| 标题 | 国内视频网站的发展现状及前景分析 |
| 范文 | 张剑南 【摘 要】随着人类社会进入互联网时代，视频网站得到了迅速发展，我国视频网站的发展也呈现出百花争鸣的态势，但这并不是说视频网站的发展模式就十分完善了，它仍然存在许多问题有待解决。本文立足国内视频网站发展现状的分析，重点阐述国内视频网站发展尚存困境和问题，并探讨相应的解决对策、发展前景。 【关键词】视频网站 同质化 自制剧 随着互联网在人们社会生活中所占的比重不断提升，随着互联网技术的发展而出现的网络视频等延伸产品逐渐受到人们越来越多的关注。而网络视频的出现加速了互联网新兴产业——视频网站的发展。据CNNIC所公布的《2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告》结果显示：截至2014年底，我国的网络视频用户的人数已经达到4.33亿人，比2013年增长了将近500万人，其中，手机用户达3.13亿，同比增长26.8%，有56.2%的网民有使用视频网站的习惯。如此庞大的受众群助长了国内视频网站行业的发展。近些年来，土豆、优酷、爱奇艺、酷六等视频网站如雨后春笋般出现，并呈现不断增长的态势。但是，在网络视频行业如此好的发展形势下，亦不能忽视其在发展过程中存在的问题和瓶颈。 一、国内视频网站的发展现状 第一，国内视频网站的发展特点 从2006年我国第一个视频网站的诞生到今天，国内视频网站的发展还不足十年，但是其在短时间内得到的发展却是十分惊人的。视频网站依托于互联网、手机等新媒体，在短时间内得到了质的提升。 首先，开放的内容和模式。它为广大网络用户提供了上传及公开分享自己自制视频的机会，用户自制视频几乎成为各大视频网站的主要内容； 其次，传统媒体与新媒体交错融合。视频网站与电视、广播、出版社等传统媒体的合作，是目前最为显著的特色。 第二，目前国内视频网站发展存在的困难及分析 1.以低质视频追逐高点击率：出于高点击率这个目的，不少视频网站常会选择一些制作比较粗糙、内容比较劲爆的恶俗视频，并将其放在首页来吸引网友的关注，其中，还不乏一些带有色情意味的视频，造成劣质、低质视频的泛滥，这种刻意以低质量视频内容迎合少数人趣味的做法对于整个视频网站的健康发展百害而无一利。 2.视频资源内容的同质化：点击一些视频网站，几乎绝大部分的内容看上去都差不多，视频资源的同质化现象严重，除部分专业化视频网站在内容上做得较突出之外，其他的在视频资源方面的个性化优势基本得不到凸显。 3.原创视频资源缺乏创新：这一方面做得较好的如YouTube。YouTube的成功很大一部分原因是因为它有来自全世界各地各种新奇、幽默、温情等类型的原创视频资源，完全不靠色情、怪诞来吸引点击率。反观国内一些视频网站，用户自己上传的原创视频大多是制作粗俗。 二、完善国内视频网站发展的前景及对策分析 2014年4月，电商巨头阿里巴巴以及云锋基金出资12.2亿强势入主优酷土豆；同年10月搜狐网收购56网；2015年1月，小米又以千万美元投资优酷土豆，并以3亿美元入股爱奇艺视频。视频网站行业的强强联合发展态势基本显现。目前，优酷、土豆、爱奇艺等视频网站的市场品牌覆盖率都超过了50%。此外，近两年随着移动客户端（智能手机）的发展，移动端视频网站市场逐步崛起，国内视频网站格局越来越清晰。但是，加强对视频网站自身发展问题的解决，不断完善国内视频网站的发展模式也是十分重要的。具体来说，应该从这几个方面来着手： 第一，应积极开发来自网友间的原创视频资源 大众传媒时代，大众文化已经逐步取代精英文化，成为社会文化的主流。对于视频网站的发展来说，首先要找准其受众目标群，即广大网友，在此基础上积极加强草根文化的发展，让更多的“草根”网友都能参与到视频网站的建设中来至关重要。例如56网就推出了许多网友原创视频活动，起到了网友间的互动、沟通的作用，反响良好。 第二，应加强网友间自制娱乐节目的开发 改善视频网站内容同质化现状，完善、确立视频网站自身的传播理念至关重要。例如爱奇艺就做了《爱奇艺 爱电影》、《爱奇艺早班车》等自制娱乐节目，优酷、土豆、腾讯视频都在近两年推出了自己的自制节目，不少节目的制作质量都是比较高的。而像酷六等网站更是利用自己的专业优势推出了直播节目，以此来更好地与网友进行沟通互动。这种通过差别化的娱乐方式来增强用户的粘连度的做法，极具推广价值。 第三，加强自制网剧的发展亦十分必要 伴随版权保护意思的加强及法律的不断完善，视频网站获得各类影视资源都必须通过购买的方式来获取播放版权，但是随着市场竞争的加剧，各类资源的版权价格呈现上涨的趋势。在这样的环境下，如何维持视频网站的发展及自身的生存，加强自身核心竞争力应是重中之重，而通过自制网剧的形式来获得更多网友的关注和点击，是目前一些成功的视频网站所展示的比较成功的范例。例如，搜狐视频出品的《屌丝男士》、优酷出品的《万万没想到》等等，这些自制网剧挂载，都收获了非常高的关注度和人气。此外，不少视频网站还推出了网络短剧、微电影等，均显生机盎然。 综上，纵观目前我国视频网站行业的发展态势，前景光明，但问题亦不能忽视，积极完善并尽早形成较接地气的发展模式及相应对策是十分重要的。【参考文献】 [1]田霖，孙琳.视频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作[J].影视制作.2013（09）；[2]庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2013（06）；[3]陈奕，陈一昀.优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J].新闻界. 2011（05）；[4]陈晨.新媒体的崛起与传统媒体的突围之路[J].青年记者.2011（17）；[5]刘奇.p2p视频分享网站盈利模式探析[J].现代视听.2011（06） （作者单位：辽宁广播电视台） |
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