| 标题 | 全媒体时代传统媒体的融合发展探索之路 |
| 范文 | 郑远斌 王湘武 在移动互联网日益壮大的背景下，报刊、广播电视等传统媒体受到的冲击不言而喻。面对这种新时态的挑战，作为党报，黄冈日报不断推动融合创新发展，注重传播平台的建设，人才的管理、新闻的报道等方方面面创新，初步建立起“全媒体平台、全媒体记者、全媒体呈现”的现代立体传播体系。媒体融合，以多平台传播党政思想 面对媒体间融合发展的必然趋势，传统媒体必须以不变的初心和创新的姿态来面对新时代的挑战。2014年5月12日，黄冈日报社所属黄冈网络传媒中心成立，与黄冈日报和鄂东晚报携手共进，致力于创建网站、手机报数字报、微博微信、移动客户端等融合并存的综合新媒体平台，当下盛行的直播、短视频等传播方式也是网络传媒中心所重视的。对于黄冈市委市政府中心工作和黄冈重大活动，网络传媒中心会选取直播或短视频的方式进行宣传，提高活动的号召力。值得一提的是，報社旗下的2012年成立的黄冈日报电子报有限公司经过多年的努力，在黄州城区新建66块户外阅报栏、60块路名牌，被国家广电总局授予“全国城乡公共阅报栏（屏）示范项目”奖。 目前，黄冈日报作为黄冈报业的旗舰与龙头，已经成为“三报三网两微一刊一论坛”综合性传媒。 肩负着传递党的声音、服务人民群众的神圣使命，黄冈日报坚持“强责提质、融合增效"原则，注重新传播技术的应用，并利用已经搭建好的技术平台扩展新闻舆论的影响力。 据统计，在2018年5月至6月的两个月时间里，以“掌上黄冈”为代表的微信公众号创造了8个10万+的阅读量，在全省市级的新媒体中都是比较罕见的现象，同时，“掌上黄冈”公众号的粉丝量已达到13万余名，成为黄冈市排名第一、最具影响力的官方微信公众号。2018年以来，黄冈日报科教部“黄冈教育圈”创造了一个20万+，一个10万+，两个5万+，多个1万+，影响力不断扩大，可以说是全市教育系统“第一号”。截至目前，黄冈新闻网共发布图文小视频直播50多场，累计浏览量过千万，累计点赞近10万，其中，《全国首例！中学举办校友峰会，百年黄冈中学实力汇聚，大咖云集》《黄冈五祖镇这个村易地扶贫整体搬迁，近500人新家迎新》《黄冈这个湖畔热闹了！今天万人在这儿健步迎新春》等23场图文直播被新华社现场云首页置顶推送。2018年6月，黄冈新闻网直播的《呆萌“小特警”解救人质频出戏》《炸弹枪、机器人都用上了？这个反暴恐演习震撼了》两个报道被新华社集采成小视频“现场云速剪”，在重点客户端集中推送，24小时浏览量均过百万，并取得一周内双上新华社优秀视频十佳排行榜，创全国地市级新媒体首例，在当地引起强烈反响。创新报道，以大视野实现大制作 在新媒体的浪潮中，传统媒体必须在不断转型与探索中发扬自身差异化的优势，把内容生产作为根本，顺应改革大潮、创新主题宣传、彰显党媒特性则是其保持竞争优势的必要条件。于市州党报而言，报道的创新关键在于策划的创新，以消息、通讯、评论、图片等多种形式并存的方式做好宣传，加强主题报道的力度，提升新闻舆论的传播力影响力、引导力与公信力。 弘扬时代精神、引领舆论潮流一直以来都是市州报刻不容缓的使命;从国家的根本利益出发，自觉与党和政府保持一致是市州报工作人员应有的思想觉悟;全面了解党和国家的有关方针、政策、法律法规等是新闻工作者的责任。为深入贯彻党政思想，无论是在精准扶贫、改革开放、文化宣传等主题报道上，还是在.新常态新作为新跨越——竞进有为的黄冈答卷”的系列报道中，所体现出的黄冈的经济社会发展，便是做好党政宣传工作最好的证明。 “内容为王”一直以来都是传统媒体的重要标准，然而在新技术环境下的受众，对信息内容的需求日渐丰富，传统媒体在内容生产和内容传播上改革势在必行。 近年来，黄冈日报在内容生产上，已实现新闻信息的“一次采集、多种生产、多元传播”，针对区域的事件，将采、编等程序落到实处;针对群众普遍关心得问题，运用评论、深度报道的形式进行舆情的引导。同时，黄冈日报也追求新闻的本士化效应，涉及到地方发展的方方面面，不仅在“黄冈答卷”的十篇系列报道中有所体现，而且在《黄冈日报》、《鄂东晚报》和各个媒体平台中都有关于经济、交通、文化、健康等丰富的内容呈现。此外，新闻内容的表达方式也在不断地创新摸索中，将党政思想以一种群众语言的方式呈现，做到标题新颖、内容实在、写法灵活，打破群众对党报存有的刻板印象。 在新技术环境下，为迎合受众的阅读习惯，新闻信息的传播形式成为传统媒体改革的重点。黄冈日报从2007年创办黄冈新闻网开始以电子形式呈现新闻，经过多年的努力，已实现微信、微博、客户端等多种新型的媒体传播平台共存的形式，在不断的探索中扩展传播渠道提升传播力。另外，如何增强媒体黏度、提升媒体的影响力也是黄冈日报人所关注的话题。黄冈日报作为地方党报，有着较强的公信力和权威性，并在探索中不断地发挥着这些优势，融合了互联网技术，坚持从单一新闻向“新闻+服务”的拓展，注重实用性、有效性、互动性和参与性，旨在吸引更多的受众，提升用户满意度，扩大新闻信息的影响力。在“新闻+服务”的模式下，受众在阅读新闻信息的同时，还可以在黄冈日报的各个新媒体平台如“掌上黄冈”微信公众号上，享受实时留言、公交查询、缴纳水电费等各项服务。人才兴社，以大手笔建设优质团队 一直以来，相比于新媒体而言，传统媒体最突出的竞争优势便是媒介人才队伍。进行媒体融合，发展多平台传播模式是必然趋势，而不断培养并引进复合型人才也是报社的不容忽视的。黄冈日报社在人才管理上也在不断地完善发展中。 重视新闻工作者的在职教育。2016年以来，报社的采编人员每年都会被选派到北大、复旦、华科大等国内知名大学学习新闻业务，也会有机会到湖北日报跟班学习，同时报社会出资聘请业界知名人士到报社授课，旨在培养“四向四做"（即坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者;坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者;坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者;坚持正确工作导向，做作风优良的新闻工作者）的新闻工作者，培养一批既精通内容生，产又懂渠道技术的复合型人才，打造一支爱社敬业、向上向善、和而不同、亲爱精诚的优质新闻工作团队。作为党的新闻舆论阵地、意识形态的主力军，扎实的新闻业务能力是基础，政治修养也是至关重要的。为发挥党委的核心领导作用，推动党员教育、管理和监督的工作必须落到实处，促使员工在自己的本职岗位，上时时刻刻发挥着先锋模范作用。正如有学者所说，媒体的竞争说到底是人才的竞争，打造一支政治强、业务精、作风硬的团队，是党报事业整体提升的前提。 媒体人的利益保障。近年来，报社着力解决媒体人在工作和生活等方面的一系列后顾之忧，为报社工作者全身心投入新闻事业提供物质基础，也为媒体留住人才提供有力条件，为“人才兴社”奠定基础。 新闻采编平台的高效运行。在2014年11月，黄冈日报社成立了“全媒体大采访中心”，在这个记者采访大平台上，聚集黄冈日报、鄂东晚报和新媒体网络中心的采访人员，所采集的新闻信息可以得到及时的分享，实现多渠道的立体传播模式，呈现“一次采集，多种生成，多元呈现，立体传播”的格局，使得新闻信息的采编得以高效运行。高效运行的新闻采编平台结合规范的机制把关、纸媒的出版与发行，在公众的心中树立一定的权威性和公信力。“全媒体大采访中心”这种对于业务建设的新型平台，体现报社积极学习贯彻习近平总书记“2.19”关于新闻宣传创新的讲话精神，在2016年被省委宣传部录入全省的宣传系统《新闻宣传创新案例选编》19个创新课题中。 |
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