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从央视“亮剑”看电视资源整合

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王雪莲

2008年12月21号，中央电视台牵手国内50多家电视台成立了中国电视直播联盟(CSNG)，这个联盟意在利用现代电视技术打造一个反应最快速、覆盖最广泛的全国电视新闻平台，此举被称为央视“应对激烈市场竞争、应对突发事件频出、应对国际电视媒体新闻资源之争的一次‘亮剑”。这是国家电视台应对新闻直播竞争上的一次主动出击，是在目前电视体制下进行的一次资源整合。

由于传统的电视体制不同于电信体制的垂直管理，各地电视台缺乏一种资源整合的力量和机制。在这一点上，中央电视台和地方电视台的关系非常微妙和尴尬。平时，中央电视台除了《新闻联播》与地方电视台尤其是省级电视台之间有一个健全的网络外，其他节目几乎都是竞争关系，而在突发事件面前，却要严重依赖地方台的制作资源。这一点在汶川地震这场突如其来的考验当中显现得尤为明显。这是中央电视台继年初的冰冻雨雪灾害之后组织的第二次大型直播。在直播初期，由于四川灾区的电视信号传输困难，资源不足，给直播节目主持人以很大的压力。有的主持人进入直播间要主持多久、支撑多久都是未知数，有的依靠嘉宾的访谈来支撑，这对直播效果来说是大打折扣。这种状况在直播后期得到了很大改善，南于中央电视台有效组织20多家地方台和电信应急部门，出动直播车42辆，分别赴四川、陕西、甘肃等受灾各地，以极其丰富的直播内容展示了全国救援灾区的浩大工程，收到良好的收视效果。这次震区直播不仅受到国家领导人的肯定，而且受到各界观众的认可和好评。亚广联鉴于中国抗震救灾电视直播报道的出色表现，半年内授予中国媒体三项大奖，其中包括该组织新闻交换最高奖项——“丹尼斯纪念奖”。

这次直播也使得新闻资源的整合和共享成为当务之急。据了解，在这次抗震一线前后集合的42部直播车中，有40部是地方台和应急通信局的设备，来自地方台的出镜记者及编辑占到参与直播节目人员的三分之二，从制作资源和人力凸显了资源整合的力量。央视作为拥有影响力最大平台的国家台，牵头成立直播联盟成为必然。2008年11月初，中央电视台首次联合全国27家电视台推出的系列节目《温暖灾区行》，全国28家电视台实现了同一时段、同一主题、同一包装下的同步播出，取得了良好的规模传播效应；直播联盟成立前夕，央视再次联合全国33家电视台共同推出纪念改革开放30周年大型直播特别节目《我们的30年》，所有参与电视台均获得了不带任何电视台标志的公用直播信号。2008年12月21号，中国电视直播联盟(CSNG)终于浮出水面。按照直播联盟章程，央视将以直播事件为纽带，与各地方台形成平等参与、互利互惠的一套组织系统。成员台可以共享由央视平台提供的直播信号，同时可以利用央视和各地方台的播出频道同步播出，增强事件的传播和影响力。从联盟成立到今年第一季度，直播联盟已联合成员台制作播出直播节目9次，包括山西矿难、黑龙江暴风雪、云南三月三节等，特别是2009年春节期间推出《新闻过大年》节目，以每天4到8小时的直播，为全国观众上演了一出出央视新闻频道的“新闻大戏”，利用央视平台集中展现了全国各地、各民族精彩纷呈的过年风俗，取得了不俗的收视率。今年全国“两会”期间，直播联盟打造了代表委员《见证履职共商国是》直播节目，央视网相关专题总点击近10万次，关注度位列同类节目前列。

目前直播联盟尚有不足的是：由于直播选题大多数由当地媒体提供，节假日和主观类选题充裕，而社会类选题缺乏，“叫好不叫座”，此外直播涉及人员及设备较广，经费及制作人员调配困难等等，这些问题有待于发展后期调整，不管如何，央视亮剑为中国电视媒体的资源整合开了好头，并引发同行及新媒体的改革。《温暖灾区行》和《我们的30年》大型直播报道，还实现了电视网、互联网和手机电视网的“三网联动”。

关于电视媒体资源整合的建议：一、可采取招标的方式，由中标台掌握直播权，吸引资金和技术力量：二、借鉴欧美国家办台方式，组建由电视、广播、网络综合一体的大区媒体站。

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