| 标题 | 地方媒体融合发展的趋势与路径选择 |
| 范文 | 齐寄 【摘 要】随着经济和信息技术的快速发展，许多行业都面临新的发展机遇乃至挑战，在传媒行业中，传统媒体与新兴媒体的融合发展已是这个时代发展的必然趋势，更是很多领域寻求新发展、新出路的转型手段。本文以地方媒体的融合发展为探讨的主题，讨论与研究了在新时代中，地方媒体融合发展的趋势，以及面对这样的现状应该采取的相应的、有针对性的措施，通过转型这些方式的选择，来实现地方媒体在这个时代潮流中的转型与升级。 【关键词】地方? ?媒体融合发展? ?趋势? ?路径? ?选择 随着互联网的蓬勃发展，传统媒体的生存和发展环境受到了前所未有的挑战，报纸的销售量、电视的收视率都有着明显的下滑，传统媒体的市场竞争力减弱，随着新媒体的兴起，传统媒体面临着发展的瓶颈期，特别是地方媒体。地方媒体本身就有着传播面积小、受众面窄的缺点，如今再加上新兴媒体的冲击，本就岌岌可危的发展前景更加脆弱了，所以，为了改变现状，地方媒体只有迎难而上适应时代潮流，与新兴媒体融合发展寻求新的出路与机遇。 一、地方媒体融合发展的趋势 传统媒体与新兴媒体的融合发展是历史的选择、时代的选择，是大势所趋。这种趋势应从三个层面来进行分析，即国家、行业、受众三个层面。 1.从国家角度来说，它是巩固壮大主流媒体舆论阵地，维护意识形态安全的战略选择 在这个信息化、科技化的时代中，以移动互联网、移动终端等为媒介的新的传播方式不仅给人们的生活带来了非同一般的影响，与此同时，也对传统媒体带来了挑战与阻碍。报纸、广播、电视等传统媒体的受众数量越来越少，相反的微博、微信、QQ等新兴媒体的用户数量在逐渐上升，传播媒体的环境、舆论的生态环境发生了巨大的变化。 2.从媒体行业角度来说，它是传统媒体转型升级、求得新发展的必由之路 媒体行业从报纸、广播、电视等时代一路走来，现在正迎来一个以开放、协作、共享、智能化为特征的新时代——互联网时代。互联网技术的飞速发展，不仅改变了人们传统的生活方式，也为媒体行业的发展带来了新的机遇与挑战，在这样一个新兴媒体异军突起的时代中，传统媒体面临着巨大压力，为求得转型与升级，只有和新兴媒体融合，才能谋求新的发展转机，进而更好地维护意识形态的安全，推进国家治理体系和治理能力现代化。 3.从受众角度来说，它使得用户获得了更好的信息服务和信息体验 传统媒体如报纸、广播，因为传播载体的不同，它可以给受众带来不一样的信息体验，纸质式的、收听式的，满足了受众获取信息的不同需求;而新兴媒体获取信息快、便捷，用户可以随时随地、随心所欲地浏览各种信息。但是传统媒体与新兴媒体都有着各自的不足，传统媒体获取信息慢，不方便;新兴媒体阅读体验感低，信息碎片化。然而，将传统媒体与新兴媒体融合起来，两者互补，既能让受众快速地获取信息，也能够给受众带来较高的阅读体验感，两者之间相辅相成，为用户带来更好的信息服务与信息体验。 二、地方媒体融合发展的路径 要想了解地方媒体融合发展的路径首先要了解地方媒体融合发展的问题，具体问题具体分析，就这些问题进行路径的选择与探讨。地方媒体融合有两个重要的问题： 首先，地方媒体市场竞争力弱 随着技术的不断更新，人们传递信息的工具也在不断升级，而且随着移动网络的发展，越来越多的人选择QQ、微信等来进行社交，这类社交软件获取信息速度快，十分便捷。与此同时，相较于传统媒体，更多的人选择通过移动终端来获取网页新闻信息和生活服务。地方媒体以人们生活的地域为中心，它的信息更新具有明显的地域性，信息面狭窄，信息量小;地方媒体在社交方面因为地域性的封闭狭小不能满足人们大范围社交的心理需求，因此，地方媒体的市场竞争力较弱。 其次，人才力量较为薄弱 传媒相较于其他行业是一个新兴的、更新快的行业，很多传媒的专业人士选择在发展较快的一线城市就业，这就使得地方媒体的人才数量较少，人才素质较低。传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。人才力量的薄弱就导致了传统的地方媒体缺乏创新思想的创新人才，人才力量无法保证，市场竞争力也就无法保证。 从内容着手，提高市场的核心竞争力。随着互联网时代的到来，“内容为王”的时代也来临了，传统媒体相较于新兴媒体最大的不同，同时也是最大的劣势便是传统的传播方式，这是传统媒体显著的时代特征，而这也是传统媒体很难改变的问题现状，所以，内容的优劣就显得尤为重要。内容深耕时代的到来为传统媒体焕发新的生机与活力提供了可能，所以传统媒体应当将信息内容做得凝练有深度，在质量上尽可能不低于甚至高于新兴媒体的内容，从而提高市场的竞争力。 加强人才队伍建设。优质的人才队伍可以为传统媒体的融合发展提供创新方法和优质思想。传统媒体部门要加强人才队伍建设，招聘和培养适应新兴媒体时代的新型人才。新型人才应该熟练掌握新兴媒体发展的理论以及发展状况，将新兴媒体的积极因素应用到传统媒体领域中，为传统媒体行业注入新的血液，為传统媒体焕发新生机添砖加瓦。 三、结语 综上所述，传统媒体与新兴媒体的融合发展是势不可当的，是时代大潮流的趋势，传统媒体要想求得转机就必须与新兴媒体融合，从而实现升级。“内容为王”时代的到来从另一方面来说为传统媒体的发展带来了新的机遇，地方媒体融合发展要把握住时代的大方向，积极应对大环境带来的挑战，努力度过地方媒体的瓶颈期，实现传统地方媒体新的转型与升级。 （作者单位：哈尔滨广播电视台） 【参考文献】 [1].刘伟.对地方媒体融合发展的思考与建议.新闻世界，2017年.第10期.46-48; [2].郭庆.关于地方媒体融合发展的思考和建议.消费导刊，2018年.第17期.133-134; [3].张文宇.地方媒体融合发展的难点与对策.学习月刊，2016年.第8期.14-15. |
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