| 标题 | 纸媒对青年高品位阅读的影响 |
| 范文 | 刘颖 【摘 要】本文简要概述了传统纸媒对提高青年阅读品位的作用，在分析新媒体时代纸媒的危机以及纸媒对高品位阅读的不可替代性的基础上，提出纸媒引导青年高品位阅读的具体措施，期望能为出版機构的发展提供参考，引领青年阅读风尚。 【关键词】新媒体时代? ?纸媒? ?高品位阅读 当下，以互联网技术为基础的新媒体发展迅速，知识经济也渗透到社会的各个领域，我们已经进入到知识经济时代。技术推动经济发展的同时，也给传统出版带来了压力。在快速发展的信息时代，碎片化的手机阅读占据了人们大量的时间，但《中国诗词大会》《朗读者》等人文类综艺节目的爆红，也逐渐将受众的关注焦点引向了“精神文化层面”，大众逐渐意识到“阅读”在精神层面的重要性。 怎样把具有强大购买力和相对充裕时间的青年吸引到纸质图书阅读中，让青年读者从书中寻求到情感的共鸣、在精神层面获得情感慰藉，这是纸质出版商需要考虑的问题。如今，图书出版产业正在积极寻求转型，原本以纸质出版为主的业务形态需要与新媒体融合发展，开辟出新路径。出版业亟须抓住媒体融合的时代机遇，准确定位，利用新媒体特性和传统的内容优势主导地位，不断提升自身价值。 一、新媒体时代对纸媒的冲击 随着科技的进步和互联网时代的发展，人们获取信息的方式也从传统的纸质阅读转移到互联网阅读，微信阅读、微博热点、头条文章等众多阅读平台的出现使得人们能更加及时地了解到世界的变化，人们的精神世界得到了更多的拓宽，也更加倾向于读屏阅读。但是电子设备阅读的弊端就是不像纸质书籍一样有良好的阅读体验，纸质图书也由于其真实性的优势得以生存。一些企业结合纸质书籍的优势和电子书的便捷性开发出了新的电子阅读设备kindle电子书，使电子设备的页面更像真实书籍，一经出现就极大地改变了青年的阅读习惯，青年的阅读习惯逐渐向碎片化阅读转变。新媒体时代对纸媒造成的巨大冲击，挤占了纸媒的市场，但这并不代表纸媒因此而消失，两者之间获取信息的不同点使得青年在阅读方面选择性更多，无论时代怎么变革，纸媒的系统化阅读对青年阅读品位的提升依然具有重要的不可替代性。 二、高品位阅读中纸媒的重要性 1.系统化阅读。新媒体的特点就是更新快、时效短，再加上人们生活节奏的加快，就注定了广大阅读平台为了吸引大量用户不得不将信息碎片化，使人们能在短短的几秒内阅读到具体信息，例如一条新闻、一个笑话等，信息繁多且不连贯，只能是生活中的杂谈，读者不可能从这些零散的信息中加大思维的深度。而纸媒就弥补了新媒体在系统化阅读上的空白，出版的书籍大多内容完整，逻辑清晰，知识体系较为全面，青年长期阅读能从书中获得更加系统化的逻辑结构，有利于青年逻辑思维能力的培养。 2.深阅读。新媒体为了增加自身平台的流量获取经济利益，往往拟一些夺人眼球的新奇标题来获取点击率，实际内容却毫无内涵，这种阅读只是在消磨时间，青年无法从中获得精神方面的深度满足。久而久之就导致了青年只想看有趣的信息，不愿去独立思考，消磨了青年的意志。有志青年要想获得深阅读丰富精神思想，还是需要依靠纸媒，从书中提高阅读品位。 3.真实性。纸媒特有的纸张触感、排版设计、纸张选用等方面都体现着专业性，可以满足人们真实的阅读体验，这是新媒体阅读难以做到的。即使出现了仿书电子设备，一旦断电、损坏等，都会影响阅读体验，造成传承功能的消失。 三、新媒体时代纸媒引导青年高品位阅读的措施 1.学校重视阅读。对于身处校园的大多数青年来说，学校的阅读教育对提高青年阅读品位有着重要作用。因此学校要重视图书馆的作用，引进更多优质书籍，根据各专业推荐不同的阅读书目，甚至可以将阅读作为期末考核的标准之一，以此来培养青年良好的阅读习惯，为培养高品位阅读打下深厚的基础。 2.出版定位明确。当前大多数出版机构为了扩大竞争力，不惜改变自己的出版定位、降低出版水准来迎合市场，这样一来，不仅得不到更好的发展，甚至还会丧失自己的固定读者群体。因此，出版机构要定位明确，专注出版高质量的书籍，以此来稳定消费群体，提高市场占有率。 3.紧跟时代潮流。纸媒与新媒体阅读相比最大的弊端就在于缺乏及时性，一个社会热点的出现，新媒体能在短短几分钟内将消息公布出来让人们广为知晓，而报纸印刷要隔天才能发出，杂志出版最快也要一周的时间，更不用说图书的出版，经过选题、策划、写作、编辑、发行等环节，周期更长。社会热点具有较强的时效性，甚至纸媒还没有来得及刊发，新的社会热点就出现了，旧的社会热点热度消失，传播速度上毫无优势。但是纸媒知识的完整性使得读者能够了解相关领域更深层次的信息，从这个意义上来讲，读者势必要回归书籍。如果纸媒能紧跟潮流，缩短出版周期，将有助于青年跟随时代热点展开更深层次的阅读。 4.改变经营模式。纸媒要想在新媒体的冲击下提高自己的竞争力，就需要改变自己的经营模式，用自己的高品位吸引青年主动阅读。例如可以将传统的单纯售卖图书的经营模式转变为定期召开图书交流会，为青年读者提供读书交流的平台，可以聘请优秀作家，让作家与粉丝面对面交流，提高青年的阅读积极性。行业链条上的其他机构，也要学会转变经营思路，比如面对习惯熬夜的青年，书店可以适当延长晚间的经营时间，为读者提供安静的读书氛围，有利于青年进行高质量的阅读。 5.政府引导青年阅读。在一些发达国家，阅读已被政府当成一项“系统工程”，例如日本与美国等国家，倡导开展全民阅读。我国政府也在大力促进全民阅读活动。为配合“书香天津”的建设，天津市深入开展全民阅读活动，营造“爱读书、读好书、善读书”的社会风尚，提升天津城市文化软实力。《天津日报》读书版增加“书香天津”板块，还开展了线上读书会等阅读推广活动。由政府或当地文化部门牵头的阅读活动主要对象为青年读者，目的就是让青年读者从低俗内容充斥的网媒回归到纸媒阅读，促进青年对优质刊物的大量接触。 6.缩短纸媒出版周期。传统纸媒有出版周期时间较长的特点。一本书因出版流程的需要，从最初选题的策划到最终呈现于市场，一般情况下至少耗时半年，特殊情况下最快也要一个月。相比来说，一些杂志可能耗时较短，最快一个星期即可面世。而人们天天可见的日报，其出版也需要一个工作日的周期。但新媒体环境下的微搏、微信等网络平台却可以实现瞬间传播的速度，因此获得了热衷于新鲜事物的青年读者的青睐。 面对出版周期耗时长的问题，纸媒需要有针对性地加以解决，如果能够利用数字化技术手段克服周期过长的缺点，实现电子书与纸媒刊物同时出版发行的效果，再凭借纸媒无可取代的阅读体验，必能让纸媒重回巅峰，获得青年读者的大力追捧。 7.适应时代发展，融合新媒体。现代纸媒除了要将自身品质不断提升外，还应迎合新时代青年读者的消费需求，促进纸媒全方位的拓展。实施策略包括：整合人才资源，寻求全新的发展模式，有效融合新媒体与传统纸媒优势。如通过计算机技术构建纸媒新平台，在平台中加入信息介绍、新闻阅读、互动评论等功能，促进纸媒产品的多元化呈现。通过及时对图书进行数字化的深度加工，力求设计多样化和多层次，精准定位目标人群，利用互联网实现产品的按需出版和立体宣传。同时，在纸媒网上平台融入本土特色文化元素，让青年读者在阅读新闻信息的过程中，还能更全面地了解到当地的区域文化内涵。纸媒行业应着重加强对技术人才的培养，保证纸媒编辑质量的稳中求升，奠定纸媒坚实的品牌基础。通过人才引进，给予人才优厚的待遇水平，加强对技术人才的吸引，以新鲜血液促进纸媒行业的新发展。 8.参与社会公益事业。公益事业需要全社会的关注，纸媒行业可以利用自身的传播功能，对公益事业提供大力支持，以此来提升青年对纸媒的好感度。纸媒可以组织不同形式的公益活动，在纸媒信息中有机融入公益内容，或者新闻报道中宣传公益理念，将公益理念普及給大众，促进公益理念的有效转化。在搭建公益品牌的过程中，树立起纸媒良好的口碑，扩大纸媒的社会影响力，赢得更多青年读者的支持，实现社会公益与纸媒行业的融合发展。 四、结语 新媒体的快速发展虽然对纸媒造成了一定的冲击，但纸媒的不可替代性使得青年依旧能从书籍的阅读中启迪思想、强化思维、开阔视野。出版机构要想走出困境，就要重视改革，进而满足青年高品位阅读的需求。 （作者单位：天津日报） 【参考文献】 [1]赵霞. 新媒体对青少年阅读的影响研究[J]. 中国青年研究， 2014（2）;[2]杨文英. 新媒体时代下青少年阅读的冷思考[J]. 出版广角， 2014（14）：31-33;[3]黄颖君. 新媒体对青少年成长的影响及对策分析[J]. 智富时代， 2018（3）. |
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