| 标题 | 媒介融合背景下报纸新闻的可视化探讨 |
| 范文 | 郑金富 摘 要 结合当前报纸新闻可视化发展存在的问题，提出了相应的对策建议，认为新时代媒介融合背景下的报纸新闻可视化，应当从狭义走向广义，着力重构生产流程，优化内容生产，创新呈现形式，融合媒介传播，从而提高传播力和影响力。 关键词 媒介融合；报纸新闻；可视化 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0028-02 进入新时代，媒介融合更加深入，从而更深层次地影响和改变广大受众的阅读需求和阅读习惯。为了更好地满足受众，传统的报纸新闻媒体已就其新闻产品的可视化作出了有益尝试，但仍无法满足现代人对新闻内容、价值信息的获取要求。因此，还应加强新时代媒介融合背景下报纸新闻的可视化探讨，更好地推动报纸新闻媒体的健康持续发展。 1 媒介融合背景下报纸新闻的可视化发展 1）媒介融合。随着传播科技手段的日新月异，特别是移动互联网的迅速普及，各种媒介的边界被打破，互相交融、互相渗透，逐步从各自独立走向深度融合。媒介融合推动了信息传播终端的多元化发展，人们可以利用多种设备实现一项功能，也可以利用一种设备实现多项功能。面对这种发展趋势，传统媒介的轮廓也逐渐模糊，各种形式信息也被转变为统一数字化符号，为信息的存储和传播提供了便利[ 1 ]。因此，在各种媒介深度融合后，信息不再由某单一主体进行采集、编辑、加工后再以特定的渠道传播。这也促进了各种信息生产主体进行重新分工、跨界融合，从而为社会提供更加丰富的新闻产品和资讯服务。 2）可视化发展。媒介深度融合快速发展，使信息越来越丰富，受众的选择也更加多样。为了更好地吸引和留住受众，报纸新闻媒体在可视化方面作出了积极的探索，从研究如何将数据转化为图表、如何加强文字和图片组合、如何美化版面编排，转向报纸的电子化版面呈现等。事实上，围绕如何增强报纸新闻的可读性的可视化探索，在新时代媒介融合背景下，已被赋予了新的内涵——既包括传统意义上以纸张为介质的内容优化、版面优化、呈现形式优化，又包含新闻信息的数字化转化，使之能够适应网站、报纸、手机App、微信、微博等现代化的传播介质，以更融合的手段、更生动的形式进行表达。 2 媒介融合背景下报纸新闻的可视化问题 1）过度强调报纸新闻的静态特征。作为“正统”的报纸新闻媒体过去对新媒体的碎片化、草根化的信息传播方式不够重视，但在媒介融合背景下，大多读者对报纸新闻失去耐心，也无法始终坚持通过纸质媒介获取信息，这促使报纸新闻媒体采用可视化手段进行新闻制作和传播。从本质上来讲，单纯的报纸作为二维平面媒介，受空间限制，难以采用多媒体手段进行互动式报道。因此，不少报纸新闻媒体在进行可视化探索时，就容易过度“守正”，只重视在纸质报道上的静态化创新，比如将原本枯燥的数字进行图表化制作方便读者理解；大量使用图片增强视觉冲击力；优化、美化版面，增强版面的直观性等。这些创新的确有效提高了报纸的可读性，但在媒介融合背景下的可视化，应当跳出“就报纸而报纸”的静态化局限，将声、画、字、图、视频等进行完美结合，以融媒体的形式予以精准推送、多彩呈现。 2）新闻生产与输出脱节。强调报纸新闻的可视化，除了强调呈现形式上的可视化，还要确保内容富有受众所需要的价值信息，避免出现外在花哨、内里空虚的情况。因为面对海量新闻报道，受众想要获取的是高质量可视化作品，而不是缺乏实质性内容的新闻图片[2]。所以，不管是在传统媒体时代，还是在媒介深度融合的新媒体时代，新闻媒体都应当牢固树立“内容为王”的理念，强化选题策划，加强分工协作，通过“一次采编、二次加工、多元分发”，完成适合文字呈现、视频表达、语音传播等不同形式的可視化作品。但就目前来看，不少报纸新闻媒体都或多或少存在内部融合不到位、新闻生产与输出脱节的问题。比如，不少报纸新闻媒体都建立了新媒体矩阵，但却对新媒体的传播规律研究不够，合而不融，采编发各自为政，新闻生产顾此失彼，难以实现高质量产品的输出，只好“新瓶装旧酒”。 3）可视化编排效果不理想。媒介融合背景下的报纸新闻可视化的一项重要内涵，就是通过采用数字化、信息化手段，进行新闻信息的采编、储存、转化、传播和还原共享。这对不同媒介的可视化编排提出了不同的要求。比如纸质新闻的可视化，不仅要完成文字信息传递，还要完成新闻图像化处理和版面语言的巧妙应用，从而增强新闻的视觉效果；微博、微信的版面编排，既要美观，又要方便阅读，同时还要注意突出重点、突出交互。对报纸媒体而言，难的正是后者，即如何运用数字化和信息化的新手段，实现新媒体与传统纸质媒体的差异化发展，既突出新媒体的迅速、便捷、准确、互动的特点，又发扬传承传统纸质媒体的权威、深度、广度的优势，让受众有更好的体验感、愉悦感和获得感。 3 媒介融合背景下报纸新闻的可视化策略 1）加强流程再造，力求精准高效。媒介融合背景下的报纸新闻媒体，应针对不同的传播媒介特征，实行采编流程再造，建立涵盖新闻产品生产全过程的制度和规范。要鼓励创新创造，掀起头脑风暴，强化源头策动，对重大突发事件、节点宣传、重点典型宣传，以及受众所关注的社会热点问题引导等重大选题，要建立会商机制，将报、网、微、端等不同媒介的采编人员纳入其中，使其从新闻产品生产的源头处就更好地领会报道主题、报道重点、报道难点，从而早参与、早谋划。要打破部门限制，整合采编资源，鼓励一专多能，培养全能型复合型采编队伍，更好地适应不同媒介传播需求。要建立反馈评估机制，对不同媒介的传播成果和实际影响力进行评估论证，进而更好地进行调整布局。要树立奖优罚劣的鲜明导向，调动采编团队进行可视化提升的积极性和创造性，从而实现选题有重点、采编有质量、传播有效率、受众得实惠的良好局面。 2）坚持内容为王，保障优质供给。越是信息泛滥的时代，受众越需要主流价值引导，越需要精品佳作的嚼之有味。报纸新闻媒体，往往有着深厚的历史积淀和优良的采编传统，其从业者大多富有专业素养和较高的职业道德情操。如何在媒介融合中继续求快、求新、求变、求精，是报纸新闻增强竞争力的关键所在。这就要求传统报纸新闻要在坚持“内容为王”的导向指引下，努力适应媒介融合时代的要求，打破以往的思想桎梏，用融合的思维，创新的手段，有组织、有计划、有步骤地持续推出原创性的精品佳作，为不同的可视化媒介提供更加优质的新闻作品供给。 一方面，报纸新闻媒体要始终坚持党性和人民性的高度统一，加强党的建设，特别是党的政治建设，努力在宣传党的意志主张上有更大作为。这就要求报纸新闻媒体在宣传各级党委、政府的工作部署时，以受众的视角来生动解读受众所关心的内容，并借助新媒体不同的可视化方式进行表达。 另一方面，报纸新闻媒体要深入群众、了解群众，多创作带有“泥土味、人情味”的新闻作品；多围绕群众关心的社会热点难点问题，既通过新闻报道回应社会关切，又发挥桥梁纽带作用，帮助群众协调解决问题，做群众的贴心人。只有坚持优质产品供给和优质服务提供的双轮驱动，传统报纸新闻媒体才能更好地收获受众的认可和点赞。 3）推动由合向融，实现多点发散。媒介融合给传统报纸新闻媒体带来严峻挑战的同时，也带来了发展的新契机。当下，各级各地报纸新闻媒体都加强了新媒体矩阵的布局，实现了报纸、网站、微博、微信以及App等媒体的大联合，但如何让这些不同的可视化媒介真正发挥作用，产生“1+1>2”的效果，还需要各媒体的持续探索。其中，最重要的是要真正做到由大联合走向大融合，而不是简单的各种媒体的叠加。 从当前的传播格局来看，传统的报纸新闻的可视化，必须借助新媒体的力量，努力从纸上跳到网上，再由网上转到“圈里”；努力从静态的图文，华丽转身为图文与动态的视频、音频的完美组合等，否则其可视化的努力将大打折扣；而新媒体的发展，不只是形式上的扩张，更需要的是立足优质内容的有效传播。因此，媒介融合时代，报纸新闻的可视化，必须在融合上下功夫，真融、真合，做到“我中有你、你中有我”“我即是你，你即是我”。 因此，报纸新闻媒体要加強“中央厨房”建设，统筹采编力量，确保指挥统一，协调有序。要持续突出纸质媒介的报纸新闻的可视化创作编排，借助可视化手段，完成阅读情境创造，继而获得较好的产品输出效果。要突出新媒体优势，加强系统策划，以更加适应新媒体传播规律的作品和编排方式，实现精准推送，多点传播。同时，要发挥新媒体的互动性、体验性的优势，让受众更好地参与新闻信息评议、新闻线索提供、社会活动参与等交互性活动中，努力打造服务型、智库型媒体平台。 4 结论 在新媒体“攻城拔寨”，各种媒体百花齐放的媒介融合新时代，报纸新闻媒体要更好地在求生存中谋发展，就要持续加大对可视化的研究和最新理论成果的应用，着力重构生产流程，着力优化内容生产，着力创新呈现形式，着力融合媒介传播，从而持续提高报纸新闻的可视化水平，更好地推动报纸新闻媒体持续向好发展。 参考文献 [1]李聪.浅析新媒体时代报纸新闻图像的创新发展[J].新闻研究导刊，2017，8（20）：109-110. [2]周远东.“一图读懂”：报纸新闻的可视化表达[J].传媒观察，2017（9）：53-55. |
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