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传统媒体应顺应时代发展，运用新技术，创新媒体传播方式，不断推进媒体融合，构建起现代传播体系，才能占领信息传播的制高点，掌握网络空间的话语权，进一步提高传播力和影响力。
随着网络和数字技术的迅猛发展，媒体的格局也发生了深刻变革。一些传统媒体不仅广告收入萎缩，随着公众信息获取方式的转移，其舆论主导地位也在逐渐丧失，走媒体融合发展道路势在必行。传统媒体要跟上时代的步伐，发挥其应有的社会职能，满足社会发展的需要，就必须树立媒体融合发展的观念和认识。
在媒体融合发展的过程中，传统媒体只要改变传播内容的题材样式，顺应群众个性化的信息需求，在特色上下功夫，实现新闻的个性化生产，仍能保有其竞争优势。
实现媒体融合发展，人才是关键，机制是根本。要根据媒体发展的需要，改变传统的人才管理模式，用更灵活的政策，吸引更多的优秀人才投身到媒体融合发展事业中来。同时，要重组媒体内部组织机构，改变传统媒体和新媒体分立单干的局面，通过重构新闻采编流程，实现媒体运作机制上的有机融合。
（《光明日报》） |