| 标题 | 新媒体语境下广播电视媒介生态研究 |
| 范文 | 钱苏婷 王正芳 【摘 要】新媒体运营的发展是技术商业化改变带来的衍生品，通过网络、自媒体等的共同改变，广播电视等媒介将新闻的意义进行了默认化的改变，给信息的传递带来了前所未有的便利。那么，传统的广播电视媒介想要战胜自身的文化忧虑，就需要从传统的观念中彻底冲出，寻找自身的生态定位，既要做到回归媒介最初的公开真实的意义，又要做到时刻与时代接轨，在新媒体语境下做到开放共享。 【关键词】新媒体 广播电视媒介 时代发展 与时俱进 一、前言 广播电视是一代一代的传承下来的传统传播媒介，拥有一个属于它的时代，作为媒介，它承载着无数人的人生回忆，回忆固然美好，但是在时间的长河中它不可避免地会暗淡褪色。假如在当今新媒体的语境下，它依然“坚守本色”，那么注定会被历史的巨轮碾压，失去它最初的光芒，成为历史的回忆。 二、新媒体语境下广播电视媒介存在的问题 “共享、开放、创新”等交相辉映的时代互联网精神不断在改变人们的世界观和人生观，信息量巨大以及频发性，人们对于信息的传播速度的要求越来越高，传统的广播电视媒介虽然具有一定的即时性，但是却难以满足人们对于信息的更高要求，人们的生存生活所必需的信息需求几乎全部在此获取，对其愈来愈高的要求也是情理之中。新媒体语境下，广播媒介所存在的问题层出不穷，笔者认为，存在着以下几个问题： 1.广播电视媒介互动性较低。新媒体语境下，传统的广播电视媒介在信息传播的同时，通过电视连线的形式来与观众以及听众进行互动，存在着很大的局限性，一是互动的人数受到电话这条单行线的禁锢，二是群众的即时参与性大大降低，越来越多的民众失去了自己的话语权，传播整合社會的媒介失去了人们所期望的效果，受众群体就会流失。 2.互联网发展带来前所未有的冲击。人类的自身以及自身所构建的意识体系是社会关系的综合，每个人都是独立的个体，社会的发展有我们每个人的改变，新时代下的我们，既需要有自己私密的自由空间，也需要常常对这个社会做出自己的观察与思考，通过自身对这个世界的认可与反对，审视自己的同时审视这个世界，因此，在新媒体的语境下，广播电视的发展不应该仅仅局限在个体交流的空间下，而是应该利用互联网，将大众聚合在一起，建言献策、畅所欲言不再是难以实现，这种互联网下的交流所带来的意义是具有构建公共空间以及社会进步的双重作用。互联网发展迅速就在于它的受众规模不断扩大，越来越多的人进行参与，参与度提高，空间汇聚力便会加强，一个随之而生的语境便会逐渐产生，而传统的广播电视的语境将会慢慢消失被其代替，进而消失。 三、新媒体语境下广播电视媒介问题的解决方法及新媒体的发展 以数字技术为基础，新媒体，如互联网、手机等都具有了更为强大的信息储存、传递以及传播者与接收者之间更深入的互动功能。因此，新媒体在某种意义上可以被称为数字媒体。这就与传统的广播电视媒体形成了鲜明的对比。在新媒体语境下，电视媒体创作资源优势明显，这是长期发展积累留下的经验之得，电视媒体的内容呈现出不断扩展的模式，其生产能力也不断满足当前受众的信息需求。 1.借鉴新媒体的各种优势，取长补短。传统的广播电视的传播方式具有滞后性，影响力相对于新媒体运营也具有极大的时空限制。因此，要发展就必须要有相应的改变，广播电视等媒介应该在原有的优势之下将现有的市场经验以及资源进行渗透融合，开发出新的媒体资源。新媒体从其产生起便受到社会的广泛关注，虽然一直广受诟病但是它依然具有新媒体的特性和创新性。当今时代处于一个信息爆炸的时代，作为互联网技术与思维共同作用产生的新媒体，它所带来的网络影响是极其鲜明的，不仅具有技术上的信息处理加工优势，更具有独特的网络创新性思维，它还具有低成本的优势，传统的广播电视可以借鉴新媒体的各种优势，取长补短，在传统媒体维度里，保持住长期稳定。 2.新媒体对传统观念的颠覆和改变。传统的广播电视的传播方式中，信息只是由单向的传播产生，“子弹论”的模式愈来愈明显，在传播中，媒介和受众是占绝对主导地位的，新媒体的产生便是对这一传统观念的颠覆和改变，在新媒体语境中，媒介不再只是传者，而只是信息传递的渠道之一，广大的民众也不再只是单纯地接受传递而来的信息，进而成为了信息的消费者，他们在消费信息更是在完善信息传递的真实可靠性，在此基础上，新媒体运营下的媒介平台需要与广大的信息接受者保持一致的水平，不然就会面临受众流失的危险。 3.新媒体语境下的媒介发展。发展是尊重受众的一种体现，新媒体所依据的主流力量依然是互联网以及互联网带来的一切交流传播平台，作为发展极其迅速的新生力量，它一直受到学界和业界的广泛关注，这是机遇也是挑战，发展进步是为了留住最固化的受众以及发展更新的受众群体。舆论时刻都在发生，人们也时刻在关注社会的发展，因此，新媒体运营下的广播电视媒介的发展刻不容缓，随着国内新媒体特性的彰显，广播电视的大众话语和多元价值开始进一步显现出来，网民的舆论力量难以忽视，主导意识也是越来越强烈。 四、结语 新媒体语境下，群众舆论逐渐发展到多元主导，个体意识不再被主导意识淹没，独立个体的价值得到显现，因为无论是多强大的力量都无法完全控制整个网络体系，悠悠众口难以作假，舆论被控制方向的可能性大大降低，群众所面向的信息的真实性得到保障，而广播电视也在新媒体的带领下，走向一个新的起点，保留最初的受众群体，保障了他们的信息了解权利和社会参与度，每个优秀的公民都是社会的参与者，新媒体语境下，将电视广播的优势发挥到极致，带来前所未有的改变与进步。 （作者单位：江苏省金坛广播电视台） 【参考文献】 [1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2003； [2]徐桂权.舆论空间的分化与重构—— 当前中国媒介、言论与利益表达逻辑[J].新闻传播，2005（5）； [3]邓新民.自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索，2006（2）； [4]喻国明.传媒经济学教程[M].中国人民大学出版社，2009年3月1日出版； [5]徐晓红.从突发事件信息报道看我国媒介素养教育.新闻界，2010（4）； [6]张鹏，张红伟.浅析受众的媒介素养.新闻世界，2010（4）. |
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