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标题 新媒体时代新闻传播创新模式研究
范文 赵萍
摘要:新媒体时代给媒体行业带来了严峻的挑战。其中,新闻传播模式受到了强烈的冲击。如何创新传播模式成为我国新闻媒体亟待解决的重要课题。文章结合笔者多年从业经验,首先解读了新媒体内涵,而后在此基础上分析了新媒体时代新闻传播的特点,最后研究了新媒体时代新闻传播创新模式,以期我国新闻媒体在传播模式方面取得突破,进而提高其核心竞争力。
关键词:新媒体时代;新闻传播;创新;模式;研究
随着信息化不断发展,新媒体时代应运而生,其对社会、经济、媒体行业等产生了巨大的影响。其中,新闻传播媒体力求创新,以期更好的顺应新媒体时代潮流。本文结合自身实际工作经验,围绕新媒体时代的新闻传播创新模式进行了研究,旨在为各位同仁提供参考。
一、新媒体内涵的解读
(一)新媒体。新媒体概念是相较传统媒体而言的,其主要包括网络、手机等。新媒体存在的意义,旨在通过网络信息技术、个人终端等,为用户提供多元服务[1]。从科技角度分析,新媒体理应被定义为数字化新媒体。
(二)新媒体的特征。新媒体满足人们休闲娱乐时间碎片化的需求。当今社会,经济迅速发展,人们生活节奏快,用于休闲娱乐的时间较为分散。新媒体的产生,从根本上解决了人们休闲娱乐碎片化时间问题。新媒体主要依托网络、手机等,为人们随时随地参与休闲娱乐创造了可能。新媒体具备多样化的特征,在市场划分方面越来越详实。
(三)新媒体不可比拟的优点。新媒体与传统媒体存在着很大的差异性,其优点主要体现为快速的传播、海量信息、低成本、多渠道传播、便捷检索等。
二、新媒体时代新闻传播的特点
(一)新闻传播时效性增强。众所周知,在以往的新闻传播中,报纸、电视新闻被作为人们获取新闻信息的最佳渠道。通常,人们阅读的新闻大都发生于昨天,或新闻事件已经得到很好地处理、解决等,电视新闻如同报纸,其时效性较差。然而,新媒体背景下,人们可以通过各种终端及时阅读新闻信息,某些新闻甚至在刚发生之后就已发布出来。新闻时效性增强,对确保新闻真实性颇有益处。人们可以同步关注事态发展,并及时做出相应的决策,这充分体现了新闻的价值。
(二)新闻传播交互性加强。传统媒体新闻传播是单向的,受众不能对新闻提出建设性意见,更不能影响相关决策,这不利于公民施行其享有的权利,更不利于国家健康发展。新媒体时代的到来,改变了受众被动的地位,新闻传播的交互性明显极加强。对于很多新闻而言,其通过读者投票来测定其对新闻的肯定度,通过设立评论专区,为读者及编辑、读者及读者搭建沟通交流的桥梁。交互性增强,有利于形成正确的社会舆论,进而促进社会主义和谐建设。
(三)新闻传播全媒体化、全时性。从传统新闻传播角度来看,其主要依托报纸、电视,传播主要方式是文字、图片、声音。新媒体时代形势下,新闻传播形式、传播介质皆趋于全媒体化。其中,新闻传播形式得到了丰富,动画、声音、影像应时而生。新闻传播介质亦出现了突破,手机、网络等蓬勃兴起。随着新闻传播全媒体化的不断发展,人们筛选、阅读新闻的效率有所提高。此外,其使人们随时随地阅读感兴趣的新闻成为现实,从而使其及时掌握新闻资讯。新闻传播全时性主要体现在新闻发布的时间方面。受新媒体时代的影响,新闻可以随时发布,不分昼夜,为人们提供最具时效性的各种新闻,极大地满足了人们对新闻阅读的需求。
(四)新闻传播主题多样性。不可否认,新媒体时代新闻传播主体发生了巨大变化。在以往的新闻传播中,记者、编辑是先问传播主体。然而新媒体时代,新闻传播主体扩大到每个社会成员。新闻主体的多样性,导致新闻传播体现多元特色。对于每个社会成员而言,其可利用微博、论坛等自媒体,将有深度、价值的新闻进行传播[3]。如此,新闻传播主体便不再局限于记者、编辑,而是多个传播主体。传播主体多样性,可为记者提供有价值的新闻线索,进而及时对其连续报道,以扩大社会舆论效应,并节省人力、物力。此外,新闻主体多样性有利于受众认可,新闻最初发布者目睹新闻现场,新闻真实性较高。
三、新媒体时代新闻传播创新模式
(一)充分利用自媒体资源。自媒体主要博客、微博、微信、论坛等网络平台,对新闻传播具有重要的意义。鉴于自媒体具备平民化、私人化、交互强、多样化等特点,极其符合新媒体时代的要求。因此,自媒体理应被纳入到新闻传播模式中去。在开展新闻传播活动时,可为网友设置专用新闻传播的自媒体版块。与此同时,有针对性的为自媒体的版块设立相应的编辑,核实、连续报道重大新闻,以满足受众对此新闻的强烈需求。此外,重大新闻已经核实,应给予其最初发布者适宜的奖励,以激励更多的人注重新闻报道真实性,进而更好的促进新闻传播。
(二)选取富含深度、价值的新闻。新媒体时代背景下,新闻内容大同小异,无法激发受众的阅读兴趣。为吸引受众眼球,某些新闻机构用尽浑身解数以取悦受众,哗众取宠、观点拍难免、内容虚假等现象层出不穷,其对新闻媒体良性发展造成了严重的负面影响。因此,为创新新闻传播模式、增强核心竞争力,新闻媒体应从新闻质量入手,坚持报道有深度、价值的新闻,以提高受众的思维能力、分析判断能力。记者、编辑作为新闻传播的核重要人物,须深入挖掘新闻价值,考虑新闻对人们日常生活、社会发展、国家发展等的意义,切忌过度依赖奇闻异事来博取受众关注。此外,记者须坚持报道富有深度、价值的新闻,通过新闻来提高人们独立思考能力,并对其言行举止、情感体验等产生积极地影响。记者应深入了解新闻发生的背景及其过程,并对其进行连续报道,为受众提供实时新闻,进而督促健全相关法律、法规、政策等。只有这样,新闻价值才能完整体现,记者才能成为民众可靠的发言人。
(三)新闻须符合受众的实际生活习惯。毋庸置疑,当前社会节奏快,新闻信息量不断攀升,给人们带来了阅读压力,不利于人们迅速搜寻其想要阅读的新闻。因此,在进行传播新闻的时候,发布者务必将新闻与受众阅读习惯相结合,提高受众筛选、阅读新闻的效率。如此,便能拥有可观的忠实受众。在发布新闻过程中,发布者须对新闻进行科学分类,主要参考依据为:新闻事件种类、新闻发生时间、新闻背景等。这种做法,有利于提高受众筛选、阅读新闻效率,并能满足受众分类订阅、个性化阅读等需求。与此同时,发布的新闻须遵循精简的原则。将标题界限分明的罗列于发布页面,使受众一览无余,并根据自身喜好选择适宜的新闻进行阅读,这在很大程度上提高了受众参与新闻阅读的效率。此外,在新闻末尾附上相关新闻链接,为受众提供丰富的阅读资源,使其新闻信息得以延伸、拓展。因此,新闻模式应包括标题、内容页、相关新闻链接。如此,新闻与受众的习惯才能有机融合,进而提升受众阅读新闻的质量。
总而言之,新媒体时代给新闻传播模式创新提出了更高的要求。因此,社会各界需正确认识新媒体,并在此基础上通过采取充分利用自媒体资源,选取富含深度、价值的新闻,新闻须符合受众的实际生活习惯等创新模式,以提高受众筛选、阅读质量,进而凸显新闻价值。笔者坚信,通过媒体从业者的不断努力,新闻传播模式能够实现创新,从而提高新闻传播成效。
参考文献:
1.袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊,2015,05:57+144.
2.关子祥.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].西部广播电视,2015,14:45.
3.王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D].武汉大学,2014.
(作者单位:凉城县广播电视局)
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更新时间:2025/3/15 16:33:33