| 标题 | 辽宁卫视春晚对辽宁省城市形象塑造中的功能研究 |
| 范文 | 邹琴 高艺伟 【摘 要】2016年农历春节过后，辽视春晚因其收视率、美誉度双高引发热议，成为新浪微博上多日热门话题，微博线上阅读量一度高达8000万，不少辽视春晚中的段子也成为2016年的网络流行语。但值得注意的是，各卫视春节联欢晚会中东北地区以其语言的地方特色而受全国观众的喜爱，但在东北三省中却独以辽视春晚最为出彩，成为各卫视春晚的一匹收视黑马。收视率的提高带动传媒影响力的扩大，结合近几年东北地区发展形势，我们试图通过分析辽视春晚特色、优势和传播潜力，了解辽视春晚巨大的传播潜力对于打造东北地区新形象的有利作用。 【关键词】辽视春晚 城市形象 媒介影响力 2016年辽宁卫视猴年春晚收视率高达2.27%，市场份额占7.5%左右，该数据一经公布引起热议，而事实上，近十年以来，辽视春晚的收视率在地方卫视春晚节目中，始终占据翘楚的位置。辽视春晚不仅仅成了一张辽宁卫视的名片，更是成为辽宁省对外宣传城市形象的好端口。 城市形象的传播离不开大众传媒的有效利用，通过塑造城市形象特色，将城市推广到市场，可以吸引优质外资，从而促进第三产业的发展。东北地区曾经是全国的能源、重工业和农业基地，而如今GDP下滑，人口红利流失，一系列深层次的矛盾仍待破解。 而2016年的辽视春晚却在2016年农历新年这一时间段里成为热门话题，“辽视春晚”不断作为热搜词登上微博热搜榜，纵观其近十年的收视率，自从2014年以3.779%首超湖南卫视，辽视春晚每年的收视率居高不下，节目质量也一年比一年提升，成为各卫视春晚中的收视黑马。 一、2016年辽视春晚内容分析 传播媒介若是想获得更多的关注度，优化内容生产是不可或缺的因素。2016年的辽视春晚在内容上有多处亮点。辽视春晚的受众群大部分为东北地区观众，东北的观众喜欢自己家乡特色的节目，辽视春晚每年的小品就迎合了东北观众的口味，例如具有辽宁本地特色的小品演员带来的压轴节目，2018年辽视春晚宋小宝、程野等人的《非诚来扰》等。 同时对于日益增加的华中与其他地区的观众，辽视春晚首先以“人”作为切入点，请来了台湾歌手罗志祥、当红歌手张靓颖，以及韩国PSY鸟叔等一线明星作为吸引点，其次2016辽视春晚主持人团队也请来了安徽人柳岩，节目互动之间增加南北方间的地域交流。辽视春晚在对于不同年龄人群需求的平衡点上同样把握到位。歌曲类节目，如《人民必胜》一曲，在斗志昂扬的旋律之中抒发了对祖国与未来的期盼，并在语言类节目中增加时事热点话题，如办证难问题。小品加入正能量奋斗元素，如北漂一族的故事，让在座不少青年感同身受，流下眼泪。 辽视春晚区别于其他卫视的特色之一便是语言类节目，但随着“赵家班”的不断红火，人们开始对装傻充愣、耍宝卖乖的小品包袱越来越失去了兴趣，人们开始怀疑辽宁赵家班为代表的小品走向了惨淡经营，审美疲劳之路，《乡村爱情故事》就是很好的佐证，收视率由高到低的转换带来了从好评到差评的人心印象。 但是我们可以明显从2016年辽视春晚的小品中感受到质量的提升，小品不仅笑料足，而且正能量满满，时常令人动容。“欢乐喜剧人”是辽宁民间艺术团名气大增的一個主要原因之一，辽宁民间艺术团在“欢乐喜剧人”比赛中取得良好名次并获得认可，同时参赛并获得认可的还有开心麻花团队，同样都是每年辽视春晚小品的顶梁柱，这些优秀团队带来了大量的优秀作品，并借助“欢乐喜剧人”这一更大的平台提升了自己的影响力，也为辽宁卫视春晚收视率提升作出贡献。 二、大环境下传播力对城市的重要性 大数据时代下，科技发展日新月异，随着城市化的推进，城市之间的竞争愈发激烈。过去突飞猛进的粗放式发展时代已趋于终结。辽宁地处中国东北，在资源、人力、对外开放等方面并不具有明显优势，与此同时，在中国南方一省级地区——湖南，在2000年GDP总量仅3691.88亿元，与辽宁省GDP4669.06亿元相距甚远。 而在经过十多年的发展后，2015年湖南GDP总量为29047.2亿元，反超辽宁347.2亿元。其中不得不提到湖南卫视对于湖南经济的推动作用。在湖南卫视频道运营上：2006年，湖南卫视的金鹰剧场创收超过3亿元，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。同年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿元，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。 当湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60%，覆盖人口达7.6亿并且进入日本和澳大利亚普通家庭，成为唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视的同时，湖南卫视也实现了城市品牌形象的完美转型，娱乐品牌将传统观念里的“伟人故居”“鱼米之乡”取而代之。文化影响力扩大所带来的巨额资金收益不仅铸造了湖南卫视频道运营和品牌高速发展的黄金时代，同时也极大地推动了湖南本地经济的发展，带动周边地区的招商引资。 以湖南卫视为例，发挥其在城市形象塑造中的巨大功能。在投放出的117份问卷中，由于实际情况的限制，受访者主要来自辽宁、湖南、山东等地区。但是74.36%的受访者表示不熟悉或者较不熟悉辽宁地区。约62.6%的受访者表示是通过电视网络等途径了解辽宁地区。70.94%的受访者表示不愿意在辽宁地区发展或者推荐他人来辽宁地区发展。其中表示不愿意的受访者大部分认为辽宁地区经济发展落后并且环境质量差。 在有关辽宁经济发展现状的调查中，约35.9%的受访者认为辽宁地区的经济发达或较发达，39.32%的受访者认为经济一般，19.64%的受访者认为经济不发达或者较不发达，另有5.13%的受访者表示不清楚。在辽宁地区未来经济发展趋势方面，近四成的受访者认为较好或者非常好，37.61%的受访者认为一般，另有14.53%的受访者认为极差或非常差，余下近8%的人表示不清楚。调查显示有71.79%的受访者认为工业是辽宁的经济支柱产业，而近13.68%的受访者表示不清楚。 在选择具有辽宁地区代表性的词语中，“赵本山”以57.26%的比例高居榜首，仅有28.91%的人选择“辽视春晚”，“二人转”“东北老工业基地”分居第二位、第三位。在辽视春晚的有关问题中，36.75%的受访者表示未看过辽视春晚，在观看过辽视春晚的受访者中37.61%的受访者认为非常好，24.79%的受访者认为一般，仅1人认为不好看。对于东北小品，55.56%的受访者表示仅仅熟悉赵本山、小沈阳等成名作品，30.77%的受访者表示经常观看非常熟悉，13.68%的受访者极少观看，不熟悉。最后近65%的受访者认为小品幽默诙谐，消减生活压力，17.95%的受访者认为仅仅供人们茶余饭后的消遣，5.98%的受访者认为东北小品陈旧过时，情节老套，11.11%的受访者表示没什么印象或者没看过。 与此同时，需要说明的是76.92%的受访者处于18-30岁这一年齡段，他们作为当下最为活跃的劳动力，在中国未来的经济发展趋势中，将会成为新兴中产阶级。同时也最为直观地反映出了辽宁地区在当下人们心中的形象。 根据调查成果显示，传统媒体如电视等仍是宣传城市形象的较好途径，而辽宁卫视目前的传播力有待提高，辽宁地区的形象没有真正地清晰地进入大众视野。同时辽宁地区在人们心中的形象趋于固化，包括经济下行压力大，趋于淘汰边缘的老工业基地，恶化的空气环境。经济发展现状不佳，后力不足导致人才流失情况，人才难以引进的现象出现。为此，我们应借助小品点亮春晚，借力春晚推动城市影响力的扩大，从而实现城市形象的重塑。 （作者学校：东北大学） 【参考文献】 [1]王莹.辽宁省春晚影响力提升路径研究[J].今传媒，2018，26（02）：66-68. [2]邓秀军，汤思敏.电视仪式的对话与狂欢——央视春晚微信使用的技术语境分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016，38（01）：139-142. [3].辽视春晚升级变身“双子星” 众星齐聚“欢乐一家”[J].声屏世界·广告人，2015（12）：182. [4]郭镇之.从服务人民到召唤大众——透视春晚30年[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，34（10）：7-12；赵煜.“家宴”与“国宴”——辽视“春晚”的差异之道[J].中国广播电视学刊，2012（03）：28-29. |
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