| 标题 | 行业纸媒在全媒体时代的发展策略及出路 |
| 范文 | 张英 一、发挥行业党媒优势，坚持做好舆论引导 截至2018年12月31日，据不完全统计，全国发布停休刊消息的报纸已有54家，相较于去年休停刊的16份报纸，形势进一步恶化。其中不乏像《法制晚报》、《北京晨报》这样的知名媒体，纸媒颓势尽显、一片萧瑟。然而，与都市报、晚报连年断崖式下滑不同的是，党报的广告收益却逆势上扬，在宣传党政纲领路线、方针政策以及舆论引导方面独树一帜。无论时代怎么变，他们总能保持着自己一贯的权威与深度。从市场的角度来看，党报的身份和用户印象为其在国内的传媒业态中划出一个独特的区隔。 行业媒体作为各部委的直属新闻单位，应坚持“政治家办报”的宗旨，坚决以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”。坚守党报身份的同时，行业纸媒继续发扬其行业内媒体领头羊的优势，挖掘传统纸媒专业化、垂直化的优势。作为各部委直属新闻单位，各大行业纸媒都是本行业重要的信息出口，想要了解政府政策动向、行业发展趋势、竞争对手信息，行业纸媒有其他商业媒体和白媒体无可比拟的优势。虽然报纸的整体大环境欠佳，但是若能充分发挥行业“第一大媒体”的权威优势，适应传媒专业化、垂直化、分众化的发展趋势，发挥长期积累的资源优势，利用新媒体扭转过去纸媒传播时效差的劣势，在等内部深耕细作，开展合作服务支撑，提高核心竞争力，做好数字化转型和融合发展大文章，便能在全媒体时代继续占领舆论制高点。二、成立全媒体工作组推动融媒体转型 以工信部《人民邮电报》为例，为提升传播效果，《人民邮电报》在2019年的两会报道中成立了两会宣传报道全媒体工作组，大力推动媒体转型，突出发挥自身的四大亮点。 一体化。报社选配全能型人才跑两会，提笔能写、对筒能讲、举机能拍，为后方编辑提供了多种形式的素材，推出了各种形式的作品。同时，前方采集的所有内容实现了一体化，在报纸做深度的基础上，微博做速度、微信做亮度、网站做广度，发挥报、网、微各自的优势，实现一次采集、多种产品、多媒体传播，达到了内容和渠道的双赢。多媒体。人民邮电报“双微”在两会期间推出了丰富的多媒体内容。除了大量的图文报道之外，还重点推出了图解类报道，例如，微信公众号所推出的“一图读懂|@所有人，政府工作报告对信息通信业的重要表述都与你有关！”报道，生动地呈现了2019年政府工作报告对信息通信业年提出的新要求。短视频。人民邮电报借助微信公众号推出了两会视频专访、两会视频直击等短视频节目。通过采访工信部部长、地方经信委代表、科研院所代表、运营商代表、互联网企业代表等行业内权威人员，突出了现场感及权威性，让短视频与相关文字深度报道深度结合，起到了“化学反应”，带给了受众极强的现场带人感，让整个两会报道更加牛动、鲜活，有效刺激了转发和互动量。强互动。人民邮电报在两会开幕前，通过微信、微博发布互动话题“两会召开在即，你想对行业代表委员说些啥”，帮粉丝提问、为粉丝转达，加强了和粉丝之间的互动。同时，记者也从粉丝留言中挑选采访问题，第一时间发出相关报道，使粉丝参与到新闻的生产和传播中，吸引了行业内外广大粉丝的关注。通过互动，大大增强了两会宣传报道的贴近性、服务型和互动性，增加了受众的参与感。三、建设媒体智库实现从“融媒”到“智媒”的转型 党的十几大报告指出，要“深化马克思主义理论研究和建设，加快构建中国特色哲学社会科学，加强中国特色新型智库建设”。目前，工信领域的另外两家报纸中国工业报和中国电子报尚未兴办智库，而部直属单位一所、四所、五所、信通院、赛迪作为研究机构，本身就是天然的智库，除赛迪外，尚未大规模兴办媒体。在这种背景下，适时推出人民邮电报社旗下的工信媒体智库则具有很强的战略性、创新性，从而占据发展制高点。 向智库转型前期需要一定的财力、人力注入，需要上级主管部门的充分信任和授权。因此报社领导带队向行业主管部门工信部办公厅有关领导进行了工作匯报，并获取了支持。目前报社已经将数名专家型骨干记者上派到部办公厅工作，进行更广泛的了解沟通合作。同时，考虑到媒体智库的产品应不同于传统意义的新闻报道产品，需要推出更加研究化、调查化、系列化、年度化的调查报告，凶此报社也将着手拓展新的产品线。产品线的研发可以先从主办决策参考、开展行业、企业研讨会起步，逐步发展成为兴办论坛、课题承接、项日咨询、大数据舆情服务等。 必须培养更适合的人才队伍，以推进采编经营“两分开、两加强”为起点，梳理媒体智库的采编流程、课题研究、考核激励、财务流程，避免出现程序性错误，发挥制度的正向激励作用。还要建设大数据搜索平台、企业数据库，以及具有人邮特色的行业舆情态势感知与新业态、新应用的分析模型。数据与知识，是智库的核心资产，以数据服务提升行业报宣传的信息密度与内容品质，以“智库”来倒逼纸媒的升级变革，实现从“融媒”到“智媒”的转型，打造新型主流媒体，这才是行业媒体真正的出路。 |
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