| 标题 | 浅析网络新闻传播中的标题特点 |
| 范文 | 魏颉 【摘 要】为能够保障信息传播的有效性并充分发挥信息传播的作用和价值，我国许多媒体开始站在宏观发展的角度不断地加强对网络新闻传播的管理，真正地为社会传递有价值的信息。作为网络新闻中的重要组成部分，标题尤为关键，对此，本文站在宏观的角度对网络新闻传播中的标题特点进行相应的分析和研究。 【关键词】网络新闻传播? ?标题特点 一、引言 标题被称作新闻传播中的广告牌和眼镜，与其他的信息相比，标题的简洁性、生动形象性比较明显，在新闻信息传播以及互动的过程中，标题发挥着关键的作用和价值，在信息时代背景之下，网络新闻报道实现了快速发展，各种不同的标题开始与人们的生活实践实现了较为紧密的联系。为了能够真正地为人们提供有价值的有效信息，在网络新闻报道过程中必须要注重对标题的有效提炼，了解网络传媒的特殊性，将标题的分析与网络新闻的传播相结合。 二、网络新闻标题的特点 与其他的信息传播模式相比，网络媒介的传播速度更快，同时信息量更大，因此存在较为明显的特殊性，在新的信息时代背景之下网络新闻事件实现了快速发展，网络媒体的综合实力有了较大的提升。为了能够保障自身在激烈的媒介竞争中获得更多的优势，许多网络媒体开始对现有的网络新闻标题进行深入分析和提炼，积极地体现标题的鲜明特点，通过对新闻标题的深入分析不难发现，标题的特点主要以写作特点和编辑特点为主。 三、网络新闻传播中标题的写作特点 在对网络新闻传播这种标题的特点进行分析时必须站在宏观的角度，将理论分析与实践研究相结合，提炼出其中的重点和难点，了解新时代背景之下不同新闻传播的策略和要求，以写作特点为切入点更好地实现标题提炼水平的有效提升。 1.简洁性。如果以简洁性为依据对现有的新闻标题进行分析，那么新闻标题可以细分为复合型和单一型，为了能够更好地表达相关的信息，实现信息的有效传递和互动，在传统报道的过程中大部分的编辑记者會结合版面层次变化的实际需求，采取复合式标题的形式。但是在新的时代背景之下网络新闻报道需要考虑的因素更为复杂，同时网页空间会直接限制新闻报道的时效性和相关的呈现方式，在确定不同新闻标题之前，编辑记者必须要充分考虑各类影响因素，对不同的技术进行有效的控制。一般来说，网络新闻传播中的标题需要控制在20字左右，同时以单行题为主。另外，在呈现不同网页的过程中总体的字数应该控制在400字以内，为了保障主体页面标题条数更多并且不断地扩大信息量，在新闻标题提炼的过程中必须以简洁性为主。 2.语素单一性。传统的新闻报道只关注主观情绪的表达以及信息的传递，以吸引读者的注意力为最终的依据，因此这些报道中的标题存在许多抽象以及主观的词语。但是在网络新闻媒体中，实践性以及真实性、新鲜性则尤为关键，为了能够保障受众积极地关注新闻事件中的核心要素，新闻记者必须以文本分离为依据有效地突破网络空间的限制，以实词为主，明确网络新闻标题提炼的具体要求，尽量避免抽象性的词语。此外，以人物和事件为切入点，保障新闻要素的有效突出，更好地体现新闻标题的表现力和层次性。由此可以看出，对于网络新闻传播中的标题来说，语素单一性非常明显，其能够有效地促进意义的传达以及功能的发挥。 四、网络新闻传播中标题的编辑特点 1.时效性比较强。实时性是网络媒体的重要特征，网络媒体能够有效地突破时间和空间的限制，在任何时间和任何地点实现有效的传播，保证网络新闻报道的有效产生。另外，如果以新闻专业理论对现有的网络新闻进行分析，那么不难发现，网络新闻能够真正地实现新闻报道，不再以今天新闻今天报道的报道模式为主，这种报道转向不仅能够有效地突破传统新闻报道模式所存在的不足，还能够真正地推动新闻报道进入全时化的时代。在网络新闻报道的过程中网络新闻标题尤为关键，为了更好地体现新时期网络新闻传播的价值和作用，在信息以及标题提炼的过程中必须积极地抓住鲜明性以及时效性这一最重要的特征，了解信息之中所含有的价值和时效性、鲜明性特征。网络新闻的时效性与价值量的大小成正比关系，网络编辑需要立足于这一现实情况积极地体现网络新闻传播中标题的时效性。 2.多媒体特征。多媒体特征是网络新闻传播中编辑特点的重要组成部分，在多媒体技术不断发展的今天，各行各业的发展速度越来越快，同时网络新闻报道的表达方式也产生了较大的变化。在提炼不同的网络新闻传播标题的过程中首先要以多媒体特征为依据，对不同的技术进行深入的分析和应用，在保证文字信息有效传递的同时仔细地将视频以及声音融入其中，以此来更好地体现新时期新闻标题的特点和优势。需要注意的是，尽管在网络信息传播之下各种新闻标题的特点非常明显，但是这种变化方向也导致网络新闻标题存在许多负面影响，其中“标题党”现象非常严峻，这一点不仅导致各种信息的质量呈现不断下降的趋势，也直接阻碍了新闻信息传播的功能和价值的发挥。对此，相关的新闻工作者以及管理人员必须充分地发挥网络把关的作用，关注对网络新闻人才的有效培养，真正地体现网络新闻传播标题的有效作用，保证信息资源的合理利用和配置，充分地发挥新闻的引导作用和教育功能。 五、结语 网络新闻传播之下的标题特点在新的时代背景之下非常明显，媒介参与者以及编辑记者必须要了解标题特点的具体呈现要求和相关的内容，积极地实现信息的有效传递和互动，了解受众的真实需求，保障标题特点正面作用的有效发挥。 【参考文献 [1]张曜多.网络新闻标题浅析[J].新闻世界，2015（1）：76-77;[2]王辰瑶，金亮.网络新闻“标题党”的现状与叙述策略——对8家网站新闻排行榜的定量分析[J].新闻记者， 2013（2）：67-73;[3]黄嫣然.话音分析的角度分析商业新闻网站中“标题党”的叙事策略[J].读天下， 2016（11）;[4]胡佳佳，李莎莎.初探网络新闻“标题党”问题：无奈，还是迎合？——基于对新浪网新闻中心新闻排行榜的量化分析[J].新闻研究导刊， 2016， 7（10）：67-67;[5]林娟娟.“标题党”的“八宗罪”——网络标题中的新闻伦理问题[J].现代交际， 2009（11）：109-110. |
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