| 标题 | 传统媒体网络直播与广告营销特色分析 |
| 范文 | 周升蕾 孙琳 作为互联网发展过程中一个重要的衍生物，网络直播也像当年的微博一样，深刻的改变着社会生活的方方面面，成为人们熟知且乐于接受的传播形式。在技术飞跃以及经济大发展的双重推动力作用下，直播也从单一的秀场、游戏等内容逐渐与营销等市场行为紧密融合，形成一种新型的抱团形态，为商家投放广告提供了一种新的选择一通过直播形式对自身产品进行推销。 在网络大潮的影响下，传统媒体受到了极大的冲击，依托传统媒介的广告经营也步履维艰。为谋求出路，各大媒体都已经加大了在新媒体领域的投入，而目前声势正旺的直播行业也为传统媒体的广告经营提供了一个新的思路。一、网络直播的发展轨迹 2005年底，一个以陌生人视频交友为主题的9158社区在互联网上出现，这就是中国直播最早的雏形。经过十年多的发展，伴随着大量资本的注人，直播行业迎来了井喷的时代，，行业规模逐步扩大。2015年9月26日15点57分，被网民称为“国民老公”的王思聪在自己的新浪微博上，置顶了一条写有“17”和配有自己17ID的手机截图，宣传“17”这款直播APP，由此掀起了一场直播届的大战。有数据显示，2015年底中国仅游戏直播的市场规模达11.7亿元，同比增长超171%。 2016年开始，在经历了爆发式的增长之后，国家对网络直播监管力度逐渐收紧，加大对直播监控管理，提高直播行业创业人行门槛，使直播行业逐渐走向规范，也推动了直播行业平稳健康成长。据中商产业研究院《2018-2023年中国在线直播行业市场前景及投资研究报告》数据显示：2017年中国直播行业市场规模达到250.95亿元，同比增长59.3%;随着移动直播的全面普及，娱乐的消费升级，预计2018年中国直播行业市场规模达到363.3亿元，增长率为44.8%。2017年中国在线直播行业用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%，预计2018年用户规模将进一步扩大，达到4.52亿人，同比增长15.3%。二、传统媒体网络直播与广告营销的特色 1.强大的媒体公信力 目前绝大部分的直播仍然处于一种泛娱乐化的状态，主播队伍的野蛮生长推动了这个行业繁荣，也因为主播素质的良莠不齐给这个行业带来了很大的隐忧。从MC天佑到陈一发儿，再到最近发生的虎牙平台主播莉哥在直播过程中违反《国歌法》而被封禁，这一系列事件可以看出，只有专业化的高素质团队，才能保证直播行业的健康有序发展，才能更好的利用直播这一新事物创造价值。 传统媒体依然有着专业的记者和编辑团队，从信息的获取、制作、发布有一套成熟的体系和严格的审核制度，一直以来都是信息传播的重要一环。在网络信息传播如此发达的今天，绝大部分权威内容都是由传统媒体机构制作，经由新媒体途径发布，而读者依然是以传统媒体的权威发布作为判断事件真伪的重要依据。广告主要让消费者對自己的产品和服务产生认可，通过传统媒体发布可产生类似于背书的效果，在受众的心目中形成对产品和服务的正面认可。 2.专业的内容制作能力 不管是在新闻采编还是广告经营方面，传统媒体都有着充实的人才积累。绝大部分传统媒体从业人员都是经过严格系统学习和培训之后才走上工作岗位，并且在多年的工作中积累了丰富的经验，可以很好的将新闻与广告融合起来，以新闻的视角发现推广对象的闪光点，并且通过巧妙的策划以受众信服的方式表达出来，实现最好的宣传效果。 其次，为使直播达到最好的呈现效果，传统媒体有足够的资金和技术实力，为直播过程提供优质的保障。直播是一个低门槛的行业，对人员和设备的要求也比较低，但是这个低的要求不代表就可以完成一个优秀的直播节目。要打造一场优质的直播，需要专业的策划团队，使用更专业的摄像机器，通过地面设备和无人机实现全方位的场景展示，通过高效的调度能力来完成。这些都是传统媒体可以实现，而普通主播无法保证的。 3.庞大的粉丝数量 一场直播的效果如何，首先要取决于主播的关注数量，只有在有足够多的观众数量基础上，才能达到直播的最好目的。有别于普通主播，传统媒体通过多年的发展凝聚了众多粉丝，通过有效的前期预热，可以在直播之前充分调动粉丝的观看积极性。在庞大的观众基数支撑下，更好的完成由观众向消费者的转化，从而达到广告主对广告效果的要求。 机遇与挑战并存，是当前社会的普遍共识。传统媒体因其传播载体的限制，一闪而过的广告形式已经越来越不受广告主的青睐，导致广告经营日益艰难。但是，网络大潮的推进也给传统媒体的转型，提供了非常好的机遇。摆脱固有的形式，顺应时代的需要，享受网络技术改革带来的红利，通过分析广告客户的需求，进行有针对性的直播策划，可以开辟一条新的广告经营思路，充分利用自身固有资源，在媒体改革的浪潮中实现转身。 |
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