| 标题 | 新媒体时代新闻传播创新模式研究 |
| 范文 | 赵萍 摘要：新媒体时代给媒体行业带来了严峻的挑战。其中，新闻传播模式受到了强烈的冲击。如何创新传播模式成为我国新闻媒体亟待解决的重要课题。文章结合笔者多年从业经验，首先解读了新媒体内涵，而后在此基础上分析了新媒体时代新闻传播的特点，最后研究了新媒体时代新闻传播创新模式，以期我国新闻媒体在传播模式方面取得突破，进而提高其核心竞争力。 关键词：新媒体时代；新闻传播；创新；模式；研究 随着信息化不断发展，新媒体时代应运而生，其对社会、经济、媒体行业等产生了巨大的影响。其中，新闻传播媒体力求创新，以期更好的顺应新媒体时代潮流。本文结合自身实际工作经验，围绕新媒体时代的新闻传播创新模式进行了研究，旨在为各位同仁提供参考。 一、新媒体内涵的解读 （一）新媒体。新媒体概念是相较传统媒体而言的，其主要包括网络、手机等。新媒体存在的意义，旨在通过网络信息技术、个人终端等，为用户提供多元服务[1]。从科技角度分析，新媒体理应被定义为数字化新媒体。 （二）新媒体的特征。新媒体满足人们休闲娱乐时间碎片化的需求。当今社会，经济迅速发展，人们生活节奏快，用于休闲娱乐的时间较为分散。新媒体的产生，从根本上解决了人们休闲娱乐碎片化时间问题。新媒体主要依托网络、手机等，为人们随时随地参与休闲娱乐创造了可能。新媒体具备多样化的特征，在市场划分方面越来越详实。 （三）新媒体不可比拟的优点。新媒体与传统媒体存在着很大的差异性，其优点主要体现为快速的传播、海量信息、低成本、多渠道传播、便捷检索等。 二、新媒体时代新闻传播的特点 （一）新闻传播时效性增强。众所周知，在以往的新闻传播中，报纸、电视新闻被作为人们获取新闻信息的最佳渠道。通常，人们阅读的新闻大都发生于昨天，或新闻事件已经得到很好地处理、解决等，电视新闻如同报纸，其时效性较差。然而，新媒体背景下，人们可以通过各种终端及时阅读新闻信息，某些新闻甚至在刚发生之后就已发布出来。新闻时效性增强，对确保新闻真实性颇有益处。人们可以同步关注事态发展，并及时做出相应的决策，这充分体现了新闻的价值。 （二）新闻传播交互性加强。传统媒体新闻传播是单向的，受众不能对新闻提出建设性意见，更不能影响相关决策，这不利于公民施行其享有的权利，更不利于国家健康发展。新媒体时代的到来，改变了受众被动的地位，新闻传播的交互性明显极加强。对于很多新闻而言，其通过读者投票来测定其对新闻的肯定度，通过设立评论专区，为读者及编辑、读者及读者搭建沟通交流的桥梁。交互性增强，有利于形成正确的社会舆论，进而促进社会主义和谐建设。 （三）新闻传播全媒体化、全时性。从传统新闻传播角度来看，其主要依托报纸、电视，传播主要方式是文字、图片、声音。新媒体时代形势下，新闻传播形式、传播介质皆趋于全媒体化。其中，新闻传播形式得到了丰富，动画、声音、影像应时而生。新闻传播介质亦出现了突破，手机、网络等蓬勃兴起。随着新闻传播全媒体化的不断发展，人们筛选、阅读新闻的效率有所提高。此外，其使人们随时随地阅读感兴趣的新闻成为现实，从而使其及时掌握新闻资讯。新闻传播全时性主要体现在新闻发布的时间方面。受新媒体时代的影响，新闻可以随时发布，不分昼夜，为人们提供最具时效性的各种新闻，极大地满足了人们对新闻阅读的需求。 （四）新闻传播主题多样性。不可否认，新媒体时代新闻传播主体发生了巨大变化。在以往的新闻传播中，记者、编辑是先问传播主体。然而新媒体时代，新闻传播主体扩大到每个社会成员。新闻主体的多样性，导致新闻传播体现多元特色。对于每个社会成员而言，其可利用微博、论坛等自媒体，将有深度、价值的新闻进行传播[3]。如此，新闻传播主体便不再局限于记者、编辑，而是多个传播主体。传播主体多样性，可为记者提供有价值的新闻线索，进而及时对其连续报道，以扩大社会舆论效应，并节省人力、物力。此外，新闻主体多样性有利于受众认可，新闻最初发布者目睹新闻现场，新闻真实性较高。 三、新媒体时代新闻传播创新模式 （一）充分利用自媒体资源。自媒体主要博客、微博、微信、论坛等网络平台，对新闻传播具有重要的意义。鉴于自媒体具备平民化、私人化、交互强、多样化等特点，极其符合新媒体时代的要求。因此，自媒体理应被纳入到新闻传播模式中去。在开展新闻传播活动时，可为网友设置专用新闻传播的自媒体版块。与此同时，有针对性的为自媒体的版块设立相应的编辑，核实、连续报道重大新闻，以满足受众对此新闻的强烈需求。此外，重大新闻已经核实，应给予其最初发布者适宜的奖励，以激励更多的人注重新闻报道真实性，进而更好的促进新闻传播。 （二）选取富含深度、价值的新闻。新媒体时代背景下，新闻内容大同小异，无法激发受众的阅读兴趣。为吸引受众眼球，某些新闻机构用尽浑身解数以取悦受众，哗众取宠、观点拍难免、内容虚假等现象层出不穷，其对新闻媒体良性发展造成了严重的负面影响。因此，为创新新闻传播模式、增强核心竞争力，新闻媒体应从新闻质量入手，坚持报道有深度、价值的新闻，以提高受众的思维能力、分析判断能力。记者、编辑作为新闻传播的核重要人物，须深入挖掘新闻价值，考虑新闻对人们日常生活、社会发展、国家发展等的意义，切忌过度依赖奇闻异事来博取受众关注。此外，记者须坚持报道富有深度、价值的新闻，通过新闻来提高人们独立思考能力，并对其言行举止、情感体验等产生积极地影响。记者应深入了解新闻发生的背景及其过程，并对其进行连续报道，为受众提供实时新闻，进而督促健全相关法律、法规、政策等。只有这样，新闻价值才能完整体现，记者才能成为民众可靠的发言人。 （三）新闻须符合受众的实际生活习惯。毋庸置疑，当前社会节奏快，新闻信息量不断攀升，给人们带来了阅读压力，不利于人们迅速搜寻其想要阅读的新闻。因此，在进行传播新闻的时候，发布者务必将新闻与受众阅读习惯相结合，提高受众筛选、阅读新闻的效率。如此，便能拥有可观的忠实受众。在发布新闻过程中，发布者须对新闻进行科学分类，主要参考依据为：新闻事件种类、新闻发生时间、新闻背景等。这种做法，有利于提高受众筛选、阅读新闻效率，并能满足受众分类订阅、个性化阅读等需求。与此同时，发布的新闻须遵循精简的原则。将标题界限分明的罗列于发布页面，使受众一览无余，并根据自身喜好选择适宜的新闻进行阅读，这在很大程度上提高了受众参与新闻阅读的效率。此外，在新闻末尾附上相关新闻链接，为受众提供丰富的阅读资源，使其新闻信息得以延伸、拓展。因此，新闻模式应包括标题、内容页、相关新闻链接。如此，新闻与受众的习惯才能有机融合，进而提升受众阅读新闻的质量。 总而言之，新媒体时代给新闻传播模式创新提出了更高的要求。因此，社会各界需正确认识新媒体，并在此基础上通过采取充分利用自媒体资源，选取富含深度、价值的新闻，新闻须符合受众的实际生活习惯等创新模式，以提高受众筛选、阅读质量，进而凸显新闻价值。笔者坚信，通过媒体从业者的不断努力，新闻传播模式能够实现创新，从而提高新闻传播成效。 参考文献： 1.袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊，2015，05：57+144. 2.关子祥.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].西部广播电视，2015，14：45. 3.王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D].武汉大学，2014. （作者单位：凉城县广播电视局） |
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