| 标题 | 坚持“三贴近”践行“五创新”提高公信力 |
| 范文 | 湖北日报编辑部 胡锦涛主席最近在世界媒体峰会上指出：“中国政府始终高度重视媒体发展，鼓励和支持中国媒体贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，增强亲和力、吸引力、感染力，在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用。”胡锦涛主席的重要讲话，不仅阐明了我国政府对新闻媒体发展的态度，也为我国新闻媒体的改革和发展指明了方向。坚持“三贴近”，践行“五创新”，不断改进新闻工作，提高新闻媒体影响力和公信力，成为我国媒体的主攻方向。作为党委机关报，率先垂范，责无旁贷。 一、党委机关报要勇于担当 党委机关报是党和人民的喉舌，是社会主义意识形态的重要阵地，对于宣传党的理论路线方针政策，指导实际工作。动员组织群众，推进改革开放和社会主义现代化建设事业具有重要作用。省委机关报的地位、报纸的权威性和公信力、在高层次人群中的影响，都是其他媒体不可比拟的，“重大事件看党报”、“关键时刻看党报”已成为受众的共识。那些在读者中曾经引起过巨大影响且至今难以忘怀的报道，几乎都产生在党报。正是党报以开阔的视野、敏锐的观察力和深刻的思想，树立起严肃高雅的中国主流大报之风。为了不断提高湖北日报的影响力和公信力，近年来，湖北日报进行了一系列有益的探索。 2006年，《湖北日报》进行了创刊以来最大规模、最具影响力的改版。改版以“责任造就公信力”的办报理念为统领。责任，是主流媒体的核心价值观，是主流的新闻理念。这一理念一经提出，就在全国新闻界产生影响，受到中宣部肯定，被评为“2006年中国十大新闻创新”之一。在2007年由中国记者、中华新闻报和本报举办的“责任造就公信力”暨党报改进创新研讨会上，这一理念再度被新闻学术界和管理层肯定。实践“责任造就公信力”的主流新闻价值观，就要坚持做“过硬新闻”。在风格上不媚俗、不偏激、不盲从。以历史走向作为观察事物的标尺。以求证的心态观察社会问题并评估新闻事件，以建设性的视角来报道“值得报道的新闻”，以得体、容易让人们接受的方式分析问题、表达观点，涌现了一批有公信力、有权威性的好作品。近3年，“责任造就公信力”论文和“荣辱观的生活解读”、“记者走基层”被评为中国新闻奖一等奖。 二、“三贴近”、“五创新”是重要路径 当前我国党报所面临的挑战，不仅有都市报晚报的竞争，也有新媒体带来的巨大冲击。更重要的是国内经济社会快速发展对新闻信息传播提出了新的要求，特别是世界多极化、经济全球化加速发展带来的新挑战，在世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，全球舆论传播态势更趋复杂，因而媒体对社会的影响越来越广泛而深入，所承担的社会责任比以往任何时候都要重大。特别是党委机关报，用好话语权，提升影响力和公信力。更好地推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐，使命光荣，责任重大。怎么样用好话语权，提升影响力和公信力，胡锦涛总书记提出要“贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，增强亲和力、吸引力、感染力”。这就要求媒体必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民的新期待，以改革创新精神开展工作。使新闻信息传播体现时代性、把握规律性、富于创造性。不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。 2007年，湖北日报在一版开辟一个新专栏“记者走基层”。该栏目以记者的亲身体验和深入调查，深度报道社会走向、舆论焦点、民心民意、百姓忧欢，它是坚持“三贴近”的成功尝试，一直坚持到现在，具有鲜明的特点： 善于从现实生活中寻找鲜活主题。记者深入到火热的现实生活中感受时代脉动，挖掘生动事例，提炼鲜活主题。比如，由于求职心切，每年总有一些农民工遭遇非法职介布下的陷阱。《暗访求职记》反映的是记者以农民工的身份，历时一个多星期，赌访求职，对农民工求职过程中的每一个环节都作了深入调查，以所见、所闻、对话、各种票据等为依据，指出了正规职介市场亟待规范、完善、提高的问题，揭露了“黑职介”的种种骗人伎俩。 以新闻为切入点，深度挖掘。如《养猪户的喜忧》，就是记者到基层调查养猪扶持政策的落实情况。报道通过专家之口呼吁：“尽快转变养殖观念，调整养殖模式，彻底改变一瓢水、一瓢糠、残菜剩饭的传统喂猪方式，发展规模养殖。”因报道反映了猪肉涨价背后的一些深层次问题，因而受到了广泛的关注。 调查群众“身边事”，急群众所急，帮群众解难。一些地区自行车频频被盗问题一直是骑车人的一块“心病”。记者走访“黑车”交易市场，一篇《被盗自行车驶向何方》引起湖北省有关部门高度重视。六部门联合启动了全省治理自行车被盗问题专项行动。 中宣部阅评员认为，湖北日报“记者走基层”，贵在坚持“三帖近”，深化了报道的内涵，注意挖掘和反映群众实际生活中的一些带有普遍性的深层次问题，既增强了报道的鲜活性，又发挥了纸质媒体长于深度报道的优势。该专栏被评为中国新闻奖名专栏。 同时，湖北日报运用创新的手法，力求把新闻做近、做活、做巧，并运用美的载体呈现。提高新闻报道的亲和力，达到主流媒体的影响力。 把题材做深、做透。对重大新闻报道，集合文字、图片、评论、专家评说、官员观点等内容，多向度、多侧面、全方位开发资讯。受众阅读一篇重大题材的新闻作品，可以由一件事旁及其他，由一个点扩展到面，由现实走进历史，由感性进入理性，获得丰富的信息。 把新闻做近、做活。主要是实现几个转化。其一，话题性的题材运用事件、记者访谈等方式予以转化，让受众可触可摸。其二，概念性的题材运用人物故事、风俗文化转化。其三，硬题材运用细节、情感转化。其四，文件、政策等刊载在上下满意的结合点上转化。 把版面做新、做美。在版面的布局上，追求简洁、明快、立体、形象的美学风格。让图片新闻上头版头条，形成亮点。更多地使用美术元素，使版面清新亮丽。 把形式做巧、做精。如“荣辱观的生活解读”系列报道，每篇报道由引子、正文、图片、结语四部分构成。引子提出一个荣辱观方面的问题，以引入正文：结语引用古人或大师观点，对所报道人物的事迹和精神作简要点评，收画龙点睛之效。此外，还大量采用影像点评、文配图、重要报道采用题文分离等手法。使版面形式更好地为内容服务。 三、加强党报与新型媒体融合 随着信息技术的迅猛发展，以互联网、手机短信等为代表的新兴媒体崛起，受众获取信息的方式正在发生重要 变化。互联网日益成为我国民众特别是年轻人获取新闻信息的主要渠道。这意味着，不断改进报道时效、创新传播方式、适应受众选择，已成为媒体面临的紧迫任务。党报应认真研究新闻信息传播的现状和趋势，深入解析各类受众的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导，努力用好话语权，牢牢掌握主动权。这既是媒体自身发展的必然选择，也是履行好媒体所担负职责与使命的客观要求。 《人民日报》在今年7月1日改版时就提出，将通过开设电子阅报栏以提高该报的覆盖面，在一些公共场所如车站、银行等公众聚集较多的地方，通过卫星发射设立电子阅报栏，让受众实现实时阅读《人民日报》，并且可以翻页、放大。相信在不久的将来，《人民日报》会给受众的阅读带来更多方便。 湖北日报在与新媒体的融合上也进行过一些探索。今年，湖北日报建立报网互动机制，由记者通过手机短信方式。即时向荆楚网提供当天最鲜活的新闻，荆楚网设置专用的短信接收平台，将记者发回的稿件由专人编辑后，在当日网页上发布，湖北，日报则挑选不少于5条稿件，在次_日一版“湖北日报手机快报”专栏上发表。读者来信说“记者手机快报”可以在最短的时间内获取较大信息量，而且真实可靠。 每有重大报道，湖北日报也与荆楚网互动。如国家批准武汉城市圈两型社会试点后。湖北日报作了大量策划型报道，荆楚网则紧紧跟进，将湖北日报报道做成专题，并作了大量资料链接。丰富了报纸的报道。 党报在与新媒体融合的时候，决不能丢掉了自己的长处。而要扬长避短，那就是发挥言论理论引领舆论、统一思想的作用；发挥深度报道靠分析性、背景性、解释性，以深度、角度取胜，以重量、份量居上的作用；靠舆论监督为党分忧、为民解难；靠典型报道弘扬正气，鼓舞斗志；引导热点，化解矛盾等等。 四、培养一流队伍 党报改革创新的历史使命对队伍建设提出了新的更高的要求，原来讲要政治家办报，这是正确的，不能动摇。办报人员要有政治家的头脑和理论素养。要把握好舆论导向。胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报的重要讲话中，讲到要“遵循新闻传播规律”。这是我们党成立80多年来，最高领导人第一次提出“遵循新闻传播规律”。这非常重要，办报人员不懂得按照新闻规律办事，没有较高的新闻素养，就难以写出让读者喜闻乐见的作品。此外，还要有会经营报纸的人才。在市场经济条件下，我们不仅要办好报纸，而且要经营好报纸，要经营好报纸，就要有企业家的市场眼光。经营谋略和管理水平，只有这样。才能把报纸经营好。 湖北日报十分重视人才的培养，把培养人才作为振兴集团的战略任务，制定了系统的培训计划。在培训职工中，注意团队培训和重点培训，先后推出了“专家讲坛”和“博士论坛”两个内部培训品牌。采取走出去与请进来的办法，先后邀请中国人民大学教授喻国明、清华大学教授李希光、复旦大学教授童兵等来集团讲学。选派5名记者到新加坡南洋理工大学攻读硕士学位。选派4名记者到美国和英国学习。选派2名集团领导到复旦大学工商管理专业硕士班学习，还选派44人参加武汉大学、华中科技大学的EMBA学位班、总裁班和课程班学习。为集团培养了一批人才。为鼓励编辑记者通过多种途径学习，集团制定了《关于集团教育培训工作的管理办法》，对在职攻读硕士研究生及以上学历的。实行学费报销。近5年间。集团仅员工的继续教育培训经费就达270万元，使集团呈现出各类人才蓬勃发展的良好态势，为媒体竞争打下良好基础。 |
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