标题 | 浅议传统音乐广播与音频自媒体 |
范文 | 焦福伟 摘 要 传统的音乐广播电台在经历了多个发展阶段之后,一直以积极的探索精神,向着与时俱进的发展方向。而在“互联网+”的背景下,传统音乐广播与音频自媒体之间呈现出一种创新与融合的发展趋势,这为音乐的传播提供了新的路径。文章首先介绍了传统音乐和音频自媒体的发展阶段,重点探讨了它们的创新思路,以期为相关人员提供参考。 关键词 传统音乐广播;音频自媒体;相互融合 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)217-0067-02 傳统音乐广播的实现主要是在磁带或者是唱片的基础上进行的,它的局限性并不仅仅在内容上,还是在模式上,音乐广播节目的重点主要是听众的数量。但是在互联网发展的时代下,人们潜意识对于音乐广播的需求也更为多样化。其中移动音频就根据这一点,通过广播+自媒体的方式,最大限度地克服传统体制的束缚,寻找到适合自己生存与发展的媒体融合道路。 1 传统音乐广播和音频自媒体的发展阶段 1.1 上网阶段 20世纪末,电台才开始设立一些网络站点,增加了文字和一些静态化的图片,将音乐广播电台推介到了网络的窗口上,这也是我国音乐广播电台在互联网下的初始阶段。随着互联网技术的快速发展,广播电台网站已经能够上传一些音频类的文件,提供了多样化的广播网络服务。 1.2 开办阶段 部分商业结构首先进行了研究,并取得了一些效果。我国第一座正式的广播电台是哈尔滨无线广播电台,播出的节目主要是文艺、音乐和新闻。后来在互联网的基础下,一些服务商开设了网络音乐电台,这是音频自媒体发展的关键阶段。从传统化的角度来看,也是纯网络音乐电台活动为广播的传播创造了一个全新的条件。 1.3 多样化的发展 当个人、自媒体和商业化的公司实现程序化发展之后,网络音乐广播的类型也呈现出多样化的发展趋势。我国电台中由音乐领域,一些非营利性的电台开始出现,这是传统广播电台迈向音频自媒体的全新时期,也就是所谓的“音乐广播+自媒体”。 2 传统音乐广播和音频自媒体相互融合路径 2.1 音乐广播和网络的融合 传统的音乐广播受到了技术方面的限制,导致广播调频发射型号的范围与区域受到了限制,让传播的效果不够理想。将传统化的音乐广播和网络联系在一起,只要登录了相应的网络,从理论角度来看,无论在哪个城市都能聆听这个频率的节目。当电台在网络化进程中,一定程度上弥补了传统广播稍纵即逝的缺陷,同时,观众也能根据自己的喜好,选择一些不同的音乐频率,这样的网络设置增加了听众的自主选择性。 2.2 音乐广播和微电台的融合 个人在关注信息的时候,往往会关注自己喜欢的那方面,而且在寻找个人信息的时候,会借助一些搜索引擎来寻找到合适的内容。而微电台中就涵盖了节目推荐,以及相应的排行榜,让电台节目能够借助相应的网络平台,得到相应的推荐。作为社交媒体的应用产品,将音乐广播和微电台结合在一起,给予听众一个良好的体验与互动,也能及时得到一些反馈,反映出电台的受欢迎程度。 2.3 音乐广播和微信的融合 微信的作用多种多样,将音乐广播和微信联系在一起,在用户界面上创建电台、活动和留言三个板块。其中具有听众服务、留言功能,每个板块中也有相应的菜单,对于音乐广播进行全方位的展示。在其中加入一些视频直播的链接,这样让音乐广播变得更为丰富,对于提高自身的品牌,具有积极的作用。 3 传统音乐广播与音频自媒体融合的创新措施 3.1 大数据的合理化应用 随着信息技术的快速发展,各种新形式的传播载体也不断出现,这样导致传统的媒体出现了混乱的情况。在这种背景下,传统音乐广播电台亦是如此,因此,要改变现有的思维模式,跟随时代发展的客观需求,在新媒体的前端找到发展道路。自媒体是一种比较灵活的传播平台,将大众、组织和人际传播都集合在一起,形式多样化,可以是一对一,也可以是一对多的模式。在信息的传递中,进行公开和大众化的传播,尤其是在移动互联网的支持下,音频自媒体的传播,更显示出了自身的多样化特征,能够及时的推送信息。 让大众可以在最短的时间内,就了解一些音乐会、新歌的发行情况等。通过线上视听,线下举行发布会的方式,吸引更多的人,为音乐行业的发展奠定基础。传统音乐广播向音频自媒体转变的这个过程中,应该遵循以内容为主,服务为基本的原则,对于那些热爱音乐的人而言,不仅需要动听的音乐,还应该加上融合进多产业,这才是自媒体的跨平台交流的实现模式。 3.2 将音乐广播同新媒体相互融合 当视听新媒体呈现出融合化、社交化和人性化的特征,各类技术与视听的内容、产业也有了全新的发展。传统化的音乐广播向着音频性媒体发展的过程中,要充分利用网络和手机平台作为载体,广播可以将自身拥有的音频信息弥补到新媒体中,结合广播、互联网和手机客户端等,达到自由选取和音质与画面同步的局面。同时,结合了新型媒体的优势,让音乐的内容更为贴近大众,对于新生代群众的影响力也更高。在这种竞争激烈的时代中,加快两种方式的融合发展,实现各个区域的同频传播,是相关工作人员需要努力奋斗的方向。 传统音乐广播为了应对更多的商业电台竞争,都相继建立了新媒体载体,将内容都公布在微信和微博等平台上。利用微信新媒体做一个全民互动的服务性活动,在活动开始之初,就收到了非常多的电话,这种参与度实际上是网路电台无法达到的。因此,将两种结合的在一起,有针对性的提高节目的质量,在条件允许的时候,还能进行深层次的定位服务,利用微信就能提供一些互动和反馈。例如,陕西人民广播台的秦腔节目,通过公众号推动一些热点内容,发掘与之相关的音乐种类,让更多的人可以接受这类民族音乐。 3.3 运用第三方机构提供专业化的服务内容 传统音乐广播台需要集中精力去发现当地的文化和资源优势,并积极探索内部资源共享的方式,从编辑到生产都要进行一个深度的整合,完善各项考核方式,真正有效的践行“互联网+”的理念。各种音频新媒体的发展,对于传统的音乐广播而言,是一种挑战,网络电台无论是从人才组织,还是资源配置上,都延续了传统广播的优势。通过创新运用模式,让更懂市场的第三方机构来负责宣传与平台的规划工作。除了传统的音频广告之外,还应当支持一些图文广告,根据传统音乐广播本身的服务形式,更为注重的是在服务性质的基础上,使用分众化和差异化的传播趋势。提供更为精品的内容,用于付费收听,同时,还可以开设一些会员体系,通过问答的形式,探索多元化的盈利方式。除此之外,还要让更多的年轻人参与到其中,让音乐广播借助新型媒体的技术,登上各种社会媒体平台,开创一个自己的博客,或者是微信公众号。 传统的音乐广播,音乐形式是单体化的,但是随着新媒体的出现,在借助网络与互联网技术的情况下,其逐渐产生了音乐多样性,衍生出来的,包括视频、文字和图片等。在这种趋势下,传统的音乐广播就要充分借助音频自媒体的特点,通过生产流程来实现跨界合作的全面发展,利用云计算,让音频文件得到最大化传播,让原有的听众在“云端”上就能进行收听,通过丰富的音频资源,加快数字化的转型与升级,进而打造一个全新的音频超市。 3.4 融合多媒体,促进两者的全面发展 资讯渠道的多元化是音频自媒体时代的主要特点。现阶段,利用广播收听音乐的人数虽然在下降,但是在自媒体时代下,更多的人开始使用智能手机、车载广播等来收听音乐。例如,在上海和北京等一线城市,在早晚上下班的高峰阶段遭遇堵车的时候,音乐广播在这时候,就充分发挥出了不可代替的作用。在播放音乐的时候,也能预报一些路况,这是新媒体不可代替的。在广播节目中,更多的运用新媒体,及时推送微信公众号,这极大地延伸了新闻广播的传播时间与空间。通过各种形式为节目宣传,配合节目内容的播出,能够起到良好的效果。例如,与QQ音乐、虾米音乐和喜马拉雅合作,可以吸引到更多的广播听众,在扩散影响力的时候,也能促进它的创新发展。 如喜马拉雅成立于2012年的8月份,主要是以点播的形式存在,构建一个“声音云”的服务,和传统的电台合作。在发展的过程中,自媒体对于传统的音乐广播既是一种挑战,也是一种生机。因此,在自媒体效率高、成本低和操作简单的条件下,要有多路径的反馈信息,评价并影响媒体的主要内容。傳统化的音乐广播也要顺应时代的发展与变化,主动联系音频自媒体,通过音视频的服务方式,打开一条全新的产业链。 4 结论 在互联网高速发展的当下,传统音乐广播要想持续发展,就必须谋求转型,加强内容上的建设与创新,重点要突出声音方面的优势。这就需要借助互联网思维,加大与音频新媒体的合作,将服务性的音乐节目做得更符合主流媒体的基本需求。 参考文献 [1]陈俊,余明阳,王思宇.融媒体时代广播产业的品牌生态探索[J].中国广播电视学刊,2017(2):29-33. [2]孟伟.当代广播音频媒体转向的基本理念[J].中州学刊,2017(11):167-172. [3]危羚,赵慧.移动互联时代广播媒体的碎片化传播探析[J].中国广播,2015(4):43-45. |
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