| 标题 | 农业节目主持人定位 |
| 范文 | 陆 平 随着“建设社会主义新农村”成为社会焦点，我们看到电视对农节目面临着良好的发展契机。成为最受中央及地方各级政府和群众关注的热点。真实、平民化、审美、营销等电视创作理念的日趋成熟CCTV7、河南新农村频道、陕西农林卫视、浙江公共新农村频道等对农频道和《乡约》、《致富经》、《每日农经》、《乡村发现》、《垄上行》等一批对农节目的出现。 在这里，不仅可以把握国家政策方向，还能了解农村生活状态。对农节目成为城乡交流的平台，农企互助的平台。乡情展示的平台，致富信息传播的平台。在这里，大家更记住了那个胖嘟嘟的脸上永远都堆满笑意的《乡约》节目主持人肖东坡、幽默风趣的《每日农经》主持人笑林、行走在乡村的湖南台《乡村发现》节目主持人兵哥，在农家小院、在田间地头、在小河渡口、在村庄树下……主持人把城里和乡下的观众带到这个朴实而鲜活的世界。没有高高的聚光灯，没有故作姿态，只有那一阵阵憨厚而富有感染力的笑声，还有那个与农民打成一片的主持人。这样的场面让人打从心底里感到自然和亲切! 并不帅气的外形、并不标准的普通话，却让农业节目主持人在农民心目中拥有着重要位置。原因就是农业节目主持人准确的定位，作为农业节目的主持人，大多面对的是农民。农民的生活水平、农民的视野、农民接触的人群、农民所看到的面孔等等可能是有限的。如果农业节目的主持人说话拿腔做调的、嗲声嗲气的，媚态、轻佻，说话港台腔调，滑头滑脑、油头粉面的话。农民朋友一定认为是看错频道了，他们是接受不了的。因此，一颗真心、一份真情就显得尤为重要。没有前卫服装，没有花哨的发型，只有大方得体的着装，本色为主的化妆，让农民能接受，很适合农民的口味。真诚的面对他们语言平和、通俗、口语、唠家常瞌一样亲切自然。好像就在家里，近距离说话，轻松的感觉，语言生动感人。这时的主持人结合稿件内容将思想感情完全融进农民的生活和情感当中，分享他们收获的喜悦、分担他们致富的艰辛，这也是我们常说的进入角色了。达到了主持的一定境界。农业节目主持人要对“农业、农村、农民”有一定的了解，有着深厚思想感情，很朴实，很实在，很善于理解农民的喜怒哀乐，所谓：读懂农民才能服务“三农”。 广告大师格雷斯认为：平铺直叙的广告很少能成为优秀的广告。你如果没有产品的优势或者真正的新闻，你就要做得含蓄一些。大众传播使得节目和广告如此相同，农业节目也不例外，平铺直叙的语言很少能成为有吸引力的语言，语言在传递信息的同时要让人感到愉悦，所以在农业节目表现形式上，无论是解说、采访。还是主持人的串联，都要求通俗、贴近、幽默。在农业技术采访中少用晦涩难懂的专业术语，多用一些通俗易懂的语言解释一些很专业复杂的道理，有时再配合一些动画演示。这样节目就会非常形象生动，必然会受农民朋友的欢迎，而且也会极大丰富节目的可视性。语言中避免说教味、播音腔，不能高高在上，说一些离普通生活不着边际的话。在语言、语态和语气上要含蓄而客观。活泼有趣的表现形式。才会有较强视觉表现力。 农业节目主持人既是节目中乡村故事或者农业技术采访的主体，同时也是一个节目的结构元素，是一个栏目的外化标志。主持人出镜体验能增强信任感和实证性，也能带给农民观众身临其境的现场感，便于直观了解学习，更能传达信息让城市观众了解乡村景色的变化。农业节目主持人的出镜串联，使节目具有很强的整体感，从而有“故事”一样的效果。但是出镜体验也要张弛有度。记者在体验中不能装嫩、也不能装傻充愣和假装无知，适度体验，才会显得有理有节，节目才会做出品位。 创新农业节目形式。主持人起着关键作用。由于农村受众文化程度较低，对节目中生动有趣、直观形象比较容易接受。因而观念更易受其影响。所以我们的节目不应该是简单的声画两张皮，而要研究如何发挥健康有益的娱乐效应，我们可以尝试利用个性化的语言，改“播”为“说”：在节目中设计小插曲。强化节目的戏剧性；提倡农民参与式的、双向式的、互动式的节目形式，充分尊重农民的乡土创新，以此来抓住观众。例如，在湖南台的《乡村发现》节目中，主持人兵哥可以带着观众在村落间狂追拒绝采访的十佳法律调节员，在《美丽村姑》中兵哥还可以和农村女孩一起大走猫步。试问有哪个栏目能把一条长4米多，重150公斤的巨蟒搬到现场。并任其与嘉宾亲嘴，与主持人及观众玩耍?又有哪个主持人能活生生的吞下了两只小小的白白的软软的活蛆?《乡约》制片人兼主持人的肖东坡将自己对栏目的定位和思路。演绎成一个个鲜活的画面和场景。在他的輕松访谈中，又适时引导地穿插着精致的小专题片、感人的MV、热烈的互动、相关的情景再现和影像资料，充分运用电视的多种表现手段，使50分钟的节目充实、丰满、好看! 现在农业节目的受众，已经从传统意义上的农民扩大成为与“三农”工作密切相关的更广大的群体，这就需要农业节目主持人根据受众的变化不断进行重新定位。架起农民和消费者沟通的桥梁，不断在语言风格方面有所转变，彰显个性化的传播魅力，担当起成为农业节目的灵魂，更要走出演播室，走进乡村，感受农村的变化，从内心尊重农民，真诚服务“三农”。只有这样。才能在找准位置。进入良好的主持境界，把农业电视工作做好。 |
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