| 标题 | 努力增强盟市级党报的吸引力 |
| 范文 | 刘 琳 有人说,今天已经进入“速读时代”,能够在读者手里停留20分钟的就是好报纸。面对波涛汹涌般的信息冲击,把盟市级党报形容为“在夹缝中求生存”一点都不为过。 虽然盟市级党报也有自己独有的优势,但是,一个值得引起重视的问题是,长期以来,党报自身所具有的优势在许多情况下没有很好地发挥和体现出来。比如,只重视党报的导向功能,而忽视了监督功能、服务功能和娱乐功能;只注重党报的主流读者群,而忽视拓宽读者队伍等等。 那么,怎样进一步发挥盟市级党报的优势,取长补短,提高其“阅读率”,使其在这个“速读时代”能在读者手中增加阅读时间,笔者作为盟市级党报的一名编辑,谈一点浅显的认识。 会议报道要新闻化 报道本身就是新闻宣传的一个手段。我们这里所谈的也就是目前盟市级党报存在的主要问题,即我们的许多会议报道只停留在会议本身,通篇找不到新闻的影子。这些报道往往集中在盟市级党报的“门面”上,久而久之,使党报失去了让人“一见钟情”的吸引力。所以,把会议报道做成新闻是盟市级党报的首要之举。 其实,参加会议可以成为记者获取“活鱼”的一个重要途径。但怎样才能从会议中找出真正有价值的新闻,这就要求记者不仅要有跳出会议写会议的本领,还要求有过硬的基本功,知识的积累,会前的准备,对该部门的了解以及是否具备敏锐的新闻眼光等等。 编辑视角平民化 作为一名盟市党报的编辑,平民视角很重要。我们要关注的不仅仅是政府关注的重点问题,还要有群众关心的热点问题。我们的眼睛不仅要向上,还要向下。这就要求我们所关注的选题不只停留在领导和部门层,还要关注诸如银行服务、楼市解析、社区管理、物价上涨、粮食供应、农民增收、民工维权、城管执法、招工就业、医疗保障等社会生活的各个层面,这些都是群众关心的热点问题。 同时,还要特别重视为百姓提供量身定制的生活和服务信息,成为他们须臾而不能离的生活参考。比如,要建立民生政策“自动应激机制”等,及时解读重大民生政策,从而吸引更多群众的眼球。 组织策划要经常化 深度报道的样式和对报道深度的追求是当前形势下报纸拓展目标读者群的“锐器”,其体现的权威性和可信度是党报无可替代的优势。 而组织人员进行大型策划是发挥这种优势的重要手段和方法。鄂尔多斯市近几年社会经济快速发展,人民生活水平大幅提高,离不开市委和市政府的正确领导。而每一次重大政策的出台,《鄂尔多斯日报》都组织记者编辑进行深度政策解读,这已经成为《鄂尔多斯日报》的一个惯例。这样的深度都是经过提前策划,落实到人,再深入采访而写出来的。每次都以系列报道的形式刊发,取得良好的社会效果。 报道方式要新颖化 “最适合的就是最美的”,这句经常形容穿衣打扮的句子用在新闻报道方面也是适合的。 新颖就是要有创新性。一篇新闻稿件采回来,用什么样的标题,采用什么样的体裁,什么样的基调,什么样的语言,才适合稿件的内容,这些都不是一成不变的。 目前,有些盟市级党报存在的问题是有些记者编辑偷懒成定势,所有的会议都写成消息,所有的人物都写成通讯,连标题、导语、结构,甚至是结尾都写成了习惯性的。这样的报纸和稿件要吸引读者的眼球恐怕很难。 写作手法要文学化 新闻,我们熟知的概念是把新近发生的、受众想知而未知的事件通过媒介传播出来。由于自身所具有的这个特性,即受众往往想知而未知,所以有其自带的吸引人的特性。但我们在看新闻的时候,却发现很多新闻并不吸引人。陈旧的标题,千篇一律的导语,呆板的语言等等都让新闻失去了吸引受众的魅力。 注重细节化、故事性,以及采用文学的形象化的语言等等,都是增强盟市级党报吸引力的重要内容。 多年前,《鄂尔多斯日报》刊发过的一些稿件还深深留在了笔者的记忆里,如《伊盟欲做撑杆跳》、《遗鸥,还会有家吗?》、《八千里路云和月》等等。除却标题,这些稿件所采用的文学语言深深地吸引了读者,如果换成了“伊盟发展实现大跨越”,“旅游开发,怎样保护遗鸥”、“某某企业发展的成功经验”等等之类的标题,我想效果会大打折扣。 版面设计要多样化 如果说人要衣妆,马要鞍“妆”,那么,我可以说新闻要版面“妆”。以前我们往往忽略了版面设计的重要性。觉得只要有好的新闻,画成什么样都会有人看,其实不然。眉清目秀肯定要胜过“黑糊大流”。 当然我所指的多样化,并不是指一天一变,以变为主。党报不同于都市报或者是晚报,自身的特性要求它的版面要以端庄大方为主,而不是每天改头换面,这样也不会赢得读者的青睐。 但是,我们可以在细节上做文章,除去大栏目不变,一个标题的设计,一个报花的使用,一幅照片的使用,都可以让一张报纸赢得“注目礼”。 (作者单位:鄂尔多斯日报社) |
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