从本质上说，媒体对重大主题纪念活动的事实性报道是基础和手段，借助客观事实向全社会传输观点和主张，进行主流价值观教育才是宗旨和目的。从历史上看，重大主题新闻报道一直是新闻媒体视为“重大战役”的业务实践。历年每逢全国两会召开、重要节庆纪念活动、重大国际赛事等，各类新闻媒体都要精心策划和组织，力求通过新聞报道弘扬爱国主义精神，凝聚共识，激发人们团结一心，争取美好未来。 第一，准确把握受众心理，树立以民为本的新闻传播观。找准重大主题新闻事实中最能关联普通人、最富有吸引力的要素，以贴近群众、贴近生活的视角展开报道。 第二，充分运用新技术、新媒体，拓展重大主题新闻宣传的影响面。如今，几乎所有媒体集团都已经进入了传统媒体与新兴媒体融合发展的新阶段，组织机制与生产流程的探索在不断推进。许多中央及地方媒体的“中央厨房”建设为新闻内容生产提供了新技术和新平台，开创了新模式。 第三，将新闻生产的专业化与吸引公众参与的开放性相融合，改变重大主题新闻报道的单向传播模式。如果我们能将公众参与纳入到专业化的内容生产中，形成专业新闻报道与民众新闻活动的融合机制与互补效应，重大主题的新闻报道就有望从单向的灌输变成对话与交流，进而成为公众自我教育的活动，产生更好的社会效果。 （蔡雯文，摘自《网络传播》2017年第7期） |