对于广播电台而言，传播力不仅仅是单一的内容传播，综合传播力和完整的传播效果是广播电台生存和发展的关键。 做好多元化信息选择。突破广播电台与新媒体融合的内容瓶颈。广播电台必不可少的仍然是优质的内容，应该尽量缩小广播电台网站与商业门户网站浏览量的差距，积极进行内容创新，保持内容的原创性。 把好评论关。广播评论影响着广播媒体的竞争力，编辑应该从评论的作用入手，将群众的视角进行转换，以保证评论的公正性。让正面价值的评论多出现，参考受众的意见，选择具有吸引力的素材，保持良好的受传关系。 提高创新性。要培养编辑的全媒体技能，训练兼具媒介营销管理与新媒体技能的复合型人才，开展与读者的双向互动。要不断脱离新闻的同质化生产，独辟蹊径地挖掘事实角度，积极策划吸引注意力资源的优秀选题。 突破缺少用户反馈的技术瓶颈。分众传播是与大众传播相对应的一种传播模式，在信息海量化、碎片化的新媒体时代，分众传播实现了用户的精准把握，出现了定制化新闻服务。所以广播电台的发展必须依靠新技术支持来获取读者的收听兴趣，以此进行内容的调整，吸引更多的广告商進行精准投放。 增强专业敏感度。同样的新闻素材，有时会因为编辑判断力和敏感度的差别而出现截然不同的传播效果。编辑要加强自身的人文素养，有意识地培养自己在专业领域的造诣，精益求精，与时俱进。新媒体时代，大众需要的不仅仅是浅层的新闻事件报道，更需要有专业的分析来帮助他们思考，分析思考更加可贵。 （谭 锦文，摘自《记者摇篮》，2017年第9期） （本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：聂巧） |