| 标题 | 论新形势下广播电视节目的发展、品牌及趋势 |
| 范文 | 张妍 【摘 要】广播电视节目的发展离不开节目创新，品牌口碑和团队集体的创作灵感及正能量的引导是未来的发展趋势。 【关键词】发展 整合 创新 核心价值 责任感 国务院办公厅日前印发《三网融合推广方案》，广电、电信、互联网三网要在全国范围内全面推进融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。然而，三网融合的全面放开，对于市场化程度不高的广电系统而言将面临更严峻挑战，如何迎难而上，广电系统将面临着严峻的考验，探索广电未来还要做好打算。 一、广电系统在哪些业务领域拓展更为重要 1.如何发展。广电企业可以经营基础、增值电信业务和互联网接入业务等，而电信企业也可以从事时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类视听节目服务等除广播电台电视台形态以外的公共互联网视听节目服务、交互式网络电视（IPTV）传输、手机电视分发服务等。 2.广电系统要发展得在自身上找原因。广电系统自身优势有其特定的好处，如广播和电视受众有区分开各展其优势和特点，比如广播经营其优势就可以经营软广告、硬广告，但是在经营中因为政策性强，在实际经营中时刻围绕正确方向引导商家和受众群体，从根本上纠正播出的受众内容是正能量的，干脆不给商家违规机会，相信受众群体也固然接受正确的需要信息从而达到双赢的目的。实际上广播在经营中就怕商家利用媒体违背《广告法》进行宣传欺骗消费者，而媒体被动地被利用，从而导致媒体食言于受众从而影响受众的信任。这种现象广播这些年也一直在找更恰当的管理办法管理商家。按广电系统最新统计，一般广播的广告经营份额逐年在增加，其比例份额已是占全系统的重要份额其迅速的增长广电系统不容忽视的广播经营的实力。 3.广电系统要发展其内部结构及节目调整更为突出重要。随着广电系统合并后其优势份额得到了发挥外，其内部结构和节目也是备受关注，由国家新闻出版广电总局发起的“中国电视购物联盟”近日正式成立，三十多家购物频道的运营机构向社会发表了“行业自律公约”。此次，规范性联盟的成立，或将杜绝以往简单粗暴、夸大宣传的电视购物节目现象，实现行业自救。电视购物联盟的成立就是为了杜绝乱象，制定行业的规范规则，包括维权和行业监督的机制，使这个行业能够更好地向前发展。这只是电视节目结构中的一个典型，而在电视节目当中其娱乐节目已经上升到了一个电视节目经营的重中之重，如现在各大卫视台推出的大型娱乐综艺节目《爸爸去哪了》《勇者大闯关》《极限挑战》基本都是利用名人效应参与其中获得收视效果吸引商家赞助及插播广告，其效果好，但是问题也随之而来。如这样的节目虽然收视率高但是费用大得惊人，一般省级卫视台很难效仿基本没有收视率，那对于这样的高创收节目其寿命也会随着市场经济的运转规则逐渐暗淡到退出舞台。那么电视节目要靠不断地创新和它自有的播出规则去做市场，现在传统的电视节目带广告不好做，因为按照最新的广告法规定很多商家被拒之门外，庆幸的是市场洁净了，节目内容这时候更要配合市场做大做强，这样靠主持人不断地学习深造长见识吸取更多优秀的节目形式内容呈现给观众。 二、电视节目培养品牌发展和面临的趋势 目前随着互联网、手机等新媒体的广泛涌现和逐步普及，广播电视的传统优势正在受到挑战。原有的广播电视的定位、发展方向、节目内容等已经不能满足日益“挑剔”的受众。在当今风起云涌的移动互联网时代，传统媒体行业被推到了风口浪尖。互联网技术的裂变式发展，媒体格局出现了全方位的深刻变革，互联网逐渐成了舆论传播的主战场。“新媒体”的兼容性和包容性横空出世，大众获取信息的方式和方法被重新定义。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。党的十八大以来，新闻媒体进入了一个新的大有作为的时期，在这样的时代背景下从深度和广度挖掘新闻，成就一定不可限量。那作为传统媒体怎样能在电视市场同质化竞争日益激烈的今天，加强自身的品牌建设将对电视工作起到非同寻常的作用，培养观众，增加收入，强化认知。名称与口号是媒体品牌最直观的表达，就像人的名字，观众通过对电视频道或者栏目名称与口号的认知使其与别的媒体或者频道区分。电视频道和栏目定位不准、内容不吸引人没有特色，品牌生命力就有所下降，反之加强了品牌建设，不断重视电视媒体的品牌塑造，就可以使频道或者节目在观众心中享有很好的知名度，进而强化对本频道栏目品牌的认知。 就观众顺口就出而言，如湖南卫视《快乐大本营》、东方卫视《笑傲江湖》“我们了解能人不能的事”、央视2套《全球资讯榜》“全球资讯榜，一榜知天下”、江苏电视台《一战到底》勇气加魅力和趣味游戏、东方卫视《金星秀》了解娱乐界，分别从不同的角度树立了自身独特的品牌个性，媒体通过品牌来树立形象。品牌的熟知度也代表观众对节目的感受和印象直接起到加强观众与频道及栏目情感的作用，不仅能拥有稳定的老观众，发展新的观众群，同时也可赢得大量的广告客户，增加广告收入，扩大市场份额；另外在缺乏品牌机构和人才方面更是重要之举。品牌塑造在国内各省市电视媒体中仍属弱势业务，因此其品牌管理机构与人才队伍的现状薄弱更不用说了。打造特色栏目，树立品牌。品牌是市场竞争的产物，建立品牌和品牌体系首先对市场要进行研究调查和分析，确立自己的定位，突出品牌的个性，这样才能在同质化严重的市场中吸引观众的眼球，也只有这样才能把一个大型节目变成大家可以争论的文化现象，利用传统媒体和新媒体的交叉传播扩大受众面。 总之，在新形势下广播电视节目的发展及趋势在品牌塑造上还处于学习和发展阶段，很多东西还需要学习和研究。比如节目品牌必须与媒体品牌特性相符合，必须保证媒体品牌的完整性、延续性。如果方向错了，对媒体品牌必定会有巨大杀伤力。要强化品牌意识，提高塑造品牌的能力。从经营角度看，媒体内容产品和其他企业的产品一样，在品牌塑造上需要大量人力、物力投入，要有战略思考和战术能力，要让专业团队做。更要关注媒体品牌的核心价值，品牌是长期追求，必须要有核心价值，责任感、诚实、创新精神。 （作者单位：沈阳广播电视台） |
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