| 标题 | 传统媒体编辑能力在微信公众号编辑中的应用 |
| 范文 | 徐文静 刘丽 刘文清 摘要：微信公众号已成为信息传播的重要平台。目前，微信公众号之间的竞争非常激烈，但优质账号缺乏。本文主要从“传统媒体的编辑能力在微信公众号的编辑过程中的应用”这一角度阐述了微信公众号的编辑策略。 关键词：微信公众号；编辑；传统媒体 新媒体已经用它锐不可当的趋势席卷了每一个接触过或者没接触过它的人。人们尝到了新媒体时代信息多元化、消息速食化的甜头，开始讨论传统媒体会不会被新媒体拍死在沙滩上。有人说会，因为这是一个用户体验至上的时代，新媒体能够根据人们的需求提供服务，这种体验绝非传统媒体能够企及的。 一、微信公众号编辑中存在的问题 笔者对微信公众号接触较多，以传媒类微信公众号为例，一些公众号利用标题吸引人，而文章内容却没有实质性的关联甚至毫无干系；还有一些公众号的内容粗制滥造，整合网络的消息却不经加工，内容错字连篇，逻辑不通，导致用户体验较差，甚至由于盲目转载导致内容的来源被忽视，传播虚假新闻；此外，部分传媒类微信公众号多为转载其他公众号的内容，或者仅经过轻微的二次编辑，缺乏自己的思想和特点，这些现象都体现出新媒体编辑存在的欠缺：新闻的客观性和真实性不够，把关人的职能没有体现；标题党，标题传达的信息有歧义；媒体责任感缺失；文字功底较差，逻辑思维不够强；没有严格的把关意识，不仔细检查内容；缺乏知识储备，思想的深度不够；缺乏创新意识，追求速度，不求质量。 二、优秀微信公众号举例分析 相比之下，一些做得非常出色、有自己特色的传媒类微信公众号几乎都是传统媒体人做的，例举几个： 钛媒体，创始人是资深财经媒体人赵何娟。创始团队有来自主流财经媒体TMT行业领域的资深采编人员，也有科技互联网行业的资深从业人员。 刺猬公社，创始人为业界资深记者，学界教授，新闻专业本科生和研究生各一名。 范言直谏，创始人是范卫锋。他曾在人民日报社下属的《证券时报》社工作，创办过财经杂志；担任多家财经电视、电台节目的嘉宾、客座主持，在部分财经、时尚杂志撰写专栏文章。 他们的微信公众号有以下几个特点：一是内容均为原创，有独特的见解与思想；逻辑思维通顺，文字严谨而不刻板；具有很强的阅读性，内容含有大量干货，在做内容的同时注重用户体验，视觉效果较好。二是新媒体人转战传统媒体难，传统媒体人转战新媒体易。现在有很多传统媒体人纷纷转战新媒体，并且做得非常成功，因为传统媒体人都身经百战，他们所具备的媒体素养和沉淀的媒体经验都是经过无数次采编稿件、无数次挑灯夜战、无数次的咬文嚼字所积累，绝非像新媒体编辑能力那样速成。他们有深厚的文字采编功底，做出来的内容更有深度、有高度，相比于新媒体内容的速食化，传统媒体内容能让人不仅享受文章也享受文字。 三、新媒体编辑如何提升编辑能力 当然，想做一名优秀的新媒体编辑，只掌握传统媒体编辑能力也不够，新媒体编辑的基础知识和利于受众体验的技巧同样必不可少。一个转行做新媒体编辑的传统媒体人也不能墨守成规，要从根本思想上做出改变，在各个方面快速直接的与新媒体思想接轨。 因此，一名优秀的新媒体编辑，应该做到以下几点：一是增加知识储备，提高自身文化素养；二是学习新媒体编辑和传统媒体编辑的必备知识，如：《新闻学概论》、《新闻报道与写作》、《新闻评论》、《新媒体概论》、《新媒体编辑》、《编辑人的世界》、《如何成为顶级记者：美联社新闻报道手册》、《超越门户：搜狐新媒体操作手册》等教材或书籍；三是增加实践经验，多锻炼自采自编的能力，可以到传统媒体实习。四是有媒体素养和媒体责任感，掌握“内容为王”和“用户体验至上”的平衡点；五是要有新媒体思维，保证内容的严谨性同时不能太过严肃刻板；六是掌握新媒体时代所需要的多方面能力，如：网络资源的整合、多媒体产品如音频、视频、图片的制作、内容视觉效果的优化如字体、字号、颜色、排版风格、行间距等。 新媒体时代，传统媒体依旧有着不可动摇的地位，发挥着它的作用。唯有利用传统媒体编辑的能力与新媒体编辑的能力共同武装自己，才能够在这个发展迅速的新媒体领域站稳跟脚。 项目基金：本文系“河北省教育厅2015年度高等教育教学改革研究与实践项目《融媒体运营实训课程建设探索》（项目编号2015GJJG212）”研究成果。 （作者单位：河北传媒学院） |
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