破了以往的屏障，政府权威媒体可以发布信息，普通大众也可借用微信、微博、博客等自媒体进行自由创作，上述新兴媒体资源不断强化当下社会中媒体形态的多元性，构成当今社会的媒体多形态。在各媒介协助下，信息传输的速度是令人惊叹。新媒体创建的平台利弊共存，传播的信息资源良莠不齐，对和谐社会建设造成一定冲击。在这样的环境下，电视作为基层媒体，在和新媒体融合发展的过程中肩负着社会舆论引导的重责，融合中追求突破、争创新，以在媒体环境中占据一席之地。 2 新媒体对基层电视媒体的冲击 新媒体的迅速发展对基层电视传播职业造成一定削弱。新媒体时代的到来，使人们生活方式以及获取信息方式发生巨大变化，基层电视媒体首当其冲，传统电视媒体的传播功能在傳播信息和娱乐项目两方面体现出来，新媒体采用的是多对多的互动传播模式，这促使信息资源经由多样化渠道得以快捷传输，使信息传输彰显多元化特征，此时主流舆论与思想影响力被不同程度的削弱[2]。这样的社会环境中个体辨识是非、对错的难度进一步增加，甚至一些负面信息可能会对部分人们的行为与思想方式产生不同程度的负面影响。由此可见，新媒体时代中基层电视传播功能受到一定冲击，电视媒体运行期间背负重大压力。 2.1 电视受众流失 新时期下，新媒体发展势头正猛，电视媒体的受众朝着多样化方向发展。信息储量庞大、传播快捷、可重复性是新媒体主要特征。与电视传媒相比较，新媒体的优越性更为显著，以致大部分电视受众流失。现阶段，怎样吸引更多受众已经是基层电视媒体发展中的重要任务之一。伴随着信息时代的不断发展，年轻人是新媒体技术应用的主要群体，这是新时代发展的必然优势。相关调查资料显示，年轻人是我国网民的主力军，年轻网民为网络信息普及率的提升提供较大助力[3]。但是，当下年轻人大体上是依赖互联网去获得大批量的新闻资讯或他类信息，这也是电视媒体面临的一个重大挑战。 2.2 电视管理运营模式须改进 新媒体对电视管理运营模式产生的冲击也是不容忽视的，在新媒体的发展过程中，其形成的影响力是技术范畴不能堪比的。新媒体在发展中融合了电视媒体的服务以及管理模式等，均对电视媒体提出了更高的要求，基层电视媒体要想在竞争日益激烈的市场环境中立足，就应主动调整管理模式与运行模式，以增强竞争实力。由此可见，基层电视传媒在后续发展进程中，需积极追寻新媒体发展步伐，迎合时代发展趋势，不断调整管理与运营模式，以实现可持续发展的宏伟目标。 3 基层电视媒体融合发展路径 3.1 在传统播放方式的基础上力求创新 基层电视媒体长期采用在固定时间播放固定电视节目的运营方式，还有固定时间播放固定广告的现象，在这样的运营环境中，电视观众观看电视节目的时间体现出固定式特征，在获得社会最新资讯方面上缺乏时效性。而在信息社会中，各类新媒体的研发与应用，有效弥补传统电视媒体在运营期间存在的缺陷，观众可以不受时间与空间的限制，利用微信、微博、互联网等媒介在某一时间点上获得当时刻最新讯息，观看自己喜爱的电影、电视剧等视频资料。 为了强化观众与基础电视媒体间的互动性，基层电视媒体需要以现存传统播放方式为基础，在互联网技术的协助下增加网络点播功能，为观众提供优质、高清的电影以及电视剧，此时基层电视产业获得更多受众群体的同时，也从广告播放中获得更高的经济收入[4]。 3.2 推出高质量的基层电视娱乐节目 由湖南卫视节目中心制作音乐竞技节目《歌手》，从2013年开始到现在已经有长达5年的发展历程，节目每期均邀请专业歌手间进行歌唱比赛，并为他们创设平等竞技舞台，合理的应用视听符号，为观众打造较为完美的视听盛宴。 2016年1月8日，《我是歌手》第四季开播新闻发布会在长沙举办，在后续答记者问过程中，当被问及到本季《我是歌手》的广告总收入是多少时，负责广告招标的宋点表示，本季的广告总收入不便公布于众，“但是从第一季到第四季，这个栏目给我们带来的总收入约为40个亿。”《歌手》的录制和后期制作过程和以前在电视媒体中经常播出的选秀节目存在差异，《歌手》凭借优秀的栏目制作、著名专业歌星的参与，以及湖南卫视的大力宣传，促使《歌手》成为一档在基层电视媒体播放的优秀的音乐选秀节目，备受观众喜爱。在后续运行中，各大基层电视媒体应在拓展视域范畴、探寻多方合作的基础上，对所推出节目的质量给予一定重视。 当下，悲情的作秀、话题炒作在基层电视媒体中屡见不鲜，久而久之观众产生厌烦情绪，基层电视媒体应积极突破传统老套式的运营格局，采用精心创作的电视节目吸引受众眼球，以为基层电视媒体可持续发展奠定良好基础[5]。 3.3 对原有的新闻报道方式进行调整 受惯性思维影响，基层电视媒体的新闻报道有着套路多、套话多的特点、在新媒体的影响下，人们更希望在短时间了解与他们生活切实相关的新闻消息、基层电视媒体的新闻报道，应该改变报道风格、注重实际，用言简意赅的报道风格为电视观众带来最新的贴近实际生活的新闻讯息。 3.4 借用新媒体传播基层电视媒体的节目 微博，即微型博客。结合2015年12月新浪微博数据中心发布的《2015微博用户发展报告》资料，到2015年9月底，活跃在新浪微博的人数已经高于2亿[6]。信息传输迅速、互动性强是微博主要特征，在微博这一新媒体传播平台上，可以创设基层电视媒体微博公众号，借此方式建设微博和电视媒体间的互动性，以使电视媒体相关人员快速获得电视观众对节目组提出的建议与意见，以促进改进过程。 此外，也可以把基层电视媒体即将播放的节目预告事前上传到微博上，或把基层电视媒体已经播放过节目进行裁剪并在微博平台上进行回放，以拓展基层电视媒体节目的覆盖范畴，不断拓展电视受众规模，也可对那些电视节目意犹未尽的片段在其他时间段进行观看。 3.4 挖掘信息资源，强化专业技术水平 当下，从事基层电视媒体行业的记者、编辑等相关人员专业水平偏低，故此为促进电视传媒可持续发展历程，需加大对上述工作人员业务技能与职业素质的培训工作，并积极引进优秀人才，以壮大电视传媒团队。重点是创造满足电视媒体与新媒体融合的人才队伍，以协助基层的工作人员能顺利的冲破传统媒体与新兴媒体间的屏障，在不断学习与实践中成为满足全媒体发展的优秀人才[7]。 对于台内自主创办的节目，需借用互联网平台及时的传播给受众，协作受众互联网平台上对某一地域风土人情、宗教信仰、饮食特色等内容有较为全面认识。为实现上述目标，基层电视台应主动采用内引外联、内外共修等方面去创造满足新媒体发展趋势的人才队伍。同时建设健全台内竞争激励体制，不断提升编辑、记者发现新闻、挖掘新闻的积极性。带着一双善于发现的眼睛，认真观察周边事物，以不断强化基层电视媒体新闻播报的新颖性与连贯性。 4 结论 在新媒体冲击下，基层电视媒体面对诸多挑战的同时，也获得了更为广阔的发展前景。基层电视媒体在有效应用自体优势的基础上，勇敢退出新颖的电视媒体频道、优质化的节目、以及与观众现实生活积极靠拢的新闻资讯、构建灵活性的传播平台，积极融合时代发展特色，以促进基层电视媒体健康持久发展进程。 参考文献 [1]赵左峰.基于新媒体冲击下的基层电视媒体融合发展路径分析[J].通讯世界，2016（24）：289. [2]李翔.新媒體冲击下传统电视媒体的突围[J].新媒体研究，2015（4）：74-75. [3]段凯.新媒体环境冲击下的电视新闻编辑多样化发展[J].西部广播电视，2016（5）：152. [4]花蕾.试论传统电视媒体在新媒体冲击下如何寻求突破融合发展[J].新闻传播，2017（6）：2158-5478. [5]李晓路.新媒体冲击下传统媒体的坚守[J].西部广播电视，2017（12）：55-56. [6]许南.新媒体冲击下广播电视新闻编辑的多样化[J].新闻窗，2016（4）：90. [7]刘鑫婷，吴鸿芳.新媒体冲击下电视节目主持人的形象塑造[J].西部广播电视，2015（11）：147. |
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